探讨新媒体与传统媒体的互动与融合

徐琳

摘 要： 随着新时代的到来，数字网络技术得到快速发展，新媒体也应运而生。新媒体加强了人与媒体间的交流，并且可以做到无线传播，相对于传统媒体而言，具有很大的优势，尤其是在当今的网络时代，新媒体的崛起是必然的。而如何将新媒体与传统媒体相结合，需要媒体人进行深入的实践探究。

关键词： 新媒体;传统媒体;互动与融合

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.220

在当今的信息时代，传统媒体的报道方式已经不能适应新时代的需求，新媒体依托于互联网媒介得到了快速发展与传播。将新媒体与传统媒体相结合，能够达到互相促进、共同发展的作用。新媒体与传统媒体都拥有不同的特点，本文主要研究了两种媒体的特点，并提出了一些关于二者互动与融合的方法。

1 新媒体与传统媒体的不同

1.1 影响范围不同

传统媒体一般以纸质书刊、报纸为媒介进行传播，传播方式较为单一，在其发生影响的时间和范围上有一定的局限性，需要一定的时间进行传播，而且影响范围较小。电视媒体以数字技术为依托，通过电视节目进行传播，相对于以纸质为媒介的媒体来说有了更大的传播范围和影响力，但其传播媒介上来说也有一定的限制。在当今社会，随着科学技术的发展，我国进入了移动互联网的时代，人们的生活已经离不开网络，新媒体也随之应运而生，它通过网络平台进行传播，传播速度更快、覆盖范围更广、影响力也不断提升，新媒体已经占据人们的生活，比如手机、电脑等，快速超越了传统媒体的发展。

1.2 公信力不同

传统媒体的发布者以媒体单位为主，其中的报道大部分都是经过调查、采访才会发布出来，具有一定的权威性。而在新媒体中，大家都可以通过网络平台来进行消息发布，可以发布自己感兴趣的内容，也可以发布恶意虚假消息，消息来源繁杂，其中的真實性有待考证，因此，新媒体的公信力较差于传统媒体。

1.3 传播时效性不同

新闻消息对于时间来说有较高的要求，一条新闻消息，在传统媒体需要经过收集、采访、选题等环节，纸质媒体还需要排版印刷，这就加大了对于时间的消耗，造成了一条新闻消息经过两三天才被大家看到。而新媒体通过网络平台可以实时播报，能够在第一时间被人们了解，有较强的时效性。

1.4 媒体与观众的互动性不同

在传统媒体的信息传播过程中，无法与观众发生互动，观众只能够被动接收消息，不能发表自己对于传播信息的看法。而在新媒体的传播过程中，用户可以通过媒体平台在获得消息的同时，发表个人观点，并可以与其他用户进行交流，这大大增强了媒体与用户的互动，也促进用户间的交流，增加了用户粘性，对于用户来说是更好的使用体验。

1.5 信息传播途径不同

传统媒体的传播途径主要依靠于报纸、杂志、书籍等，而新媒体主要通过网络途径，比如手机、电脑、网络平台等进行传播，同时，新媒体还开拓了一些新的途径，如邮件、视频网站、电子地图等，丰富的传播途径为新媒体的快速发展提供了有利条件，使新媒体的竞争力不断提升，并实现了信息共享。

2 促进新媒体与传统媒体互动与融合的策略

2.1 新媒体应充分发挥传统媒体的公信力

传统媒体的发展历史悠久，有丰富的管理经验。并有相对完善的信息审核机制，规范的信息发布流程。并且，传统媒体在久远的发展过程中拥有了一批忠诚的用户，而新媒体在这些方面与传统媒体相比，还有一定的差距。但是，新媒体具有传播速度快、覆盖面积广的优势，在新媒体发展过程中，应充分融合传统媒体的公信力，以促进新媒体的长久发展。比如，大家比较熟悉的雅虎中国与人民日报的合作，在合作中由人民日报负责新闻内容的推送，而雅虎中国则利用自身新媒体优势，将新闻信息及时、大面积的传送出去，从而实现两者的合作共赢，共同谋求发展。

2.2 传统媒体应充分利用新媒体的互动性

在信息传播过程中，用户如果能够参与到信息当中来，增强用户与媒体、用户与用户之间的交流互动，对于用户来说会是更好的使用体验，能够大大加强用户的忠实度。然而，传统媒体中，用户只能作为新闻信息的被动接收者，这样的方式，已经不能满足于网络信息时代的用户需求。因此，传统媒体在信息传播中，应借鉴新媒体的互动特点，借助新媒体的互动性增加自身与用户的交流，从而使自身得到更好的发展。在当前的社会经济情况下，传统媒体与新媒体存在一定的竞争关系，但是，传统媒体面临的困难会更多，传统媒体想要实现转型，以谋求更好、更长远的发展，就需要利用新媒体的优点，接受新媒体的帮助，这样能够有效提升传统媒体的互动性，能够为传统媒体带来新的活力与发展途径，使传统媒体的各项资源能够得到更加有效的利用。

2.3 传统媒体应充分利用新媒体的时效性

在网络信息时代，新闻信息的更新速度非常快，人们对于新鲜事物的关注度会更高，及时、新鲜的新闻才能吸引到大批用户。在传统媒体的传播中，恰恰缺少了时效性，这严重影响了传统媒体的发展。传统媒体想要长久健康的发展，就需要借助新媒体的时效性，利用传统媒体的的权威性来进行新闻内容制作，通过新媒体的时效性，对信息进行扩散。在新时代，应充分发挥新媒体与传统媒体各自的优势，并科学合理的进行融合，使双方都得到更全面的发展，避免因不良竞争而带来的伤害。

2.4 融合拓展信息发布渠道

信息传播的渠道是媒体发展的基础，对于媒体来说，信息传播的途径，直接影响了信息的流畅性、有效性，因此，媒体应选择合理的传播手段与渠道。传统媒体在谋求转型的同时应坚持使用传统的传播途径，如报纸、广播、电视、书刊等手段，同时也要利用新媒体中的手机、网络平台、直播、电子书等新渠道等开拓，发展丰富的信息发布渠道。

总结：在网络时代的背景下，新媒体与传统媒体相融合已经成为时代的必然趋势，只有传统媒体与新媒体在内容、渠道、平台、管理等多方面进行深入互动与融合，才能够做到互相合作共赢，共同发展，从而促进我国媒体事业健康持续的发展。

参考文献

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