互联网属性愈加突出营收模式迭代升级——2020年上半年网播电视剧情况分析

寇文涛

国家广播电视总局203台 内蒙古 呼和浩特市010010

1958年6月15日，我国第一部电视剧《一口菜饼子》采用直播的形式在北京电视台播出，标志着我国电视剧产业的萌芽。到了上世纪八十年代，随着电视机的普及，观看电视剧逐渐成为民众重要的娱乐项目，电视剧行业进入迅速发展阶段，每天晚上守着电视机看电视剧成为很多60、70、80后的共同回忆，此时电视台仍是电视剧唯一的播放平台。进入21世纪，随着互联网技术的迅速发展，互联网平台拓展了电视剧的传播渠道，也改变了观众的观看习惯，电视剧播出方式中出现了“先台后网”的模式，即在电视平台播出之后，在互联网平台上线供网络观众“点播”，观看方式更加灵活，播放渠道也更加多元。时间转到近几年，特别是2017年以来，“先网后台”或者只在互联网播出的排播方式日益增多，电视台不再是电视剧唯一的首播平台，网播电视剧逐渐走入大众视野，电视剧播出真正进入网台联动时代。

一、相关概念

（一）电视剧

电视剧是指获得《电视剧发行许可证》的剧情类连续剧、系列剧作品。因其最初只在电视平台上播出，民众习惯称之为电视剧。

（二）网播电视剧

网播电视剧本质上仍是电视剧，但是此类电视剧选择在互联网平台优先播出，或者只在互联网平台播出，为将其与常规电视剧作区分，本文中单列了网播电视剧的概念。目前网播电视剧主要分为两类：一类是仅选择在互联网平台独播的电视剧；另一类是网台联动播出，但优先在互联网平台播出的电视剧。视听行业业界和观众普遍将这部分剧归类于网络剧范畴。

（三）积压剧

出品较长时间后仍未在各类平台或电视台播出的电视剧作品。本文中以3年为期限，出品3年（含）以上未播出的剧归类为积压剧。

（四）超前点播

超前点播是视频网站在会员基础上推出的一种新的增值模式，通过支付额外的费用，提前观看剧情或者直接观看结局的观看方式。

二、2020年上半年网播电视剧基本情况

2020年上半年，受到新冠肺炎疫情的影响，互联网平台在观众日常文化娱乐生活中扮演的角色愈发重要，视频平台会员数量迅速增加，网友对优质内容的需求也日益增长，视频平台抓住机遇，集中放量，将更多的电视剧作品投放于互联网上线播出，尽量满足网络观众的观看需求。2020年1月1日至6月30日，主流视听网站共上线网播电视剧38部，其中的36部仅在互联网平台播出，2部优先在互联网平台播出后在电视台播出。

表1 2020年上半年仅在互联网播出的部分网播电视剧列表

表2 2020年上半年优先在互联网平台播出的网播电视剧列表

上半年有2部电视剧选择优先在互联网平台上线播出，其中的《上古密约》在芒果TV、爱奇艺的上线时间比湖南卫视提前一天，《谁说我结不了婚》在爱奇艺、优酷、芒果TV与中央电视台电视剧频道同步播出，但视频平台会员始终抢先看6集。

三、内容分析

对上半年上线网播电视剧的内容分析发现，主要存在以下特点。

（一）当代题材关注现实，古装题材制作精良，剧集质量稳步提升

2020年上半年播出的网播电视剧中，当代题材居多，其中以反映情感、都市、悬疑内容剧集占比最高，部分电视剧中还融入喜剧等元素，贴近当代年轻人的现实生活，剧情轻松又有深度。如《爱情公寓5》《猎心者》中，都市+喜剧题材的搭配，既有对当代年轻人生活现实的观照，表达方式又带有幽默、自嘲的意味，网感十足。古装题材也是上半年网播电视剧的重要组成部分，共上线15部，其中以结合玄幻、武侠题材的剧占比最高，其中也不乏精品，通过真实的特效、精美的制作和对原著较高的还原度，得到观众的认可，出现了《少年游之一寸相思》《三生三世枕上书》画质细腻、特效逼真、口碑较好的古装剧作品。

（二）内容有深度，方式表达轻松，符合年轻观众“口味”

