旅游仪式感特征及其对旅游目的地管理的影响研究

张雪

摘 要： 随着经济生活水平的提高和人们生活条件的改善，旅游不再成为一个人们渴望而不可求的理想追求。现如今，旅游作为人们日常休闲娱乐的众多选择之一，旅游产业发展十分快速。与过去相比，当代人的旅游也并不再仅仅是走马观花式的游览，游客心中的旅游仪式感正随着时间的流逝而不断提升。因此，本文将就旅游式仪式感特征及其对旅游目的地管理的影响研究的问题作出探讨。

关键词： 旅游仪式感;旅游目的地管理;景区管理策略

【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.40.256

引言：目前，春节游、国庆游、出国游、穷游等各种关于旅游的字眼，都跃入了人们的眼中。而这一现象也证明了旅游市场的火热。人们在日常休闲或者短假、长假时都会选择或近或远的景点进行游玩和观览。但是，与过去的旅游不同的是，游客内心的旅游的仪式感正在不断的增强。因此，旅游行业要想不断的健康发展，旅游景区的管理和游客的仪式感特征的工作对接就要做到位。

1 旅游仪式感特征

就目前而言，人们出行的原因是多种多样的。例如，因为长期工作的劳累而打算出游，使自己的身体得到放松;或者学业结束以后与自己的好友出行，保留珍贵的回忆;以及因为恋爱、失恋等等各种原因展开的旅行计划。

在旅游的过程之中，相比于单纯的景观游览，游客更加注重旅游过程中的所知、所见、所观、所感。在江南水乡给散落天涯的朋友寄出一封又一封的明信片;在西安品尝好汉酒，感受壮汉豪迈情怀;在傣族过泼水节，感受原汁原味的异域风情;在湖南湘西的凤凰古城，看见了沈从文笔下心爱的姑娘翠翠等等。这些既具体又模糊的事物，给游客的游览过程增添了无比重要的仪式感。这些仪式感，有利于丰富游客的出行活动，提升其对生活的感知与热情。因此，相关旅游从业工作者要对接好游客旅行过程中仪式感的追求，帮助游客获得更好的旅行体验。

2 旅游目的地对接游客仪式感特征的方式探究

2.1 找寻恰当的自身市场定位 完成自身特征的配套建设

任何事物都是有类别区分的，旅游景区也并不例外。旅游景区是以大好的山河为特色，还是以古色古香的建筑为自身的特点，其面对的受众是活泼好动的年轻人，还是宁静淡泊的中老年人，这一切景区经营、发展的问题，都要求景区找寻好自身发展的定位，以展开相应的配套设施的建设，然后完成自身景区的特色推广。

以江西婺源为例，该景区的兴起，与青春片《致我们终将逝去的青春》有着不可分割的关系。在影片的结尾，最后出现的大片油菜花，使得婺源这个地区一下子变成了游客的游览胜地。春天万物复苏，大地觉醒，在别的地方还在掩藏生机的时候，婺源的油菜花已经迎风飘曳，引来了天南地北的游客了。

而關于该景区的管理与规划，也是值得其他景区学习并为之借鉴的。首先，婺源的景区定位便是以油菜花为特色载体的美丽自然的乡村风光。因此，其尊重本身的特色风光设置了配套的民宿设施，使得游客能够更好地感受乡村自身所独有的自然特色。除此之外，其还尊重游客的游览仪式感，为游客提供所特有的旅游感受。婺源是在电影《致我们终将逝去的青春》播放之后变成旅游打卡圣地的，不少人前往景区，在游览自然风光的同时，也去看了特定电影情节里主人公的约会的地方，并在该处的桃花树下埋下了属于自己的美酒佳酿，寄托了自身的感情。这项服务是由景区提供的，这一服务的存在对于游客的仪式感的完成是具有重要意义的。

2.2 结合自身特点 打造自身文化特色。

景区不仅仅是自然风光、古建筑物的单个的可供选择性的展览，其背后还包含着当地人民的精神、文化、情感等的寄托。这类精神物质文化是可以得到继承与传播的。因此，景区在管理与发展的过程中，要充分挖掘自身景点的文化特色，打造独特的文化活动，满足游客的旅游需求，为游客提供良好的旅游体验。

以山东地区为例，部分古色古香的景区推行出了好汗酒。在饮酒的过程中，游客会联想到我国的四大名著之一的《水浒传》，会想到梁山好汉义薄云天之势，以及其身上坚持正义、反对压迫的好汉精神。旅途中游客所需求的仪式感便也应运而生了。除去山东地区的好汉酒之外，山西平遥地区的国际摄影产业也十分著名。平遥作为我国著名的古城之一，以其厚重的文化底蕴和历史底蕴而出名。而在景区的推广之中，平遥地区也存在两大亮点。其中，亮点之一便是平遥国际摄影展，这一阶段，大量华人、友人集聚于此，当地古朴的民风、独特的风貌与摄影相互交织，展现了古城独特的风貌。因此，游客在这一阶段的出行过程中，不仅可以观赏古城的风貌，还可以与相关摄影师探讨摄影技术，使得这一旅行的意义非比寻常。而另一亮点便是景区推出的歌舞《又见平遥》。节目内容主要以歌舞的内容方式展现，讲述了一个家族的发展史以及其背后代表的生生不息的品格与力量。这一亮点对于游客的意义便是增加了游客的文化熏陶，提升了游客的文化品格，对于增强游客游行途中的仪式感具有重要的意义。

3 结束语

出游是换一个地方找寻新的、不一样的自己。越来越多的人重视出行的仪式感，重视在旅游的途中发现全新的自我。因此，相关旅游从业工作者要完成好了解游客出行的意愿以及出现过程中寻求的仪式感，帮助游客在游览地获得良好地体验。本文主要就满足游客仪式感特征以及旅游目的地管理的对应措施的问题展开了相关的探讨，希望能为相关旅游工作者提供帮助。

参考文献

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