5G时代的电视媒体发展策略

陈建群 赵凤萍

摘要：由于技术指标和成本的大幅优化，5G必将给视频行业带来一系列巨变。与此同时，电视行业将面临更加严峻的考验。面对挑战，具体的电视媒体应该根据自身资源和市场走势找准自己在未来视频行业中的目标定位，相应地采取双边平台、直接內容提供商、间接内容提供商和MCN等策略。

关键词：5G 电视 平台 内容提供商

基金项目：本文系天津市2015年度哲学社会科学规划课题《新一代移动互联网络背景下视频自媒体发展态势研究》的阶段性成果，项目编号：TJXC15-007。

互联网基础技术的发展是上世纪末以来传媒业风云变幻的原动力之一。5G是近年来最重要的互联网基础技术新进展。目前，世界各主要国家和地区正在加紧部署5G网络，力图在新一轮互联网竞争中抢占先机。我国已于2019年下半年开始5G商用。5G将给视频传播以及电视行业带来怎样的影响，电视媒体又应该采取怎样的应对之道？

5G对视频行业的影响

就视频传播而言，5G带来若干基础性变化。第一，传输速度大幅提升。与4G相比，5G的传输速率将提高几十倍，用户体验速率将达到1G/S。这与当前的光纤宽带达到同一量级。[1]第二，覆盖范围更完整，稳定性更强。5G将打破4G的空间局限，不论是在室内环境、高速运动的交通工具上都能够正常使用。[2]第三，移动流量价格将大幅下降。5G网络可以有效地降低网络运营商的成本和能源消耗，从而为降低流量价格创造条件。[3]从历史经验看，光纤宽带和4G都带来了流量价格的下降，光纤宽带还带来了包年不限流量的计费模式，后期的4G也出现了类似的情况。5G的这些技术特点将给视频行业带来一系列巨变。

一、全形态、全场景视频传播时代来临。电影、电视和固定互联网时代，视频观看被限制在特定的场景中。进入移动互联网时代以后，视频逐渐突破以往有限的传播场景。然而，由于3G、4G网络带宽有限，很多大数据量视频形态仍然摆脱不了原来的场景局限。随着5G的普及，以往视频传播所受到的限制将被打破。首先，以往由于带宽不足造成的大数据量视频形态难以在移动条件下传播的局限将被打破。包括长视频、高清、超清、VR、AR、3D在内的几乎所有视频形态将能够在移动互联网条件下顺畅传播。其次，流量价格、覆盖范围对于视频收看场景的限制将被打破。5G用户将可以在日常生活的几乎所有空间和所有时间收看视频。一个全形态、全场景视频传播的时代将随着5G的普及而来临。原来在一定程度上被抑制的视频传播需求，将被彻底释放出来，人们收看视频的时间将大幅延长，整个视频行业将获得一次大发展。

二、双边平台传播将进一步崛起。双边平台是互联网业态的一大特点。这里所说的双边平台是指同时拥有两类特定用户的互联网空间，这两类用户分别是某种产品或服务的生产者和消费者，双边平台在生产者和消费者之间搭建联系的桥梁。目前，在博客、微博、社交网站、图片分享等领域，双边平台都已经占据了主导地位。2005年，第一批在线双边视频平台在美国诞生。这类双边平台同样拥有生产者和消费者两类用户，其生产者是视频制作者，消费者是观众。制作者将自己的内容上传到平台，观众登录平台收看这些内容。视频内容通过平台实现从制作者到观众的传播。近年来，以YouTube为代表的双边视频平台已经成为在线视频行业举足轻重的角色。近几年，以抖音、快手为代表的短视频平台在中国快速崛起。显而易见，这类平台也属双边平台。

随着5G的普及，在线视频传播将摆脱带宽和时空的限制，进入全形态、全场景时代。这会使双边视频平台对制作者和观众的吸引力得到显著提升。视频的双边平台化传播将迎来一次新的重要发展契机。从短视频平台的发展历程、YouTube等媒体的经验以及我国5G网络的发展态势来看，未来几年，双边平台的视频传播将获得较快发展，其在视频行业中的主导地位将日益明显。

