浅析色彩在主题性商业空间中的运用

摘要：着当代经濟水平的不断提高，主题性商业空间作为“舞台”为商业交易场所提供了多样性。在这服务多样的“舞台”上，色彩在主题性商业空间中也扮演着重要角色，同时色彩也是空间中灵活性最大的元素之一。本文通过分析色彩的魅力，探索人对色彩感知的起源，以及色彩对人的生理和心理上的影响，来探索不同主题性商业空间的色彩运用，从它们的差异性，体检感和吸引力等方面的来分析和总结，以此来证明色彩在主题性商业空间中的重要作用。

关键词：色彩分析;主题性商业空间;色彩应用

中国对色彩的使用习惯有两种，一种是自然色习惯，另外一种是人文色彩习惯。人文色彩习惯是一种无色状态和强烈的刺激状态。色彩在商业空间中的运用也是几年来西方国家最先提出来的。在当今社会，物质与文化生活急速发展的时代，人们的外在生活环境与生活水平得到提高，在此基础上，除了追求商业空间的必要功能性，更多的开始关注多元化商业空间带来的体验感，也越来越关心空间的个性化，舒适性，审美性等方面，在对主题性商业空间进行研究时，色彩起到了举足轻重的作用。

一、色彩与主题性商业空间的一般概念

（一）色彩的一般概念

1.色彩的魅力

白居易说：“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”，诗人眼中的世界充满了色彩。色彩是什么呢？人眼对色彩的感受又是怎样的呢？通常来说，色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感，我们可以区分的色彩有数百万之多。（1）

色彩主要分为无彩色和有彩色，其中无彩色主要指白、灰、黑等。有彩色包括指无彩色以为的一切色，如红、黄、蓝等。由于近代科学和工业革命的发展，从而促进了现代色彩体系的发展。通过科技的发展三维系统让我们清楚的认识到色彩是一种物理现象，主要是以色值、色度、饱和度等为基础而建立起来的。不同民族对色彩在商品的销售上都不一样。例如，东北人喜欢大红大绿，这种习惯源于他们要面对漫长的冬季，从而产生了一种对蛮荒以及平淡的恐惧，需要这样的色彩做填补。最典型的案例有东北人咱家饺子馆。东北人咱家饺子馆是一家全国连锁店，整个店面装修，从内而外，都是大红大绿，整个空间像是穿了一件东北大棉袄，北方味儿十足，即使人没到北方，也能让消费者感觉像是去了大东北吃饺子。这种色彩给空间带来的魅力是其他方式无法取代的。色彩在主题性商业空间中的运用，一般是需要一定条件的。它更多是附着于商品上的属性，通过色彩对空间的装饰，可以寻找商品的价值，寻得商品的方向，色彩的隐喻在暗示，指导我们去联想，这是人的思维习惯。

2.人对色彩感知的起源

人对色彩的感受是一个综合性的。色彩对人而言不仅仅只是视觉反应，它还能触碰到人的心理和情感，并且个体对色彩的感知和喜好也都是有区别的，它会随着年龄以及人生经历的不同而不断变化。所以，人在婴儿时期不管是视力还是分辨能力都很欠缺，这个阶段他们的神经系统还在发育时期。等到了儿童时期个人性格气质逐渐的形成，这个阶段儿童将对色彩有一定的感知度，儿童在这个阶段所接触的色彩环境会对他埋下色彩的种子，以及对色彩的心理感受。所以适用于儿童的色彩空间应该是积极，和谐，鲜亮，多彩、明度高和纯度高的色彩。而成人在后期会因为成长经历的不一样而影响和改变对色彩的认知。同时人们对色彩的认识会受到周边环境的变化而变化，其受到物体的物理特征，以及教育文化背景等影响。

3.色彩对人生理的影响

色彩在设计中的使用，常会对人的生理和心理产生较大的影响。这种影响和感受是通过不同长度的光作用于各类器官所形成的各种回想。科学家在实验中表明，人体的肌肉和血液在不同的光照环境下会有不同的反应。色彩对人的生理还有心理的影响并非单独的，而是相互影响，相互联系，并相互制约的。比如，红色是光谱中最长的光，很多人对红色的认知往往能联想到喜庆的节日，鲜花，血液等，让人产生兴奋，紧张，激动，活力等感觉。但是人的眼睛如果长时间接受红光的刺激会造成视觉疲劳，甚至造成对人的精神折磨。与此相反的还有绿色，绿色是治愈色，适当的运用绿色可以缓解人紧张的神经，以及帮助改善心脏功能，同时还能减轻视觉疲劳，但是如果过分的使用，也会对人身体造成负面影响。

4.色彩对人心理的影响

心理学家认为，在五感六觉中，常人在对外界的视、听、味、触、嗅、知六觉中，排第一的就是视觉，而色彩就是视觉器官接收过程中最重要的信息。色彩能够通过人的主观反应快速调动人的情绪和联想，虽然色彩本身却并没有情绪，但是人们对色彩的感觉却是多样的。在多样性中，人对色彩的感知也有共性。

