新媒体时代CBA联赛比赛直播研究

张伟

摘 要：对CBA联赛的新媒体直播进行研究，分析其产生背景，重点研究其发展现状，并将其与传统媒体直播进行比较，强调新媒体平台在直播CBA联赛方面的优势，同时也指出了新媒体平台的不足之处;就CBA联赛利用新媒体平台进行赛事直播的未来发展趋势以及如何利用新媒体直播平台来扩大CBA联赛的影响力、打造CBA品牌给出建议。

关键词：CBA联赛;新媒体;网络直播;体育直播

中图分类号：G841 文献标识码：A 文章编号：1009-9840（2020）03-0057-05

Abstract：After the reform of China's sports policy in 2015， the new media platform gained the rights to broadcast various sports events. The new media flooded into the live broadcast of sports events， injecting a new vitality into the broadcast of sports events in China， making sports broadcast from the traditional TV media gradually move towards the era of new media mobile terminals. This article mainly studies the new media live broadcast of the CBA League， analyzes its background， focuses on its development status， and compares it with traditional media live broadcasts. It emphasizes the advantages of the new media platform in the live broadcast of CBA leagues， and also points out the shortcomings of the media platform provide some reference suggestions on the future development trend of the CBA League using the new media platform for live broadcast of the game and how to use the new media live platform to expand the influence of the CBA League and build the CBA brand.

Key words：CBA League; new media; webcast; sports live

2005年我国开始出现网络直播，发展十余年，我国的网络直播平台约有200个，网络主播约有50万人，收看网络直播的用户数量激增，网络直播的种类也越来越丰富，主要以游戏直播、泛娱乐直播、秀场直播、专业直播为主。近年来体育赛事直播受到了媒体和受众的广泛关注，由于国家政策的支持和重视以及资金的大量涌入更是得到了快速发展。在新媒体直播出现之前，由于电视台播出场次和播出时间等多方面的限制，只有少数的CBA比赛才能获得直播的机会，如今利用新媒体直播平台，实现了CBA联赛所有场次比赛的直播，满足了更多球迷观众的需求，同时CBA联赛也是新媒体直播平台迅速崛起的受益者之一，CBA联赛将利用新媒体直播平台得到更好的推广。

1 CBA联赛新媒体直播的发展现状

1.1 CBA联赛的新媒体直播

新媒体体育直播指的是网络新媒体平台利用智能手机、平板等移动终端对体育赛事进行直播，多是现场直播和演播室直播两种形式相结合，并且能够为观赛用户提供多样的互动功能和个性化服务。最早的体育赛事直播形式有广播电台的音频直播和电视台的视频直播。随着网络时代的到来，各大体育网站兴起，从一开始的文字和图片直播到网站接收电视台传输的体育节目的信号来进行同步的视频直播，比如CCTV5直播。但这样传统的网络体育视频直播受到电视台的限制，播放的内容和时间完全靠电视台决定，所以后来一些体育网站开始购买电视台的转播权，又进一步直接向赛事主办方购买转播权，逐步拥有了体育赛事的独立播放权，体育赛事的直播也逐渐转向PPTV、乐视体育、新浪体育、虎扑体育、腾讯体育等新媒体直播平台。

CBA联赛作为我国最高水平的职业篮球联赛和最受欢迎的体育赛事之一，其转播权自然是各大新媒体平台竞相争夺的对象。从电视直播到电脑网络直播，再到手机、平板等移动端的直播，一步步走向新媒体平台的CBA联赛直播对观看直播的球迷们来说不再是单纯地观看比赛，新媒体直播平台除了为球迷观众提供完整的CBA比赛直播外，还提供丰富的CBA赛事资讯、专业的战术与判罚分析以及实时互动、实时评论、竞猜和抽奖的功能等。CBA联赛利用新媒体平台进行直播更受观众欢迎，并朝着多元化的方向发展，这将有利于不断扩大CBA联赛的影响力。

1.2 CBA联赛新媒体直播的产生背景

互联网时代的大背景下，PC端、移動智能端等新媒体平台迅速崛起，网络直播技术不断提高，提网速降网费的宽带网络建设政策推出，新媒体平台依托便捷、自由、多选择的优势在体育赛事直播上更是受到了广大受众的青睐。我国移动智能端和PC端的体育用户数量在不断增长，人均月浏览时长超过一小时，新媒体平台进行体育赛事直播的生态产业链得以逐步完善。随着我国体育政策的改革，我国体育赛事直播的新政策中引入了市场机制，转播权政策发生了变化，再加上国家对体育赛事直播的重视程度加深，市场资本的大量投入，新媒体平台逐渐拥有了各项重大体育比赛的直播权。在NBA这样高水平职业篮球联赛的带动下，在巨大球迷市场需求的驱使下，CBA联赛也抓住了新媒体时代的脉搏，利用新媒体直播平台来进行赛事直播，进而扩大自己的影响力，提升自己的品牌形象和品牌价值。

