潮流内容融合线下业态，爱奇艺六大潮流综艺赛道 满足年轻人娱乐消费、赋能品牌成长

薛少林

自2014年以来，网络综艺作为新兴文艺形态，内容、制作、运营、渠道传播等各个方面均得到了迅速发展。近年来，网络综艺呈现出更为积极的发展态势，产量快速增长、节目类型不断细分、制作水准持续提高，不断涌现出高品质、创新性的成功案例。身为这一风向的缔造和推动者，持续产出潮流内容的爱奇艺在体量、题材、价值观输出等多个方面均体现出内容的创新力，接下来又将有何重大举措？引领哪些行业新趋势？

近日，爱奇艺在2020爱奇艺悦享会上发布了未来一年的平台综艺战略规划及资源阵容。此番，爱奇艺围绕“潮”和“乐”两大核心主题，在潮舞台、潮偶像、潮生活、潮情感、迷综热潮、尖叫浪潮六大潮流综艺赛道展开布局。除了《青春有你3》《中国新说唱2021》《奇葩说7》等经典IP将升级归来，《哈哈哈哈哈》《地球百子》《冬日滑雪屋》等多个赛道的全新综艺也将陆续上线。

从现场发布的资源来看，聚焦年轻人兴趣爱好和生活方式的打法，将在爱奇艺2021年的综艺布局中继续得以体现。同时，将潮流内容与线下业态相结合，从线上到线下全方位满足年轻人娱乐消费需求，爱奇艺将不断拓展内容的商业价值。爱奇艺“袋鼠”百亿品牌扶持计划将给予品牌内容IP、明星艺人、流量三大资源扶持，帮助年轻化、有趣、满足新兴生活方式的品牌成长。

引领下一个潮流文化

近年来，潮流文化在全球范围内的关注度不断提升，视频平台的主力用户——年轻用户与潮流文化爱好者高度重叠。基于此，将潮流文化与综艺表达相结合，打造备受年轻受众青睐的优质内容，已经成为内容创作者拓展新品类、引领新潮流的一大创作方向。

当“打捞”五条人成为年轻人的独特默契，当《中国新说唱》2020掀起“爷青回”的热议，当独居、冲浪引发广泛关注……我们不得不承认，在文娱产品越来越丰富的当下，“现象级”综艺的衡量标准已不再仅仅局限于热度、口碑层面，而是在更高维度上制造话题，引领新潮流。

作为潮流综艺的先锋开拓者，爱奇艺凭借多年来对年轻人兴趣爱好的敏锐洞察和深入挖掘，以及对潮流文化的深入理解，在内容题材上不断推陈出新，成功将说唱文化、乐队文化、冲浪文化等潮流文化，通过综艺表达让更广泛的人群所熟知，助力更多元的青年文化走向大众流行。

从近日爱奇艺公布的全新综艺资源中，也可以看出其持续深耕垂直圈层和潮流文化的信心和决心。潮流偶像的打造依然是重要的一环。潮偶像赛道将聚焦优质偶像选拔，推出包括《青春有你3》《下一站出道》《地球百子》等在内的多档励志综艺，不断提升新生代偶像正能量的传播力和影响力。

其中，由爱奇艺和乐华娱乐合作的厂牌造星真人秀《下一站出道》，将集结15位乐华练习生，经历三个月严苛的训练生内部考核。最终，3个预备出道团将争夺唯一出道名额。同时，节目还将揭秘偶像打造全过程，展现演艺圈这一特殊职场的生存法则。

爱奇艺也在不断拓宽“偶像”的范畴。例如，以航天员选拔标准为体系的青少年硬核选秀节目《地球百子》，将集结高驱动力、高颜值、高能力的“三高青年”，选拔出新时代知识偶像、能力偶像，书写一场把航天梦想照进现实的青春热血故事。

潮舞台板块将进一步深耕音乐、戏剧等舞台表演，推出《爆裂舞台》《不插电俱乐部》《中国新说唱2021》《戏剧新生活》《姐妹俱乐部》等内容。此外，全新布局的迷综热潮，将结合热门桌游和推理游戏打造主题综艺，《萌贼探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》《命运规划局》等新节目都值得关注。

如今，随着分众化趋势的日趋明显，聚焦垂直圈层、打造潮流内容已成为行业的一大主流方向。在众多布局者中，爱奇艺并非简单追逐潮流，而是通过洞察年轻人的兴趣爱好，一方面把潮流元素融入内容表达，吸引更多年轻用户关注节目本身，保障节目热度;另一方面，将潮流转化为更多年轻人可感知、可参与的大众流行，从而创造新的潮流趋势。

走进年轻人的生活和情感

除了关注年轻人的兴趣爱好，年轻人的生活方式、生活理念、情感诉求也成为这两年综艺节目市场创作的热点。这些节目在現实生活与综艺节目表达的异同中，引发年轻人或对照或共鸣的观感，进而引发社会关注和探讨。