营销学上有个“七秒钟色彩”理论（2），应用在心理学上又叫“头七秒钟理论”，这是一个关于色彩对人心理影响的理论。是指消费者在面对某件商品时，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里，从而影响到消费者在面对某产品或者服务时的抉择。法国色彩大师郎克罗曾有个观点，在不增加成本的前提下，好的色彩，会增加利润。好的色彩会影响到人们的购买意向、购买行为或者说整个购买过程都是受到视觉，听觉，味觉，触觉，嗅觉，这“五感”的影响。如果在商业空间设计中能善用这“五感”，常常能事半功倍，尤其是视觉核心——色彩，它是强化服务区空间体验最为关键的要素，也是企业文化、商业品牌得以彰显的利器。（3）

5.主题性商业空间的特点

主题性的商业空间近年来发展的十分迅猛，形式多样化。它作为桥梁为商业贸易提供活动场所，具有很强的整体性和灵活性。同时这种商业空间一般都是由多个空间、多个主题来组成的，集个性化、文艺化、娱乐化，服务化、视觉体验化等一体，形式多样。主题性商业空间的类型主要有主题性乐园、酒店、名宿、餐饮空间、娱乐空间等，往往以其独特的个性，更能锁定和吸引特定的消费群体。任何一种主题性的商业空间，都有其特定的灵魂性，而这种灵魂性在空间中主要可以通过材质，颜色，形状等元素对主题氛围进行营造。其中色彩在其辨识度上是十分重要的元素之一。如果把空间色彩当做武器的话，那么色彩的如何运用就是战术，不同的颜色有不同的属性，将不同的色彩科学的搭配可以更好地突出主题，塑造品牌形象，色彩的运用可以说是达到目的一种很好的手法之一。

二、色彩在空间中的运用原则

（一）色彩的配色与调和

色彩在主题性的商业空间中的表现手法，应该以符合该品牌的主题为原则，以及在所有的色彩搭配上，应遵循大面积色彩要色调统一，小面积色彩要有对比变化。和谐的商业空间色彩，可用对比色来增加空间的节奏和韵律，其可以是色度对比，以及冷暖、纯度、明度等对比，但是如果色彩对比过度，很可能会使置身于该空间的消费者产生不适感。在主题性商业空间中好的色彩配置，通过层次分明，有节奏的使用，不仅能使空间的整体感增强，还能突出商品或服务的主题与个性。空间环境的主题好比是一件作品的灵魂和主导，正如指挥棒一样协调整个“协奏曲”。室内空间环境的设计主题是其与人互动的重要语言和形式，也是其呈现功能意义和美学意义的途径（4）。在相对独立的空间中，其不同色彩所占比例也是多样的灵活的。通常大面积色彩应降颜色的鲜艳程度;彩度高、强烈、偏暗的色应该小面积使用而明亮度高的色应扩大面积。当然，这些原则也不是绝对得，现代设计中时长也会在配色不理想时运用打破平衡的手法来取得修整，从而获得另一种平衡。

（二）整体统一性原则

公共场所是多数人集散之地，主题性商业空间在追求基本的功能需求之外，对于空间氛围的营造需求更大，设计师可以根据空间主题先确定主色调，然后对色相进行合理搭配，变化明度，从而达到统一中有变化。一般来说，墙面在空间中占的面积最大，其次是天花和地面，它们对空间氛围起着主导的作用，应该运用较为统一的大色块，让其视觉产生整体感。同时为了避免以此可能产生的单调感，也可以对其小面积进行一些明度和纯度的变化，以及小面积的使用互补色等，从而增加空间的趣味性，打破沉闷感，形成一定的节奏和韵律。

（三）配色设计原则的注意点

在不同的主题以及不同功能下的室内空间其色彩的搭配也是有很多种，但是色彩的运用原则大体相似。为了满足使用者的功能性、安全性、美观性、便捷性等需求，设计者选择的配色应与使用环境的功能相一致，充分尊重和注意了使用者的行为习惯、性格爱好，尽量做到令人舒适愉悦，避免出现主题混乱令人产生烦躁的不悦感。其次要核查主题与整体色调是否相符合。在同一个主题下需要考虑室内构造的形式和装饰元素的搭配和谐。需要考虑空间环境在自然光与照明的不同条件下会发生不同的展现效果，要兼顾到在不同光源下都能保持正常的色彩变化。最后，在选用装修材料时，需要了解材料的不同会影响色彩的展示效果。

三、色彩在主题性商业空间中的运用分析

（一）色彩在主题性空间中塑造品牌的价值

色彩在主题性商业空间中具有强化品牌的作用，一般来说一个主题会有一个主导色。以韩国的化妆品牌悦诗风吟为例，该品牌倡导追求自然主义，产品安全可靠，使用绿色健康的天然原料，因此获得了世界各地年轻消费者的喜爱。一个好的产品，除了与之相匹配的包装，还需要一个起着强化品牌和吸引消费者视觉的空间。一个色彩好的空间，会让该产品在众多复杂的商业空间中脱逸而出。在世界各地悦诗风吟专卖店中，几乎都使用了大量的绿色元素作为装饰。在该空间中主要运用了白色的墙面，绿色的植物装饰和原木色的陈列柜。人们把绿色看作是“生态色”，绿色在可视光中的波长是属于中间部分，它的色位感应处于“中庸之道”，用绿色作为主色调，有利于营造自然舒适的感觉。当消费者进入了空间后，绿色带给人自然，健康，信赖，纯天然的联想。再加上品牌自身的文化，有利于使消费者由好奇，进入联想，识别，再到增加信任感，最终确定选择。