内容方面，当代题材剧的剧情对现实社会的关注深度更加深入，内容紧跟社会热点和当下潮流，触及观众生活日常。部分现实题材剧中还加入喜剧的元素，实现了沉重社会话题的轻松化表达，让观众笑过之后留有思考，兼具娱乐性和思想性。如在讲述为各色委托人解决民生问题的电视剧《猎心者》中，加入了重组家庭、校园暴力等社会话题，剖析各类事件背后的原因，在“青少年保护事件”中，“失语者”也是校园暴力的帮凶；“重组家庭事件”中，重点呈现了沟通在重组家庭关系处理方面的重要性等，由此引发对“如何与父母沟通”“遇到校园暴力该怎么办”等对现实问题的思考，剧中还将喜剧元素融入到悬疑探案情节，为剧情增加了一些欢乐气息，让观众的轻松地氛围中感受到民生百态，实现剧情的年轻化表达。

（三）借助网络平台，在年轻观众中传播优秀传统文化

部分剧的剧情中还加入文化元素，向年轻观众传递国粹、国宝之美，实现了传统文化与影视剧创作的融合，运用“剧综联动”的创新宣推方式，获得不错的传播效果。例如，讲述京剧名伶商细蕊与爱国商人程凤台因戏结缘并携手保护戏剧文化传承的电视剧《鬓边不是海棠红》中，京剧舞台表演是一大亮点，在推动剧情发展的基础上，也为在年轻观众中传播和弘扬京剧艺术之美提供帮助，甚至让不少观众在看剧之后产生想了解京剧艺术的想法。“剧综联动”的方式也极大的满足了观众的求知需求，由该剧衍生而来的京剧脱口秀综艺《瑜你台上见》，将剧中情节和相关京剧知识分离出来，由京剧名家王瑜用脱口秀的方式对剧中的社会背景、民国时的梨园故事、人物关系以及京剧知识进行延展，讲述京剧的历史、故事、流派、表演等门道，并与该剧开播后形成的讨论话题相联系，既与原剧情节紧密相连，又切合了年轻人关注的热点。用剧集带入京剧文化，用综艺科普京剧知识，降低了京剧艺术的传播门槛，形成良好的导流，在剧集之外为戏迷和剧迷提供新的内容供应。《古董局中局之鉴墨寻瓷》为《古董局中局》的系列作品之一，内容上继续围绕国宝、文物等展开叙事，延续了上一季的精耕细作，在宣扬传统文化方面发力。该剧虽涉及盗墓、文物等的内容，但其剧情有别于以往盗墓题材常用的“探险”、“猎奇”元素，更多的融入了“文化”、“传承”的基因，借剧中角色之口讲述文物背后历史和文化背景，让观众欣赏影视作品的同时，感受到文物中蕴含的文化厚重感。

（四）播放形式有创新，互联网元素明显

部分网播电视剧在制作之初就计划以互联网作为传播平台，在剧集中尝试加入竖屏、互动等互联网元素明显的播放习惯和观看模式，使传统电视剧具备了网感。如网播电视剧《爱情公寓5》在第13集中加入了互动的观看方式，让观众通过选择不同的选项，参与到剧情走向中，获得更好的观剧代入感。第35集中则采用了竖屏的播放方式，更适合手机屏幕观看，符合短视频时代大众的观看习惯。剧中还融入弹幕、网络流行语等元素，迎合年轻观众的喜好，使剧情好看又好玩。

四、网播电视剧传播分析

2020年上半年，网播电视剧在爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、聚力等5个平台上线播出。在主要播出平台中，爱奇艺以22部的数量位居首位，腾讯视频的12部与优酷的10部数量相当，芒果TV上线6部，处于第四的位置，爱腾优三家网站汇集了超过八成的网播电视剧作品。爱奇艺、腾讯视频以平台独播的排播方式为主，优酷、芒果TV则以多平台联合播出的剧居多。分析上半年网播电视剧的传播情况，主要呈现出以下特点。

（一）优质剧的互联网独播、多平台联播极大的增加了观众对互联网平台的粘性

上半年有36部剧选择仅在互联网播出，占网播电视剧上线总数的95%。有10部剧采用多平台联播的播出方式，相比去年同期的增加6部，增幅近七成。优质电视剧选择在互联网独播，对于提高网站会员服务的含金量，丰富网站内容起到促进作用，增加了用户对互联网平台的粘性。

