购物股份有限公司财务报表探讨

魏巍

【摘  要】论文简要介绍了案例购物公司的基础情况，针对其财务报表内容，分析其偿债、盈利两个方面的实际情况，总结案例财务报表潜在的问题：营运能力有下滑趋势、零售收入不乐观、资产负债比值较低，提出了相应的整改措施：提升资产价值、增强营运能力、创新发展零售业务、提升盈利空间、发挥负债功能、彰显财务杠杆功能。

【Abstract】The paper briefly introduces the basic situation of the case shopping company， and analyzes the actual situation of its debt repayment and profit in terms of its financial statement contents， summarizes the potential problems of the case financial statement： operating capacity has a downward trend， retail revenue is not optimistic， asset-liability ratio is low， and puts forward the corresponding reform measures： enhancing the value of assets， enhancing the operating capacity， innovating development of retail business， improving the profit space， playing the role of debt， highlighting the function of financial leverage.

【關键词】购物公司;零售;财务报表

【Keywords】shopping company; retail; financial statements

【中图分类号】F275                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）11-0092-02

1 引言

购物公司的财务报表，在实际应用期间，应结合公司发展的实际情况，减少主观揣测，保障财务报表应用的有效性。在此基础上，以实际角度出发，坚持公正的观点，有效借助财务报表，解析购物公司经营发展潜在的各类因素，包括积极因素、负面因素、客观影响、主观问题等，以全局视角看待购物公司的发展情况，针对实际存在的问题，有效制定整改措施，发挥财务报表在购物公司的应用价值。

2 案例购物公司简介

某购物公司成立于20世纪50年代，在国内拥有多年的经营历程，作为当代商业市场经济发展中颇具代表性的企业。现阶段，网络购物经济发展情况下，零售行业面临着较为严峻的竞争局面，新形态的营销体制，从消费方式、配送服务等方面，改变着人们的消费习惯，对购物公司实体经营带来了一定冲击，在一定程度上提升了传统购物公司的经营难度。目前情况下，购物公司采取的经营模式为线上与线下相结合，尝试其创新视角，全面开启营销发展。

3 案例购物公司的财务情况

3.1 分析案例购物公司的偿债能力

以某购物公司财务报表为基础，偿债数据显示：

①资产负债比值，2016年为50.71%，2017年为57.71%，2018年为56.73%。

②流动比值，2016年为1.123，2017年为1.332，2018年为1.221。

③速动比例，2016年为1.01，2017年为1.23，2018年为1.12。

④现金比率，2016年为0.97，2017年为1.13，2018年为1.02。

由报表数据分析发现：购物公司速动与流动两者比值均不小于1，具有较低的财务风险，在短期偿债方面表现优异;从整体情况观之，购物百货公司速动比例维持方式，应增强其偿债能力，加强流动资产利用效果，创造购物公司经济收益;以资产负债比值方面观之，购物公司此项数值保持在[50，60]%范围内，其偿债能力处于中等水平、财务风险不高，反映其采取的财务杠杆具有保守性。在后续优化购物公司资产结构时，可适当提升财务资产的利用效率，发挥财务杠杆应用优势[1]。

3.2 分析案例购物公司的盈利情况

以某购物公司财务报表为基础，盈利数据显示：

①净资产收益比值，2016年为14.71%，2017年为11.85%，2018年为11.57%，行业均值为11.12。

②销售净利润比值，2016年为3.44%，2017年为3.58%，2018年为3.56%，均值为4.61。

由报表数据分析发现：净资产收益比值，购物公司在2016-2018年度范围内，呈现出逐渐下降趋势，3年净资产收益比值与行业均值相比，略有优势，说明购物公司具有较高的盈利能力，购物公司所有者权益具有较高的获利能力;销售净利润比值有下滑趋势，3年销售净利润比值相比行业均值，略显不足，此类问题说明，在电商竞争作用下，购物实体公司营业收入略有下滑，零售业面临较为严峻的发展局面。

4 案例购物公司财务报表显示出的问题

4.1 营运能力有下滑趋势

销售净利润比值，2017年为3.58%，2018年为3.56%，2018年相比2017年降低了0.02%，说明购物公司整体的营运销售能力有所下降，引起存货周转率处于下滑状态，说明购物公司存货能力较高，商品流动能力欠佳，由此可知：购物公司商品转化率、应收账款等方面的运行状态，处于相对迟缓的局面，不利于购物公司有序发展。