“精致穷”对不对，年轻人能不能“裸辞”，成年人的崩溃要不要藏起来？……在《奇葩说》的辩题上，观众似乎能略微窥探到当下年轻人对生活、工作、情感等方面的痛点。同时，随着观察类综艺节目的井喷，《做家务的男人》《喜欢你我也是》《我要这样生活》等节目又引发了年轻人对家务分工、代际关系、恋爱态度等话题的激烈讨论。如今，由综艺节目所引发的现实话题的讨论，已经成为洞察年轻人生活价值观的重要途径。

纵观这两年爱奇艺综艺对年轻人生活的洞察角度，以及传达的方式理念，涵盖了单身独居、婚恋家庭等不同状态。这些节目不仅创造了对生活方式和生活理念多视角观察的流行趋势，也因为深入年轻人的生活和内心而引发更广泛的情感共鸣。

从近日爱奇艺对外发布的全新综艺资源来看，年轻人的生活和情感依然是内容布局的重要方向。其中，潮生活赛道将更加注重对年轻人生活方式的探讨，品牌综艺《奇葩说7》《潮流合伙人》第二季，以及创新品类《哈哈哈哈哈》《冬日滑雪屋》等，都将陆续上线。

从看点十足的路透花絮，到嘉宾们的微博互动，再到接连曝出的物料，首档公路式户外真人秀《哈哈哈哈哈》可谓神秘感十足。节目以“公路喜剧”为核心概念，将着重呈现旅途“行进感”，实现公路电影化的内容呈现。

将年轻人热衷的旅行方式融入综艺节目创作，将擦出什么样的火花？爱奇艺也在进行积极探索。例如，冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》，将邀请明星好友一同前往冰雪世界，入住“冬日滑雪屋”，解锁新体验，感受好友相聚的欢乐。

此外，潮情感赛道将聚焦当代年轻人的情感话题，《做家务的男人》第三季、《喜欢你我也是》第三季、《我要这样生活》第二季等“综N代”，以及《妹妹，有哥在》《世界美少女的茶话会》等新品类，将满足年轻受众的情感、生活关注。

如今，综艺节目不仅反映着年轻人的生活方式和情感诉求，年轻人也能从综艺节目中获得关于人生价值观、生活方式和理念的启迪。不管是对经典IP的持续深耕，还是在新品类上的创新探索，都可以看出爱奇艺对年轻人生活方式和情感话题的关注，正是对这些极具现实意义的综艺节目的持续加码，才能让青年正向价值观的引导有的放矢，更有成效。

挖掘优质内容的商业价值

去年12月6日，《潮流合伙人》于爱奇艺上线，节目中主理人吴亦凡及合伙人杨颖、潘玮柏、赵今麦、福克斯共同运营一家在日本东京的限时潮牌店FOURTRY。节目上线10天后，FOURTRY限时体验店落地上海。这其中从单纯内容到内容IP化的思路清晰可见，且实现效率极高。

潮流综艺火爆，由此引发的线下潮流消费成为优质内容释放商业价值的重要途径。懂得挖掘消费者内心真正的需求，持续创造爆款内容，引领年轻人潮流文化与消費习惯，就是爱奇艺以不变应万变，在逆势中依然高歌猛进、快速生长的底气与秘诀。

在今年悦享会中，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君指出，内容也在重塑线下用户体验，重塑商业空间体验格局，爱奇艺已通过内容率先打开商业空间布局。其中，《中国新说唱2020》授权的首家线下说唱酒吧WHYFRI即将在上海淮海TX开业。同时，依托于《潮流合伙人》的潮牌空间FOURTRY SPACE也将于11月在成都落地，为年轻人提供更具文化、情感的新消费体验。

除了与线下业态的融合，爱奇艺还推出“袋鼠”百亿品牌扶持计划。针对成熟品牌集团孵化的新品牌、成长型品牌等企业，爱奇艺将定制多种品牌成长计划，与合作伙伴共担风险、共享收益。同时，通过共创品牌、扶持新品牌和新消费品等模式，帮助品牌被更多用户看见、感知和喜爱。

作为首批扶持品牌，每日黑巧和自嗨锅已通过与《中国新说唱2020》《非日常派对》《未知的餐厅》等内容IP，以及与《青春有你2》出道的THE9成员刘雨昕、虞书欣等艺人代言合作，迅速成长为当下两大热门新消费品牌。

可以看出，爱奇艺针对综艺制作及综艺IP的开发再一次达到新高度。将内容融入潮流文化，在潮流文化中挖掘新商业机会，不仅是爱奇艺综艺保持旺盛生命力的核心动力，也是在文娱产业成本结构持续优化的大背景下，爱奇艺可以持续增加头部优质内容投入的底气。

从近日爱奇艺发布的综艺策略和综艺资源来看，其在综艺赛道的布局依然以输出高品质、创新性内容为基点，助力圈层文化破壁走进大众视野，在为年轻一代打开全新文化体验大门的同时，也以引领行业创新为标准，强化自身在综艺市场的影响力。同时，平台对社会话题的敏锐洞察，对年轻人价值观的正向引导，将成为行业创新的风向标。此外，将线上内容与线下消费紧密结合，不断挖掘优质IP的商业价值，以及与品牌共同成长等一系列营销策略的布局，都将助力用户、品牌、平台实现共赢，为构建良性可持续的文娱生态提供积极示范。