南海好功夫

董仁

11月27日，由中共佛山市南海区委宣传部（佛山市南海区文化广电旅游体育局）等单位主办的“南海好功夫”城市形象发布暨岭南功夫文化体验馆开馆活动在佛山市南海区西樵镇举行。

弘扬武术文化、打造功夫品牌，推动武术产业融合发展，是南海提升城市影响力的重要推手。近年来，南海积极打造“功夫之城”品牌IP，通过多样化的品牌营销，进一步构建完整的功夫文化旅游产业。

“南海好功夫”

此次发布的“南海好功夫”城市形象品牌，以互联网平台作为宣传主阵地，从“南海有功夫吗？南海有什么功夫？南海功夫有什么好玩？”切入，结合南海的武人、武馆、武事等獨特资源，用新媒体赋能南海功夫的沉淀与创新，激发南海功夫文化新动能。

佛山是南派武术发祥地和聚集地、全国唯一的“武术之城”，南海作为佛山武术文化重要组成部分，孕育了黄飞鸿、叶问等武术名人。

“南海好功夫”城市形象IP吉祥物南仔

南海武术历史悠久，习武在南海群众基础深厚。南海武术机构林立，全区现有武术馆233家，包括咏春拳、洪拳等54个代表性拳种;武术醒狮队2700多支。每年，南海除在武术赛事中屡创佳绩之外，也会举办各类武术竞赛、表演。西樵狮王争霸赛、南海武术大赛、世界咏春拳大赛……众多武术品牌活动都展现了这座功夫之城的魅力。

打造最好功夫文化体验馆

11月27日，位于西樵镇的岭南功夫文化体验馆（以下简称“体验馆”）也正式开馆，其以岭南功夫文化及佛山龙狮文化为展示内容，旨在打造中国最好的功夫文化体验式博物馆。

体验馆梳理完整的岭南武术史，彰显明清以后岭南武术在南派武术中的中心地位，聚焦黄飞鸿、叶问、李小龙等武林宗师的璀璨人生，展现佛山功夫在推动武术走向世界过程中的作用。

集“黑科技”与“高颜值”于一体的体验馆，采用多媒体展示手段，为观众带来兼具文化性、艺术性和科技性的沉浸式体验。

体验馆包含“山水对话”“南武堂”“龙狮会”“功夫剧场”“功夫文创空间”五部分，主题各异，功能互补，多角度为游客提供立体感官体验。

“南仔”亮相

体验馆的IP吉祥物，同时也是“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物南仔，是一个又酷又萌的小男孩形象，既能耍拳打功夫，又能舞狮跳高桩，擂鼓划龙舟。

南仔的“南”，是岭南的“南”，也是南海的“南”，谐音“男仔”。

南仔造型设计融合了岭南功夫及龙狮技艺元素，服饰主色调为红色，以醒目的红色狮头饰勾勒出南仔的头部轮廓，突显浓厚的中国元素和朝气蓬勃的力量感。

南仔的身份是南武堂的“堂主”，扮演一个陪伴着广大青少年在体验馆一起学习、成长的“师兄”。他热情善良、正义勇敢，习得多种岭南功夫，有着南派武人的阳光与爽朗。

岭南功夫文化、青少年流行文化和南海民俗文化是产生南仔的文化母体。

作为“南海好功夫”城市形象的IP吉祥物，南仔将在线上线下多角度传播。以南仔形象作为创意来源，还会衍生出一系列文创产品。