三、市场主体格局将出现调整。目前，视频行业重要的市场主体包括：电视台、综合视频网站、制作公司、短视频平台等。5G的普及将带来不同主体市场地位的变化。

双边视频平台的地位将显著提升。前文已经提到，随着5G的普及，双边平台传播将在视频传播中取得主导地位。在基于双边平台的传播中，平台居于枢纽地位。随着双边平台视频传播的发展，双边视频平台将成长为视频市场中极其重要的主体。包括电视台在内的大型专业视频机构也将进驻平台，借势发展，就像今天大部分专业新闻媒体都开设了微博账号、公众号，许多广播电台都在网络音频平台设立了账号一样。届时，双边平台将掌控视频行业最重要的传播通道，成为行业中最重要的市场主体之一。中小型视频制作者数量将进一步增加。近几年，短视频平台的兴起，带动了生产UGC和PUGC视频的中小型制作者队伍不断壮大。未来几年，随着双边平台视频传播的快速发展，平台的视频内容容量和需求将进一步提升，包括个人和小型机构在内的中小型视频制作者的数量将继续提升。

大型视频媒体仍然会是视频市场上的重要角色。双边平台的兴起催动了UGC、PUGC制作者队伍的壮大，但是，由于中小型视频制作者实力有限，UGC、PUGC视频有很大局限。大型、优质节目仍然需要由大型机构提供。5G商用之后，大部分大型视频媒体仍然会通过传统电视渠道或互联网渠道向用户直接发送内容。与此同时，由于双边平台聚集了大量观众，利用优势双边平台传播内容将成为大型视频媒体的运行常态。未来，多数大型视频媒体将通过双边平台和独立渠道同时向观众分发内容。

电视面临更加严峻的考验

互联网技术的相关进展，带来电视与网络视频的此消彼长。近年来，光纤宽带和4G的普及，推动了网络视频的爆发式增长，也使电视业逐步进入下行区间。

5G的到来无疑是对电视业的又一次沉重打击。首先，5G将进一步改变观众的收视习惯。5G到来之后，在线观看长视频、高清视频，在线直播等原来主要局限于家庭环境的视频观看行为将扩展到移动场景。这必将使立足家庭场景的电视收看行为进一步减少。其次，5G将使电视广告份额遭到进一步蚕食。中国电视业的主要收入来自广告，网络视频市场的壮大已经抢走了一部分电视广告。5G普及后，在线点播、在线直播的收看时长和收看体验将显著提升，其广告份额势必进一步扩大，相应地，电视广告份额将加速下滑。再次，5G将进一步减少付费电视收入。中国的付费电视自本世纪初起步以来，曾经获得了一些发展。网络付费视频业务的异军突起，打断了付费电视的成长。5G到来以后，目前网络付费视频的主要类型——影视、综艺、体育等将全部实现全场景收看，这势必推动网络付费视频业务的再一次大发展，也将使付费电视的发展空间受到进一步挤压。综合以上三个方面来看，目前已经出现下滑的电视行业，在5G时代将面临更加严峻的形势。电视是否会成为下一个报纸，已经成为一个值得郑重思考的问题。

面向5G的电视媒体发展策略

一、双边平台策略。双边平台将成为5G时代中国视频传播领域举足轻重的角色，它既拥有强大的市场力量，又有着重要的传播意义。领先的双边视频平台既可以获取良好的经济效益，又可以对其他市场主体发挥有力的影响。目前，中国网络视频传播领域已经形成若干双边平台，但这些平台存在视频形态单一等局限，并且整个双边平台市场的格局尚未定型。在5G带来技术环境重大变化的情况下，该市场存在明显的机遇。

有条件的电视媒体可以考虑参与双边平台市场的竞争，在平台建设中，应该有超前意识。要看到5G商用以后，还会在技术指标上持续升级。平台的设计和建设标准，要预留发展空间，力求与未来的网络环境匹配。内容方面，应该在兼顾短视频的同时，重点发展长视频，高清、超高清视频，并为引入AR、VR等新型视频形态做好准备。在制作者用户方面，既要发展UGC、PUGC用户，又要发展制作公司、电视台等PGC用户。电视媒体深耕市场多年，且在行业内拥有广泛的关系资源，发展PGC用户有着得天独厚的优势。

二、直接内容提供商策略。雖然双边平台传播很有可能在5G时代的视频传播中占有优势，但是，它也存在某些不足，如内容质量参差不齐、风格不统一、不同制作者提供的内容不易协调等。对于需要优质内容的消费者来说，双边平台不能完全满足其需要。而电视媒体作为拥有深厚传统的大型专业视频提供者，在这方面有着先天优势。

