五粮液“十四五”新征程启航定调三大主旋律谱写2021新篇章

刘玄毅

“2020年五粮液继续在行业保持了两位数以上的优势增长，‘十三五计划圆满收官”，12月18日，在宜宾举行的“2020中国国际名酒博览会·五粮液第二十四届1218共商共建共享大会”上，五粮液公布了这则喜讯。五粮液1218大会是五粮液持续多年承前启后的年度盛典，更被业内人士誉为测度中国白酒业转型发展的“风向标”和“温度计”。

五粮液“十三五”圆满收官二次创业成绩喜人

2020年，五粮液冲破新冠疫情影响，继续保持稳健增长。五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在1218共商共建共享大会上表示，“五粮液全国系统没有发生一例疫情，企业继续在行业保持了两位数以上的优势增长，‘十三五计划圆满收官”。

李曙光在主题报告中指出，“十三五”时期，特别是二次创业以来，公司大力实施“做强主业、做优多元、做大平台”发展戰略，深入推进“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，主业发展取得明显成效。

作为白酒行业的龙头企业，五粮液砥砺前行，创新拼搏的精神也得到了社会各界的肯定。在1218大会上，中国酒业协会理事长宋书玉，四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄、四川省宜宾市市长杜紫平等领导对五粮液开启“二次创业”新征程以来取得的成绩予以高度赞扬。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，五粮液通过战略创新、品质升级、科技创新、文化赋能，营收稳千亿，市值超万亿。这是五粮液“二次创业”的开篇佳作，更是与五粮液同心，同行经销商们的卓越贡献。

王少雄表示，五粮液是四川省和宜宾市的重要支柱企业。自2017年以来，五粮液全面开启“二次创业”新征程，改革创新取得新成果，产品品质提升和人才培养工作取得新突破，实现了跨越式发展。

杜紫平认为，五粮液不仅在宜宾工业总产值、税收等方面作出了突出贡献;还主动肩负社会责任，积极参与抗震救灾、抗疫战斗等，为全市经济社会发展作出了重大贡献。

机遇与挑战并存“十四五”新征程启航

“十三五”计划圆满落幕，但五粮液前进的脚步永不止息，其正在擘画站高谋远、具有重大战略意义的“十四五”规划，再展宏图。

面对新形势、新任务，李曙光表示，“十四五”时期，机遇与挑战并存，宏观经济形势还存在很多不确定，但是我们坚信机遇大于挑战。

李曙光认为，首先，五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已经形成方向性、格局性的基本态势。其次，白酒行业作为永恒的朝阳产业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。最为重要的是，国家构建新发展格局，将更加有利于发展、有利于开放、有利于扩大内需和消费升级。

基于良好的市场前景以及自身的硬实力，五粮液2021年的营销方针是坚持以高质量的市场份额提升为核心，强化品牌文化、高地市场和重点市场的升级建设、基于数字化的营销全流程再造。2021年，五粮液将继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间。

定调三大主基调稳中求进再开新局

五粮液集团公司副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦在报告中提出，2021年五粮液按照“下深水、破难题、打硬仗”的要求，抓好六项营销工作：丰富品牌文化价值表达方式、铸造市场发展新格局、打造高地市场和重点市场、健全团购体系、加快构建市场共同体、深化数字化转型。

格局决定未来，五粮液以“创新、转型、跨越”为主题的三大主基调已经确定。创新是企业发展的不竭动力，五粮液要坚定品质优先，强化消费者洞察，完善产品体系，在品牌建设上深刻弘扬五粮液的优势点、差异点和稀缺性。同时，坚持传统与创新相结合。

转型是企业适应市场、提升竞争力的重要路径。五粮液不断加快推进数字化建设，深化市场化改革，重塑集团总部职能。

跨越是企业寻求突破、追求更高层次发展的大步迈进。2021年，该公司将全面实现成品酒包装、仓储智能化，建成投产原粮磨粉加工现代智能化改造，并积极创建三大行业创新制高点，即国家白酒酿造重点实验室、国家酿酒专用粮工程技术中心以及国家白酒制造业创新中心。

发展永不止步、奋斗未有穷期。五粮液即将踏上“十四五”新征程，为中国白酒产业再开新局。