1.3 CBA联赛的转播版权

2017年6月30日，姚明作为中国篮球协会主席宣读了国家体育总局的批复，CBA公司正式获得了CBA联赛的竞赛权和商务权，CBA公司未来将直接与各大品牌和各大媒体平台谈判并签约合作。2017—2018赛季是CBA公司管办分离、独立运营的首个赛季，CBA公司在寻找赞助商和版权合作伙伴的商务工作方面还处在探索阶段。CBA公司不断关注着新媒体版权市场的变化，以开放的格局做出新媒体版权不售卖独家的决定，旨在大力推广CBA联赛。

在2017—2018新赛季开赛前一周，CBA联赛新媒体版权的分销备受市场关注，但是仍然没有接盘的媒体机构，这对CBA来说是个巨大的考验。在之前的2016—2017赛季中，多家媒体平台购买了CBA联赛网络视频和OTT版权，其中作为CBA联赛官方合作伙伴的PPTV、暴风体育、搜狐体育这三家媒体平台拥有着较高的权益，乐视体育和腾讯体育获得了OTT版权，另外还有阿里体育（优酷）和YYSPORTS的加入，它们也获得了CBA联赛的网络版权。就国内体育赛事版权市场的情况来看，一时的爆发抬高了对CBA联赛版权售价的预期，甚至有人估计CBA赛事的版权可以卖到5年60亿的高价，但到了新合同周期，版权市场调整后，版权售价回落，在售卖新媒体版权的问题上CBA公司摆脱不了卖方市场转变为买方市场的大环境的影响，逐渐失去了主动权，这样看来，版权分销的道路一定程度上也是被迫选择的。版权分销这样的模式虽然有利于快速扩大CBA联赛的媒体覆盖率，但对于新媒体平台来说却不如拥有“独播权”更有价值。显然“独播权”作为国际知名体育联赛主办方们达成的共识对CBA公司和CBA联赛的发展以及新媒体平台来说都是最理想的选择。

考虑当下国内体育版权市场的状况，CBA公司最终还是选择了版权分销的模式，过程显得有些艰难，CBA公司也承受着巨大的压力。新媒体版权的归属问题在2017—2018新赛季常规赛第一场比赛开始前压哨公布，腾讯体育和直播TV成为CBA联赛未来3年的新媒体合作伙伴。全国的球迷们将可以通过腾讯体育、企鹅直播、腾讯视频及其TV端、天天快报、腾讯新闻等移动和PC终端，包括QQ、微信等社交平台，以及zhibo.tv的网页端、移动端和OTT平台，来观看CBA常规赛、全明星赛、季后赛以及新一轮的季前赛的所有场次的直播、点播、精彩集锦等内容。至于CBA赛事版权的价格还是一个谜，在与腾讯体育和直播TV合作后，CBA公司商务总经理蒋健曾在接受采访时表示有望再与一个新媒体平台达成合作，他还说每个媒体转播单赛季的费用已经从千万级上涨到了亿元级，可见CBA赛事版权也已经进入了“亿元时代”。

CBA公司在与腾讯体育和直播TV这两个新媒体平台达成合作之前，已经与中央电视台签订了合约，这个合约甚至长达10年。很显然，在这10年里，最精彩的、最有看点的、球迷观众最期待的CBA比赛都将会在中央电视台CCTV5频道直播，这对新媒体直播平台来说是一个很大的竞争。但CBA公司商务总经理蒋健也表示，周四将作为每周的“新媒体独播日”，CCTV5在周四将不会直播CBA的赛事，这样看来似乎为新媒体直播平台留了一定的空间，但实际上大多数CBA“重头戏”都不在周四进行，另外各个地方台也将留有本地CBA球队的所有场次的轉播权。这样看来CBA联赛与电视台的签约给新媒体平台的CBA赛事直播带来了一定的挑战，使CBA联赛的新媒体转播版权贬值，也给新媒体平台的体育赛事直播运营埋下了些许隐患。

1.4 CBA联赛利用PGC（专业生产内容）+UGC（用户生产内容）的直播新模式

乐视体育曾是国内发展较好、规模最大的PGC体育直播平台，花重金购买了多项体育赛事的转播权，并为年轻的体育用户提供了既具有专业性又具有娱乐性质的赛事前瞻、赛事直播和赛事报道等。另外还聘请了专业的体育赛事解说员和评论员并重磅打造极具特色的体育自制节目，避免出现与其他新媒体直播平台同质化的直播内容和模式。国内发展好、规模大的PGC体育直播平台还有腾讯体育、PPTV等，这些大规模的体育直播平台拥有着丰富的体育赛事资源，大版权体育赛事直播进入PGC时代。随后乐视体育收购了中国最大的UGC体育直播平台章鱼TV，腾讯公司也着力打造自己的UGC体育直播平台企鹅直播，苏宁也入主龙珠直播。这些拥有高水平体育赛事版权的大平台将版权输入到自己旗下的UGC体育直播平台，在“大厂布局”模式下，PGC+UGC的直播新模式得到了发展，体育直播UGC内容成为热点。

