战“疫”新闻报道中的短视频传播

樊立慧

摘要：随着通信和媒介技术的发展，短视频成为广大人民群众获取信息和社交娱乐的重要工具之一。2020年春节前夕，新冠肺炎疫情来势汹汹，我国多个城市进入“封闭”状态，全民宅家“隔离”，大家对于权威信息的获取需求提升，各大媒体更加注重疫情资讯的短视频表达。文章以“市场星报”抖音号为例，运用内容分析法研究战“疫”新闻报道的题材选择、表现形式、传播模式等特征，探讨媒体融合过程中报纸新闻的短视频传播趋势。

关键词：新冠肺炎  战“疫”  短视频  媒体融合

2020年春节，一场新冠肺炎疫情导致许多人宅在家里，手机成为广大人民群众获取新闻资讯的重要工具。以抖音、快手等为代表的移动短视频平台，用动态画面加音乐的传播形式，再配以精准的算法推送，迎合了当下受众的阅读习惯和需求，成为最流行的内容传播方式之一。疫情是无硝烟的战场，记者编辑也是战士。战“疫”这种重大主题报道的视频化传播，成为“市场星报”抖音号的探索和突破。从2020年1月26日起，“市场星报”抖音号每天产出10条左右的短视频作品，浏览量、点赞数和粉丝量逐步实现数倍增长，有效地提升了战“疫”新闻的传播力和影响力。

战“疫”新闻的视频化表达

疫情期间，自媒体的短视频创作进程受阻，媒体和政府等机构由于自身的资源优势，成为短视频传播的主力。短视频表达成为一种新的公共新闻传播手段，抖音短视频平台在疫情期间尤其受到人们的关注。

“市场星报”抖音号于2018年8月开通，但一直未被作为资讯报道的主要宣传阵地，在新冠疫情之前仅发布了83条短视频作品，多为生活化、娱乐化类短视频作品。新冠疫情报道时期，“市场星报”抖音号1个多月内即产出400余条短视频作品。综合分析这400余条短视频，主要内容题材集中为以下几类。

权威资讯及时发布。在这400余条短视频中，有将近一半来自官方的权威发布，有国家相关部门的情况通报，有安徽省举行的新冠肺炎防控工作新闻发布会，还有安徽省及各市卫健委的疫情和风险地图发布等。这说明，新闻权威性和时效性仍然是主流媒体抖音作品的重要特点，及时报道和权威解读能力是传统媒体新闻竞争力在短视频平台上的延续。

这一类资讯类短视频时长都在15秒以内，特点是准确、及时、权威，画面为发布会现场的图片或者视频，简单的标题和重要资讯的一句网络表达，再配上短促、紧急的音乐烘托气氛，相当于报纸时代的消息稿。这其中，《安徽重症患者实施集中救治》《合肥农贸市场超市即将复工》等短视频作品发布后，播放量超过1 000万。这是主流媒体的优势所在和擅长领域，也是主流媒体在重大主题新闻报道中的责任和担当。

主题人物精彩故事。在这一次抗击疫情的过程中，有不少人物和故事涌现出来，抖音短视频平台产出的打动人心的作品多以人为核心，讲述不同人的观点或故事。钟南山、李兰娟和张文宏这一类国家级“网红”医生，他们对疫情的判断和对大众的建议，能够立刻成为人们关注的焦点;在抗“疫”新聞中，支援湖北的医疗队员、牺牲的一线工作人员、坚守岗位的基层干部、无私奉献的志愿者、执飞武汉的空乘人员等，都是短视频聚焦的热点，呼唤温情和感动。

这一类短视频的时长在1分钟以内，以9∶16的尺寸进行人物画面的剪裁，文字基本以人物的发言为主，配上精心提炼的标题，或信息量大，或感人至深，或诙谐幽默，相当于报纸新闻的人物通讯。例如，短视频《一封家书》是元宵节期间，记者连线了7位前线医护人员，表达了他们对亲人的牵挂。这是媒体擅长的人物刻画和情感挖掘，不同的是镜头的语言和情感的表达要有情绪爆点，还需要场景化的呈现。

重大事件第一现场。疫情发生后，《市场星报》有20多名文字和摄影记者坚持在一线采访，在隔离病房、高速道口、复工企业、公交车站、封闭小区等不同的新闻第一现场，发来第一手消息，场景化的呈现是此类短视频最大的特点之一。短视频作品只是截取其中最具冲击力的情境进行聚焦，在瞬间调动受众感动或者震撼的情绪。

这类视频长短不一，时长多为15秒至1分钟，画面以事件的发生流程为线性传播，音乐一般比较具有煽情性。例如，安徽支援湖北的第一批医护人员出发时，《市场星报》发布短视频《愿平安归来》，画面是开向武汉的列车渐行渐远，音乐是“向着风，拥抱彩虹，勇敢地向前走”。该视频不仅在抖音平台热赞，也在安徽医护人员的朋友圈和微信群刷屏，实现了社交价值。

短视频传播模式分析

通过对《市场星报》战“疫”短视频的内容分析可以看出，其内容生产基本保留了传统媒体的生产痕迹，以信息模式、人物模式和事件模式作为信息构成要素，同时贴近抖音短视频平台的碎片化、社交化和情感化表达，用镜头、音乐和文字进行传播。

