提升煤炭企业舆论引导水平的探索与实践

文/朱晓兰

宣传思想工作是党的思想建设工作的重要组成部分。多年来，国家能源神东煤炭集团公司宣传思想工作始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，认真贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，全面践行“社会主义是干出来的”伟大号召，坚持守正创新，不断丰富内容形式，切实加强舆论引导，为建设一流示范企业提供了思想保证、舆论支持、精神动力和文化支撑。

一、坚持正确政治方向，在舆论引导的基础性、战略性工作上下功夫

神东煤炭集团党委始终坚持党对舆论引导工作的领导，明确在舆论引导的各个方面、各个环节都必须坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体落到实处。

一是坚定政治方向，强化思想引导。神东煤炭集团党委创新学习方式，建立制度设计、领导带头、主题活动、全员参与、督查跟进“五位一体”的学习保障机制，深入学习中国特色社会主义理论体系，持续学习习近平总书记最新指示和重要论述，全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想以及习近平总书记关于宣传思想、意识形态、新闻舆论的系列论述。2019年以来，共组织集中宣讲、专题研讨144次，讲授专题党课700多次，近12万人次参加了学习,实现了“五个全覆盖”。同时，利用公司媒体平台同步开展多形式、多层次的理论宣传，推动习近平新时代中国特色社会主义思想进企业、进车间、进班组，用党的创新理论武装头脑、推动实践。

二是积极落实意识形态工作责任制。制定下发意识形态工作责任制实施细则、意识形态年度工作要点，进一步加强了党对意识形态工作的全面领导。系统梳理公司宣传管理制度和工作流程，针对关键环节和高风险环节，制订了《新媒体及网络社群管理办法》等六项管理制度。坚持引导性、激励性原则，不断优化宣传思想工作考核指标和考核要素，促进宣传工作科学化、规范化和制度化。

二、坚持守正创新，在舆论引导的关键处、要害处下功夫

守正是根本，创新是关键。神东煤炭集团党委准确把握时代新方位、找准事业发展新坐标，围绕党的建设、创新发展、绿色发展等，重点突破宣传报道深度厚度不够、传播力影响力不足等瓶颈问题。

一是借力媒体，组织开展系列活动。借助媒体力量，策划组织“作家学者看神东”“网络名人看神东”等系列主题宣传活动，扩大了企业知名度。“作家学者看神东”活动集结了20篇珍贵的煤矿题材文学作品并推向全国，产生了广泛影响；“网络媒体看神东”活动组织人民网、经济日报等23家网络媒体对神东公司生态建设进行集中报道，让公众对“神东绿色开采+清洁利用+生态治理”模式有了更加深入的了解；策划制作的系列专题片《超级煤矿》在中央电视台中文国际频道《走遍中国》重磅播出，从装备、运输、生态以及智能化4个方面突出展示神东煤炭集团对中国煤炭工业所作出的巨大贡献，受到了社会各界的普遍关注。

二是创新手段，推动媒体融合纵深发展。推动媒体深度融合是创新发展的关键和要害所在。神东煤炭集团充分认识传媒格局、舆论生态、受众需求发生的深刻变化，准确把握分众化、差异化传播特点，积极适应移动化、可视化、社交化的发展趋势，创新传播手段，推动媒体深度融合发展。神东煤炭集团成立了融媒体指挥中心，在保持传统媒体内容生产、平台公信力优势的基础上，全方位创新管理方式、指挥调度与新闻策划播出机制，一次采集，多种表达，多元发布；公司新媒体“图说神东”借助H5形式，打造了《神东榜样》《清洁能源之旅》等一批创新型新闻作品；优化微信公众号“神东之声”编辑方式，丰富编辑内容，在文字中加入动图、视频等多种媒体语言，创作了一批点击率上万的推文；提升短视频创作水平，“抖音”等短视频点击率得到不断提升。此外，神东煤炭集团的其他媒体也根据自身定位，努力打造融媒体产品，逐步变单一、单维、单向报道为全媒、多维、互动传播。

组织开展“作家学者看神东”活动

三、坚持内容为王，在舆论引导的质量和水平上下功夫

神东煤炭集团党委遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，强化互联网思维，把内容为王的要求落实到各方面、全流程，全面提升了新闻报道水平，构建起内外宣联动的主流舆论格局。

一是加强统筹谋划，致力打造新闻精品。坚持内外宣统筹兼顾、整体协调推进，紧紧围绕集团重大战略决策及重要工作部署，创新理念、内容、形式、方法、手段，增强新闻报道的针对性、实效性，形成连续性、系统性、及时性的宣传报道阵势。今年上半年，神华能源报推出《神东的战疫时间表》《战疫扶贫两不误用心用情守初心》等5个专版；《播下“脱贫种”结出“致富果”》等多篇有分量的扶贫系列报道发表在多家中央级、省部级网站；国务院国资委官方微博“国资小新”发布推文《“荒漠变绿洲”的秘密》，集中展示了国家能源集团在抗击疫情、脱贫攻坚、生态环保等方面取得的成就。

二是打造品牌栏目，提升媒体核心竞争力。神东煤炭集团坚持打造品牌栏目，提高企业媒体影响力。公司创办的新媒体“图说神东”自2014年上线以来，一直稳居“中国煤炭企业微信影响力排行榜”榜首，多次荣登清博指数“央企二级企业”日榜第一名；自办电视评论性专题栏目《关注》入驻新华网陕西频道，同步在榆林、鄂尔多斯两地广播电视台播出；自办电视栏目《今日神东》推出的6集党建系列报道，成为国资委、国家能源集团的典型案例。

三是加大外宣力度，瞄准主流媒体持续发声。神东煤炭公司注重对外宣传，瞄准各大主流媒体，取得了重点宣传的全新突破。2019年至今年6月底，对外宣传共发稿8043篇，其中，中央媒体69篇、省部级媒体2035篇、地市级媒体1947篇、集团媒体3992篇，使主流声音传得更开、更广、更深入。例如，今年2月25日，人民日报于头版报眼位置刊发《咬定青山不放松，不破楼兰终不还》一文，肯定了神东在抗疫关键时期作出的贡献，彰显了疫情防控中的央企担当。

总之，神东煤炭集团坚守高度的政治责任，大力践行习近平总书记新闻思想，在国家能源集团发展战略指引下，持续加强舆论引导工作，努力建设具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的行业一流传媒平台，使正能量更强劲、主旋律更高昂。