孟津平乐村：一幅牡丹画，富了一个村

夏秀琴

在孟津县平乐镇平乐村，几乎每位农民都能画出绚丽多彩的牡丹画。作为洛阳市文化创意产业的典型代表，平乐农民画家“小牡丹”画出了“大产业”，叫响了“中国牡丹画第一村”品牌。这不仅在文化传承中激发了兴趣爱好，还成了该村致富的法宝，他们用画笔绘就了最美的豫西乡村画卷，也绘就了脱贫致富的好日子。

普通豫西乡村“结缘”国粹书画

一走进平乐牡丹画产业园区 ，一股浓厚的文化气息扑面而来。

平乐牡丹画产业园区正中间是美术馆综合楼，围绕着中心展馆从内向外总共有3排158套画家创作室，画家创作室簇拥着美术馆综合楼，从空中看，就像一朵绽放的牡丹花。

说起牡丹画的发展，省美术家协会会员、洛阳平乐牡丹书画院院长郭泰森回忆，早在1983年，洛阳市第一届牡丹文化节时，他和哥哥郭泰安到王城公园看牡丹，回来以后，郭泰安开始画牡丹，并把牡丹画拿出去销售，结果还真卖出去了，当时比较稀罕。1988年到1990年，他们十几个画师就成立了平乐“汉园书画院”。2007年，省委、洛阳市委按照中央振兴文化产业的精神，到平乐村帮助办培训班，成立“洛阳平乐牡丹书画院”，免费办班3期，培训了110多人。这3期办完正好赶上2008年国家要举办奥运会，市里组织“千人千米画牡丹”准备献给奥组委。组织千人活动不容易，光平乐村一下子就去了100位农民画师。农民拿起画笔画国画，而且还画得有模有样，在当时很轰动。

“平乐牡丹画花大、色艳，构思巧妙，造型逼真，象征着富贵、吉祥。挂到家里也喜庆，送给朋友也高雅。再加上是大众消费，这个产业富有生命力，大有可为。”孟津县委书记黄玉国介绍，作为地方党委、政府，如何引导富裕起来的农民追求更高的精神享受，用文化惠民，用文化福民？孟津县从牡丹画市场需求、产业发展方向上进行了深入的思考和研究，决定以政府引导、企业主体和市场运作共同发力，推动牡丹画产业发展。

从2009年年底开始，在省委、洛阳市委的大力支持下，省市县乡三级先后扶持3800多万元、规划建设了占地90亩的“中国平乐牡丹画创意园区”，建成运营以后，把100多位画师请进园区集中创作、交流、展示、经营，规划产业发展的方向，集聚发展、转型提升。

牡丹画盛开文化产业“花” 成村民致富法宝

产业平台有了，接下来就要提高农民画师队伍的文化修养和绘画的技艺水平。孟津邀请全国著名画家到园区持续开展公益性培训，现场传授、指导绘画技艺，促进了牡丹画产业的快速发展和创作水平的持续提升，平乐村众多村民学画牡丹，成为远近闻名的“中国牡丹画第一村”。

为扩大“中国牡丹画第一村”的知名度，孟津县从2011年起，连续6年成功策划、举办了“中国·平乐农民画邀请展暨全国农民画学术研讨会”，组织画家先后参加了“中原文化新西兰行”“中原文化宝岛行”等大型文化交流活动。为促进持续发展，孟津县探索集团经营、公司运作、产销一体的新路子，引进洛阳鼎润实业有限公司进驻经营、运作“中国平乐牡丹画创意园区”，申请注册“牡丹画第一村”商标，按照“公司+园区+画家”的模式，发展签约画师150多名，邀请省市美术家协会专家为画师评定等级，组织牡丹画创作和实体店销售；建立了牡丹画职业培训学校，使画家培训走向职业化、常态化。

目前，平乐牡丹画画师队伍人数已有1000多人，其中专业画家150人，省市两级美术家协会会员75人，每年有40余万幅作品从这里行销全国，远销美国、日本、新西兰、中国台湾等国家和地区，综合收入达1亿元。

小小的牡丹画不仅给村民们带来了致富增收，而且形成了一个产业链，也带动了加工、包装、快递、旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，带动了就业，同时促进了农村精神文明建设的大提升，平乐村发生了明显的变化。

“原来咱是农民，哪想过去北京、上海参加文博会，还出国跟着省领导做文化交流。” 郭泰森说，牡丹画让他思想上、文化上、眼界上、品位上，都有了大的变化、提升。

经过多年的积淀、提升、发展，平乐村的村民变成了有文化，会手艺，懂经营的新型农民，平乐村成为全国文化传承型美丽乡村。

牡丹画淘宝第一村诞生，平乐农民牡丹画香飘全国

随着“互联网＋”概念对各行业的深入影响，为实现牡丹画产业的长远发展，平乐牡丹画也运用了 “互联网＋”的思维和发展模式，来巩固线下实体经营，拓展线上销售，使两者互为补充，突出特色，放大优势。

2016年2月，孟津县与洛阳闪迅电子商务有限公司达成合作协议，共同设立电商孵化基地，通过一个月全面培训、三个月深度孵化、两个月分类帮扶加资源整合的模式，成功打造了“平乐牡丹画”淘宝村，发展活跃网店140余家。当年仅双“十一”一天，平乐牡丹画淘宝村销售额就达到了380万元。

从“千人千米画牡丹”的最初亮相，到党和国家领导人的关心关注，到转型发展、公司化运营，再到淘宝村落地、实现业态创新，平乐牡丹画产业实现了精彩的“四级跳”，让平乐村这个名不见经传的豫西乡村一跃成为全国闻名的“中国牡丹画第一村”，也成为全省特色农村文化产业发展的排头兵。

对于未来，黄玉国表示，孟津县将坚定不移地按照省十次党代会提出的要求，以新发展理念为引领，以新发展体系为支撑，加快产业结构优化升级，坚持创新驱动发展，强化基础能力建设，大力推进新型城镇化；以平乐牡丹画为重点，升级打造平乐牡丹文化特色小镇，推动文旅融合，创新形式载体，进一步壮大全县的文化产业，培育更多的新兴文化业态，使人民群众的获得感、幸福感显著提升；努力建设洛阳的“产业发展新高地，北部宜居卫星城，文化传承示范区”，争进洛阳发展第一方阵，在决胜全面小康、让中原更加出彩的洛阳篇章中，贡献更大力量。