自媒体时代传统媒体播音主持行业面临的冲击、契机与策略分析

卢建华

摘要：随着科技的进步和社会经济的发展，自媒体已经成为信息传播的重要途径。自媒体与传统媒体具有很大的区别，主要体现在传播速度较快、用户发布的内容广泛、受众呼声高等方面。正是凭借这些优势，自媒体受到社会大众的广泛喜爱，这对传统媒体播音主持行业带来了冲击，也为其带来了发展的新契机。文章主要探讨传统媒体播音主持行业在自媒体时代面临的冲击、契机以及应对策略。

关键词：自媒体 传统媒体 播音主持行业

现代科学技术的不断发展创造了全新的信息模式，自媒体时代的到来改变了人们获取信息的方式。在传统媒体时代，人们主要通过传统媒体平台中的主持人以及播音员的播报获取信息，而自媒体时代为受众提供了新的信息获取方式和获取渠道，也为传统媒体播音主持行业带来了新的挑战与契机。

自媒体时代传统媒体播音主持行业面临的冲击

运营成本较高。传统媒体在信息传播、节目录制等方面对人员素质以及技术设备的要求较高，需要耗费大量的人力、物力以及财力用于节目的制作，从而导致传统媒体的运营成本较高。

自媒体平台传播新闻时，不需要高昂的技术设备以及严格的审核流程，只需要具备手机、电脑等智能终端，投入较小的运营成本，人们就可以随时随地传播信息、获取信息，突破了时间和空间的局限性，人人都具备话语权，对传统媒体的“权威”地位形成冲击，无疑也对传统媒体播音主持行业带来了挑战。

受众被分流。传统媒体主要通过广播、电视等方式进行新闻传播，受众较为集中，如老年人、儿童等群体。传统媒体收视率较高的时段也较为集中，一般为晚上8点至10点以及周末时段，再加上电视栏目的播出时间以及观看设备较为固定，因此在一定程度上限制了传统媒体的受众。

自媒体时代的来临拓展了信息传播的方式，人们可以随时随地通过自媒体平台获取新闻信息。当发生突发事件时，自媒体不需要进行新闻专业制作以及一系列的审核流程就可以在第一时间将新闻发布到自媒体平台中，从而使新闻传播的时效性得到了进一步提升。

自媒体平台传播信息的时效性，使得人们更愿意通过这种较为灵活的信息传播方式获取信息，造成传统媒体受众的分流，传统媒体的话语权威地位受到挑战，用户黏性减弱，受众减少。

信息更新的较慢。由于传统媒体在传播信息时有着严格的审核流程以及固定的播出时间，因此传统媒体播音主持人播报的新闻信息存在一定的滞后性。而自媒体平台以其传播信息较快以及信息更新较快等特点吸引了大批受众，从而降低了受众观看传统媒体节目的兴趣。

自媒体时代传统媒体播音主持行业面临的契机

传统媒体播音主持人因其权威性、专业性等特征受到人们的广泛关注，人们在观看直播、录制节目时对播音主持人的临场反应以及实践能力有着较高的要求。随着时代的不断变化，人们对播音主持人的要求也在不断变化，自媒体时代的到来，为播音主持人提供了一个提高能力并促进行业发展的新契机。

保持自身的权威性。虽然自媒体的传播速度较快，提升了受众获取信息的时效性，但是这也意味着自媒体的信息承载量受到了一定的限制。与自媒体相比，传统媒体的传播速度较慢，但是播音主持人在播报信息时可以加深信息的深度，拓展信息的承载量，从而使受众可以完整地了解新闻信息的全貌。

除此之外，自媒体固然可以为受众提供最新消息，但是部分平台为了吸引眼球，没有完整地呈现信息整体，以偏概全、以假乱真、断章取义的现象频发。虽然传统媒体在进行严格的审核程序后，信息更新速度较慢，但是播音主持人为受众提供的信息较为权威和系统，并能够为受众深刻地剖析事件本身，从而使人们更加了解事件真相、事件全貌。

信息传播的专业性较高。自媒体平台的用户具有广泛性，人们在平台中可以看到来自不同年龄段与不同阶层的用户发出的各种声音。虽然自媒体为人们提供了可以传播信息的平台，但是普通民众传播信息的准确性和权威性都较弱，容易受到其他舆论发声的影响。而经过专业培训的播音主持人，在对传播的信息进行处理时更符合社会主义意识形态的要求，而且能在未了解事情真相之前保持一个较为客观的态度。在信息爆炸的时代，面对良莠不齐、真假难辨的信息，播音主持人以良好的素养为人们带来的客观、真实的报道显得更加难能可贵。

与自媒体技术相结合。信息技术的发展推动了媒体行业的发展，作为媒体行业的重要组成部分，播音主持人更能切身感受到技术革新给传媒行业带来的变化。自媒体时代对传统媒体播音主持人带来了强烈的冲击，但是自媒体也存在着较为明显的劣势，而这些劣势恰恰是播音主持人经过培训以及实践积累所具备的优势。因此，传统媒体播音主持人在发展的过程中要充分利用自身优势并与自媒体时代的技术相结合，从而为受众提供全新的新闻播报体验。例如，中央电视台融媒体中心推出的央视新闻App就突破了频道以及时间的限制，从而使受众随时随地接收到播音主持人带来的权威、真实的报道。