总基调的“正”与“暖”。抖音的品牌理念是“记录美好生活”，主流媒体抖音号的总基调是坚持“正能量、暖新闻”，选择正面、积极内容为题材，以富有人情味的方式和态度来传播新闻。《市场星报》抖音号的定位是“安徽新资讯，江淮正能量”，聚焦社会中的真善美，放大身边的正能量，这是主流媒体重要的社会责任。

在疫情报道中，《市场星报》以抖音为新闻舆论阵地，通过报道暖新闻传播正能量、弘扬主旋律。疫情期间，安徽支援湖北医疗队周国红医生在防护服外写上“陈彦然，认真写作业”，一时间，陈彦然小朋友火了。这之后，武汉大学的校长窦贤康院士给孩子写信，妈妈给校长回信。《市场星报》的抖音号连续关注，其中《陈彦然，武汉大学校长找你》的短视频发布后，立刻就获得了10万以上的点赞，不少网民给孩子打气鼓劲。

表达的“硬”与“软”。抖音平台刚刚推出时，活跃的自媒体账号多走生活化、娱乐化的创作道路。相较而言，主流媒体抖音号的资讯类短视频，选题走得是偏硬的路子，而要依托短视频发展硬核新闻，就需要在新闻的“硬”与短视频的“软”之间找到平衡。

从传统的电视新闻视角看，抖音短视频中的资讯类短视频多数都不是严格意义上的新闻，更像是一种泛新闻内容，给硬新闻包裹柔软的外壳，用人性化的故事或视角阐释资讯。例如《听说南京市委书记下馆子去了》，从疑问句开始，逐步揭晓了南京市委书记和市长为了支持企业的复工复产，到一线吃鸭血粉丝、逛书店，如此接地气的表达，网民在评论里纷纷给官员点赞。

选择的“多”与“少”。在资讯爆炸的时代，网友停留在一条短视频上的时间极少，这正是所谓的秒级响应，如果一条短视频不能在3～5秒内引起人们的兴趣，就会被网民放弃。短视频作为一种富媒体，信息量高度浓缩，要想在极短时间内清楚、完整地向受众传达作品内容，就需要创作者创作时进行“多”与“少”之间的取舍。

主流媒体应摈弃传统新闻的固有思维，改变传统的内容呈现方式，专注于镜头画面、情绪表达。例如，2020年3月5日，医生刘凯陪着八旬老人看夕阳的照片感动全网。《市场星报》抖音号在诸多新闻元素中只选取了一个点，以《陪老人看夕阳的刘凯，是我大安徽人》，配上抖音流行歌曲《往后余生》，瞬间刷屏，拉近了与粉丝之间的距离。

短视频发展趋势及建议

短视频是全新的生产领域，不同于传统的电视新闻，其低门槛和新思维给报纸媒体的转型提供了新思路，是传统媒体实现弯道超车的新机遇。除了已进行的探索外，笔者认为媒体还应该考虑以下几个方面。

寻找差异化定位。比较各家主流媒体的抖音号不难发现，创作题材大同小异，呈现出高度的雷同化，虽然抖音短视频平台的个性化智能推送机制能够带给网友“千人千面”的阅读体验，但对于媒体抖音号的发展不利。主流媒体应该把抖音号实施平台化运营，进行差异化定位，找准核心受众，考虑受众偏好，从媒体资源和专业领域出发，构建专业化话语权，深耕垂直领域。媒体的抖音号，可以着重考虑“有力+有用+有趣”的方向，进一步解构新闻的“硬度”，增强内容的贴近性和服务性。

推行“PGC+UGC”机制。互联网经济的一大特点就是用户思维，用户可以作为传播链接中的生产环节。在视频化的发展道路上，媒体作为PGC（Professional Generated Content，即專业内容生产），还可以考虑引入UGC（User-generated Content，即用户生产内容）。短视频生产更需要开放与协作，媒体可以凭借自身的采编资源和线下影响力，推行“PGC+UGC”机制，UGC带来内容的丰富度、覆盖面与时效性，PGC则可以保证内容品质的稳定。参考媒体的以往经验，可以通过发展通讯员的形式来调动广大网民的内容生产积极性，监控录像也可以成为了公共资讯短视频的一个重要来源。

发展政论类短视频。事实诚可贵，观点价更高。短视频除了资讯化的事实报道外，政论也是一个发展方向。“新闻联播”抖音号以“主播说联播”为特点，“官话民说”“硬话软说”，已成为老牌节目的新面孔。政论类的短视频除了温情与美好，还要肩负起舆论监督的功能，对重大时政、社会、文化新闻等进行一针见血、一步到位的评论，批判、监督是媒体的核心职责所在。

探索盈利模式。在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下，媒体抖音号还应该适当探索盈利模式，以实现公共服务和市场收益之间的平衡关系，这也是媒体融合转型的一个重要课题。媒体可以参考互联网企业的短视频盈利模式，进行短视频制作模式、广告模式、电商模式、IP模式等探索。（作者简介：市场星报社）栏目责编：乐禾

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