（二）色彩在主题性空间中营造舒适环境

在商业空间中好的色彩装饰能够唤起人们对品牌的喜爱之情，和对该产品的兴趣，从而影响到消费者对产品及服务的最终选择。在日本东京青山商业区，有一家miu miu旗舰店。该店由瑞士建筑师组合 Herzog&de Meuron 负责整个门店设计。Miu Miu是一个大胆创新及富个人主义的时装品牌，店面白色外立面没有任何标识，当中透出的灯光引得人想再多看一眼。而在锋利的外壳下，Herzog&de Meuron 利用圆润的黄铜材质，将室内外风格连接起来。

为营造高贵时尚的感觉，其墙面大面积的使用黄铜金属，大多数陈列装置也是选用黄铜材质的金属架，给人以视觉冲击。另外，在家具上它使用锦缎包面的黄绿色和红色沙发、扶手椅，给人以舒适的感觉。和由于黄绿色体总能让人联想到植物的生长周期，所让人感受到新生，稚嫩、生长、青春以及旺盛的生命力。红色绸缎的沙发以及商品展示台，让黄绿与红色进行碰撞，给人视觉上焕然一新，有种“色胆包天”之感。如此新颖的空间，必然会调动消费者的积极性，充分挖掘空间色彩的可能性，以带给人的柔软、活泼的情感，让人联想到青春和潮流，同时还营造出了宽敞舒适的居家氛围。

（三）色彩在主题性空间中营造氛围

对于主题性的酒店设计，不同的主题对于色彩的运用也是差异巨大，但是基本都是围绕着主题展开。迪士尼乐园是目前世界上最受欢迎的主题乐园之一，与此同时也衍生了很多与迪士尼主题相关的商业空间。例如，上海漫迪酒店（迪士尼店）該酒店位于迪士尼度假村附近，该酒店内根据迪士尼乐园中KT猫、疯狂赛车、海盗船、冰雪奇缘等动画设计出不同特色的客房，这些迪士尼主题酒店在装修上不仅强调主题的定位，还在墙壁上运用大幅的电影场景作为装饰。比如，迪士尼动画片《冰雪奇缘》整部影片中就是运用了大量的蓝色、紫色和白色等冷色调，运用色调对比的和谐统一来展现出冰天雪地的大背景，带给人们视觉上的冲击，烘托出寒冷，给人营造身临其境的感觉，直击心灵。在冰雪奇缘为主题的客房中与其相配套的部分家具和吊顶也是运用了大片的蓝色调，这种空间配色对主题的营造起到了很好地烘托和暗示作用。消费者的情绪特别是特定的儿童和有童心的成人也会随着色彩创造的空间气氛而融入主题，感受到来自空间对主题故事的传达和再现。

四、结语

主题性商业空间多元化和个性化趋势越来越强，未来经济除了文化层面上的竞争，制造技术以及制造成本的竞争之外，还有一点也很重要，那就是欲望教育竞争。运用色彩对人心理的影响不断提高空间的视觉品质能有效促进商品的销售，使得消费群体在主题性商业空间的消费比例不断增大。有利于全面掌握商业空间的色彩运用，从而提高品牌效益，经济效益与社会效益。有利于提高消费群体在商业空间中的消费质量，同时对其他的商业空间色彩的运用也有一定的现实意义。所以以色彩启发消费者是对客户进行欲望教育是很简单粗暴的一种做法。

注释：

城市公共设施与城市形象相关性研究  易涛-《中南林业科技大学硕士论文》-2010

工业园区景观环境艺术设计研究  袁秀娟-《华中科技大学硕士论文》-2008

色彩情感表现在商业空间设计中的应用研究  蒋淑斌-《广西师范大学硕士论文》-2019

商场室内空间的主题化和简约化设计研究  于建辉-《家具与室内装饰》-2018

参考文献：

[1]罗心乙.色彩在商业空间设计中的运用[D].大舞台，2014.

[2]梁磊.浅析色彩在儿童食品包装设计中的运用[D].中国包装工业，2012.

[3]蒋尚文龙英.论儿童食品包装设计中的味觉感[D].装饰，2005.

[4]张天涛.包装色彩对消费心理的影响[D].包装工程，2009.

[5]邵奇刘琦君江洋.色彩在日用瓷设计中的运用[D].文艺争鸣，2010.

[6]魏忠.室内空间色彩的表达形式与空间结构关系[D].南京师范大学，2014.

作者简介：汪春燕（1994.02-）女，汉族，安徽六安人，全日制研究生在读，单位：海南大学，美术与设计学院，研究方向：环境艺术设计。