自媒体时代传统媒体播音主持行业发展策略

弘扬人文精神。在工业革命后，社会一直存在着关于科技理性和人文精神的论争，尽管每次论争的结果都是人文精神获胜，但是信息技术的进步不可避免地会带来人文精神的缺失。人们在自媒体平台获取信息时，常常觉得人性在逐渐变得冷漠，其实让人感到冷漠的仅仅是屏幕上的文字，而并不是人性本身。这是因为播音主持人在对新闻信息进行播报时往往会根據新闻内容选择合适的播报情绪，从而使新闻传播过程能够直击受众的内心，引起受众情感共鸣。因此，播音主持人在提升专业能力的过程中需要重视人文价值，培养自身的人文精神，从而在自媒体时代为受众带来温暖人心的新闻。例如，播音主持人在播报时尽量不要使用播音腔，可以用较为朴实、接地气的语言为观众带来新闻播报，在这一过程中，播音主持人要将新闻的严谨性与轻松、诙谐的语言进行有机结合，从而使受众在轻松的新闻播报中接受人文精神的熏陶。

强化专业素养。自媒体时代的到来提高了普通人的发声音量。在自媒体平台中，有很多“素人”也会对新闻信息进行报道，他们往往会用幽默风趣的语言吸引受众的注意，从而吸引了传统媒体新闻报道的受众，传统媒体被分流。但是这些“素人”往往为了吸引眼球过于追求幽默风趣的语言，一定程度上忽略了新闻报道的客观性和真实性。因此，播音主持人需要不断提高自己的专业能力，在对新闻事件进行报道时能对其进行精准的评述。除此之外，播音主持人还应在提高专业能力的基础上丰富自己的语言，提高自己的语言表达水平，带给受众精妙绝伦的新闻信息获取体验。例如，央视新闻主播朱广权不仅有着较为深厚的专业素养，而且其在播报中的“押韵”也给受众留下了深刻的印象，很多受众为了学习“押韵”而去观看新闻栏目，增加了受众。播音主持人还需要从“素人”身上汲取轻松、自然的主持风格，做到取长补短，不断适应自媒体时代受众的审美新需求。在这一过程中，播音主持人需要放下架子，真正走近受众，做到亦庄亦谐，从而赢得受众。

因此，在自媒体平台对传统媒体播音主持行业造成冲击的时代，播音主持人依旧可以凭借深厚的专业素养以及良好的语言能力获得受众的关注。

提高新闻敏感性及知识水平。虽然自媒体平台在传播新闻的过程中具有受众广、传播速度快以及传播面广等特点，但是人们仔细观察自媒体平台中的新闻可以发现，其真实性有待探究，很多相关知识也存在着漏洞。因此，传统媒体播音主持人要想在自媒体时代获得较好的发展就需要具有较强的新闻敏感性和较高的知识水平。首先，播音主持人要不断增强自身的政治敏感度和社会责任感，要能敏感地察觉到社会中发生的热点事件，了解国际和国家内部的法律法规和相关政策，以便在发生时事新闻时能迅速做出正确的反应。除此之外，播音主持人还应深入生活，走近群众，站在群众的角度了解、思考问题，为群众发声。其次，播音主持人要不断丰富自己的知识储备。因为播音主持人在直播或连线场外嘉宾时可能会遇到各种各样的问题，这些问题的妥善解决需要播音主持人充分运用自己的知识储备，所以播音主持人在报道事件前要深入了解相关的知识点，提前做好准备，以应对各种突发状况，只有这样才能为受众提供更为客观、真实的播报。

用纵深性思维对待新闻播报。自媒体在进行新闻报道时往往都是从浅层次对新闻进行简单的描述，而播音主持人则用纵深性思维对待新闻播报，在了解事件表象的基础上，对新闻内容进行深层次的挖掘，从而提升新闻的传播价值。一般来说，纵深性思维具有两种比较常见的表现形式：第一种表现形式主要是在播报新闻时要进行横向思维的思考，挖掘出事物内部的联系，将看似毫无关系的事件进行紧密相连，这种方法不仅能透过现象看本质，而且能为受众提供更为真实的报道;第二种表现形式是指播音主持人在播报时要對新闻进行纵向思维的思考，从而了解新闻的本质内涵，准确发挥新闻信息的舆论引导作用。

结语

自媒体是信息时代的产物，它的出现符合时代发展潮流，但是同时它也对传统媒体播音主持行业造成了一定的冲击。在自媒体时代背景下，播音主持人要牢牢把握自媒体时代带来的行业发展契机，并不断探索能够提升自己的专业素养以及知识能力的策略，从而确保自己能够在自媒体的冲击下获得新的发展前景，最终推动整个行业向前发展。（作者单位：衢江传媒集团）

参考文献：

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