5G时代，电视媒体仍然可以直接、独立地面向观众分发内容。这种方式有利于突出内容的品质和风格，强化品牌，从而发挥出电视媒体独特的优势。电视媒体既可以通过传统电视渠道，也可以通过互联网渠道向观众发送内容。然而，人们必须清醒地认识到，视频行业的未来是属于互联网的。因此，在继续做好传统渠道传播的同时，应该向互联网渠道倾斜，以适应未来视频行业的竞争。互联网渠道的传播，绝不是把电视频道播出的内容复制到线上就万事大吉了，而是应该根据互联网视频传播的规律，专门制作、编排和运营。电视渠道和互联网渠道，在传播规律上存在很大差异，因此，电视媒体发展互联网渠道传播，一方面要坚持自身在视频内容等方面的优势，另一方面应该充分尊重互联网传播规律，建立互联网思维。可以考虑建立相对独立的互联网传播部门。美国NBC和FOX电视网于2007年联合推出在线视频网站Hulu。Hulu从诞生之日起，便被赋予了很强的独立性。网站被交给来自两家电视网以外的，具有丰富视频网站运营经验的团队管理。如今，Hulu已经成为美国最受欢迎的视频网站之一，它为电视媒体的互联网转型提供了一种有益模式。

三、间接内容提供商策略。在YouTube这样的超级双边视频平台上，不仅有UGC、PUGC视频制作者，还有节目制作公司、电视台等PGC视频制作者。PGC通过双边平台传播，不仅扩大了影响，也获得了一定的收入。

视频行业的未来属于互联网，而互联网传播的一大重点是双边平台传播。优势双边平台拥有其他主体难以企及的观众数量和巨大的影响力。因此，大部分电视媒体应该适时进驻优势双边平台。电视媒体进驻双边平台，拥有内容资源丰富，节目质量高、品牌基础好等优势。同时，也存在视频内容与双边平台匹配度不高，思维方式不适应等劣势。因此，视频媒体借助双边平台传播，应该根据双边平台的特点和自身的优势，尊重双边平台传播规律，为观众提供符合其需要的内容。

四、MCN策略。双边视频平台的发展将催生大量中小型视频制作者，他们规模小、产量低，实力不足，很难单枪匹马在双边平台传播中脱颖而出。在大量中小型制作者传播与盈利需求的催动下，MCN出现了。MCN（Multi-Channel Network）直译为多频道网络，其实质是一种基于双边视频平台的中小型视频制作者的整合运营组织。它聚合若干视频内容制作者，为其提供内容制作、版权管理、宣发推广、用户拓展、内容运营、粉丝管理等专业化服务。[4]

视频媒体在品牌、内容、资本、运营等方面具有一定实力，可以在做好自身内容传播的同时，整合、培育市场上的某些中小型制作者，以MCN的身份支持其发展，引导其创作方向，提升其制作水平，聚合优质内容生产力。在此基础上，再与优势双边平台对接，从而达到促进优秀视频内容传播的目的。

小结

5G对于电视媒体来说既是挑战，也是机遇。5G为视频的互联网传播去除了一切羁绊。随着网络视频的再次提速，电视的前途令人担忧。前互联网时代电视独霸传媒舞台中心的日子一去不复返了，然而，视频仍然是内容传播最重要的类型之一。如果今天的电视媒体能够抓住机遇，发挥自身优势，适应新的技术环境，采取适当策略，未来的传媒舞台仍然会有它们的一席之地。（作者单位：天津师范大学 河北省霸州市融媒体中心）栏目责编：邵满春

参考文献：[1]李睿，刘旭峰，高敏，等. 5G发展动态与运营商应对策略[J].信息通信技术，2018，（08）：60.

[2]陈力丹，陈少娜，高璐，等.从4G、5G到未来的光子计算机——传播科技对社会结构的影响[J].新闻爱好者，2016，（12）.

[3]尤肖虎，潘志文，高西奇，等. 5G 移动通信发展趋势与若干关键技术[J].中国科学： 信息科学，2014，（05）：552.

[4]美拍&易观.2017 年中国短视频 MCN 行业发展白皮书[EB/OL]. http：//wemedia.ifeng.com/47582264/wemedia.shtml.