4.2 零售收入不乐观

销售净利润比值的走低趋势，引起商品转化率降低的问题，反映出购物公司零售收入不乐观的经营问题。购物零售收入不乐观的主要影响因素在于：购物卡营销状况不佳，电商行业竞争两个方面。与此同时，在购物公司商品转化率下降的同时，经营成本呈现上涨趋势，如人工成本、商品成本等。

4.3 资产负债比值较低

资产负债比值较低，难以发挥财务杠杆作用。购物公司财务报表中显示，资产负债比值较低，说明此购物公司尚未充分发挥负债的经营作用。现阶段，购物公司在提升规格时，权益融资形式占据较大比例，有助于购物公司在短时间内完成转型。如若股权融资使用较多，将会产生债权比例平衡性不佳的问题。如若借助负债完成资金筹集，有利于提升财务杠杆功能，为购物公司所有者提供更多的获利机会，显著提升购物公司的经营效益。股权融资存在成本费用较高、股权集中性不足、股东权益纠纷等问题。为此，购物公司可结合自身发展能力，采取有效措施，提升资产负债比值，加强资本结构优化效果，发挥财务杠杆功能[2]。

5 应采取的整改措施

5.1 提升资产价值，增强营运能力

以资产使用程度为基础，全面提升购物公司的营运能力。购物公司应有效提升资产的使用比例，加强冗余资产的处理，增加营销收入，例如，构建科学的线上、线下结合式营销模式，借助互联网营销理念，构建虚拟空间的购物平台，为购物提供多种营销方案，保障支付形式多样化，顺应大多数人对购物的个性化需求，提升客户对购物公司的信任，增强客户在购物公司的消费比例，减少购物公司商品库存比例，降低购物公司商品库存管理压力，提升商品有效转化率。

在开展商品转化率提升期间，应采取试点营销方式，准确记录试点营销的各项数据发展情况，包括相同商品年龄段受众率，各类商品受众率对比等，以此形成顺应于地区人们的消费习惯，构建具有多元化的营销方案，为后续购物公司整体开展营销活动提供建设性依据，保障购物公司获取较高的经济效益。为购物公司开设同城配送物流服务，加强物流运输管理，以服务视角打开购物公司的营销途径，使其在电商竞争中有效扭转被动发展的局面，提升商品库存流动比值，保障购物公司处于有序的经营模式中。

零售业经营业务人员，存在较高的离职问题。与此同时，针对员工离职问题，购物公司并未采取较高重视。然而，业务人员作为购物公司人资管理项目的主体因素，在购物公司中占据着较为关键的位置，有助于提升购物公司营销能力，加快营销方案的落实。为此，购物公司应开展有序的人资培养计划，加强人才培养力度，开展科学的人才管理模式，从专业能力培养、业务能力提升、人才管理3个视角，增强业务精英人才对购物公司的归属感，减少业务人才离职问题，保障购物公司具有稳定的营销人员，为提升商品转化率提供人才助力。

5.2 创新发展零售业务，提升盈利空间

购物公司应适当转变营销模式，提升自身的盈利空间。为此，购物公司应采取差异性服务方式，加强供产销各个程序的优化力度，借助互联网的信息优势，加强线上营销宣传，采取多种渠道的销售方式，提升零售业务的市场生存能力，促进购物公司获得较高的营业收入[3]。

5.3 发挥负债功能，彰显财务杠杆功能

购物公司应充分借助负债资金，提升经营规模，彰显财务杠杆的综合作用。购物公司应结合自身发展能力，充分利用财务报表中资产负债比值的实际情况，加强资本结构优化效果，适时与金融机构建立合作关系，加强自身資金吸纳能力，促进零售业务顺利完成规模建设，切实增强购物公司获利能力。

6 结论

综上所述，购物公司在使用财务报表时，应结合多年数据分析购物公司的发展趋势，从偿债、盈利等财务数据中，综合分析购物公司的营运能力、零售收入、资产负债比值走势等情况，针对购物公司实际存在的问题，加以有效解决，转变其营销模式，增强其营运能力，提升其零售收入，发挥财务杠杆的工作，以此彰显财务报表的应用意义。

【参考文献】

【1】李毓婕.上市公司财务报表分析——以X集团财务报表为例[J].财经界，2020（30）：169-170.

【2】马玉康.上市公司财务报表分析——以W公司为例[J].统计与管理，2020，35（06）：73-79.

【3】赵晨曦.上市公司财务报表分析研究——以Z公司为例[J].纳税，2020，14（17）：69-70.