2017年4月份，在腾讯旗下的企鹅直播上线一周年的阶段，腾讯体育跟随乐视体育的步伐，着力打造自己的UGC体育直播平台，企鹅直播开始吸纳大量优质的体育主播，有明星类的、有草根类的，风格迥异，并朝着多元化方向发展。企鹅直播在这接近一年的时间里，培养了很多明星主播和草根主播，这些体育主播越来越专业化，并给企鹅直播带来了巨大的用户流量。企鹅直播UGC体育直播内容的生产也逐步形成体系，成为该直播平台的重要部分。腾讯体育拿下了2017—2018新赛季的CBA联赛版权，并与CBA公司建立了未来3年的合作关系，因此CBA联赛的直播将能够在企鹅直播这一UGC体育直播平台得到更有效的推广和传播。在PGC+UGC的直播新模式下，不同的体育主播将会给球迷用户们带来不一样的CBA赛事解说，为球迷们提供更多的观赛选择和独特的观赛体验，这样极具个性化的CBA联赛直播尤其会使CBA联赛的影响力逐渐扩大到90后、00后这样热爱新鲜事物的网生代群体中去。

1.5 以腾讯体育为例分析新赛季CBA联赛利用新媒体直播的特点

打开腾讯体育手机客户端和iPad客户端，都能够快速地点击进入CBA专属界面，CBA联赛近期的赛程安排也清晰明了。体育用户最先看到的是近期将要进行的CBA比赛直播时间，如果用户想回看以前的比赛或者查看未来的比赛，点击赛程日历可以更加方便地查找赛程日历中有所有场次的CBA赛事安排，对于未来将要直播的比赛还可以点击预约，在直播开始的时候腾讯体育APP将给预约用户发来提醒通知，另外打开APP后，用户也可以很方便地查看自己已经预约过的CBA比赛。有些忠实球迷也会关注自己喜欢球队的排名情况，腾讯体育平台也给这样的用户提供了球队榜单，有详细的胜负场次、胜率和积分的数据记录;也包括球员榜单，其中也详细给出了得分榜、助攻榜、篮板榜、抢断榜的排名和具体数据。

与NBA赛事的新媒体直播相比，CBA赛事在各个新媒体平台上的直播显得过于单调，这与CBA赛事版权分销多家新媒体平台有一定的关系，但也可以发现新媒体平台对CBA联赛直播的重视程度不够，在内容制作方面缺乏创新、缺少精品。新媒体平台的资金来源相比于传统媒体平台来说稳定性偏低一些，投入大量资金购买版权、引进新技术、创新节目内容，而且新媒体平台的CBA联赛直播是免费提供给用户的，不像NBA的部分赛事需要购买会员才可以观看，没有付费视频这一方面的资金来源就要靠广告收益来弥补运营过程中的资金缺口，这样看来新媒体平台的自身运营也存在着很多不稳定的因素。我国没有明确的法律来保护体育赛事的版权，也没有明确的授权体系，在整个链条中存在CBA联赛主办方、持权转播商、广告赞助商等多个利益主体，更是加大了对赛事版权保护的难度。新媒体平台上的侵权问题严重，盗播的行为多发，扰乱着新媒体体育直播行业的秩序，部分新媒体平台和平台用户缺乏自律意识和版权意识，导致新媒体平台在体育直播内容监管上存在着巨大的隐患。

3 结论与建议

3.1 结论

新媒体体育直播是如今互联网时代发展的一大趋势，CBA赛事的新媒体直播已经有了一定的发展，越来越多的球迷选择使用新媒体客户端观看CBA赛事，但新媒体体育直播还处在起步阶段，仍有较大的发展空间。在新赛季的CBA公司积极与新媒体平台展开合作，采取了赛事版权分销多家的模式，利用了PGC+UGC的直播新形式，既获得了高额的联赛发展资金，也实现了CBA联赛在国内更好地推广。以腾讯体育为例，分析CBA联赛利用新媒体平台进行赛事直播的特点，可以发现新媒体直播与传统媒体直播相比，有着自由度高、便捷度高、选择多元、互动性强、功能多样、以用户为主体等多种优势。新媒体平台的体育赛事直播还处于不断探索的阶段，仍然存在技术层面、管理层面、解说团队、体育节目内容制作、资金来源和版权保护等多方面的缺陷和不足。

3.2 建议

3.2.1 通过技术创新使直播画面更加生动化，多样的视频直播形式将会给用户带来更具观赏性的体育赛事直播，比如3D、VR、AR直播等。另外CDN（内容分发网络）技术解决了网络直播的流畅度问题，未来随着这一技术的发展，新媒体平台的直播将更加稳定，因此获得更大的用户流量。

3.2.2 新媒体平台在提升管理团队整体业务能力的同时，也要建立互动平台的举报机制，加强社会大众对质量不高、出现偏离的直播内容以及部分使用低俗、不道德用语的用户的监督，不断净化新媒体平台的体育赛事直播环境。

3.2.3 知名的专业体育赛事解说员和评论员成为各大新媒体平台争夺的对象，在吸纳专业解说的同时，还要努力打造自己平台极具特色和个性化的主播团队，在加强用户与主播互动的过程中对用户群体做好细分，实现更加精准的定位，进一步实现对用户的智能推送，给用户专属定制的服务，提升用户的黏性。

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