（二）均采用会员付费观看的方式，超前点播逐渐成为热播剧的标配

已上线的38部网播电视剧均需要会员付费方可观看，其中又以“会员抢先看”的会员权益为主，占比超七成。相比“会员看全集”权益的剧，“会员抢先看”权益的剧在剧集质量和热度方面相对更高，超前点播的剧集均采用了“会员抢先看”的排播方式。

超前点播的播放方式在上线之初曾经引起不小的争议，甚至有会员因为网播电视剧《庆余年》中采用超前点播的方式，侵犯的自身的权益而向法院提起诉讼。但从上半年网播电视剧的排播情况看，超前点播已经成为常态，上线的38部剧中有19部剧采用了超前点播的播出方式，占上线网播电视剧数量的一半。超八成超前点播的网播电视剧中有视频平台深度参与，在平台的排播和宣发推广方面占优，多为平台的头部剧集，具备较高的热度。上半年，采用超前点播方式的电视剧主要呈现出以下特点：

1.故事来源方面看，超前点播的剧以IP改编为主，占比超7成，其中小说IP占据绝对多数，15部IP剧中的14部改编自小说。

2.超前点播的费用多为3元/集，也有部分剧集提供打包解锁方式，有一定的优惠，如《爱情公寓5》中，观众可以选择3元/集解锁剧情，也可以花25元打包解锁最后12集的剧情。

3.超前点播权益主要有直通结局或者始终多看N集两种模式，二者数量相当。从上线时间的分布上看，5月份之前播出的剧以“直通结局”的排播方式为主，占比超八成，而5月1日之后上线的8部剧中，7部采用“始终多看N集”排播方式，“始终多看N集”正逐渐成为超前点播剧集的主要排播方式。在剧集的集数方面，“直通结局”的剧以40集以下的体量为主，仅有3部剧超过40集，观众需要额外付费的剧集一般不超过20集，而近7成“始终多看N集”剧的集数在40集以上，有4部剧的集数超过50集，古装剧《长相守》的集数甚至达到了60集，观众需要额外付费点播的剧集多在20集以上，“集数大体量+始终多看N集”的超前点播排播方式在短时间内增加了播放平台的收益，也提高了诸如爱奇艺“星钻会员”这样超级VIP会员的含金量。

（三）电视剧集数“注水”现象有所改观

电视剧注水导致的剧情拖沓、审美降低等问题一直以来受到观众的诟病，今年2月份国家广播电视总局曾出台相关通知，提倡电视剧不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，精品短剧正在成为电视剧创作的主要发展方向。上半年上线的网播电视剧中，集数在40集及以内的剧共24部，较去年同期增加4部，其中的半数在30集以内。40集以上的部数占比较去年同期减少9%，剧集的“水分”有所减少。

（四）越来越多的精品剧集能够走出海外，或尝试多元渠道发行

网播电视剧除了以互联网作为主要播出平台外，部分剧还积极探索剧集出海，借助海外平台向其他国家发行。如《两世欢》在网站播出的同时，还发行到韩国、日本、马来西亚、越南、柬埔寨、印度、印度尼西亚等国。《三生三世枕上书》在腾讯视频海外站WeTV以及海外发行平台Rakuten Viki、Viu和ODC等同步上线播出。也有网络剧的续集作品按照电视剧的流程备案、制作，最终取得《电视剧发行许可证》，具备了在卫视上星播出的资质，如《古董局中局》系列剧的第一季采用了网络剧的备案流程，只能在互联网平台播出，其续集作品《古董局中局之鉴墨寻瓷》则取得“剧审号”，可以选择在电视平台播出，发行渠道更加多元。

（五）积压剧数量增加，但整体观剧体验不佳

上半年，受到疫情的影响，视频平台用户数量增长迅速，对影视剧内容的需求量大幅增加，而新剧的制作却受到较大的限制，供求关系的此消彼长也为部分“积压剧”找到出口，主要视频平台上半年上线的网播电视剧中，出品时间超过3年的剧共计12部，占比超三成，比去年同期增加7部，数量增加明显，但“台转网”播出方式的改变，引发预定观众对象群体的变化，导致“积压剧”整体的传输效果一般。如2008年出品，描写女词人李清照一生传奇的电视剧《清风明月佳人》，时隔十二年之后首次在网络平台上线播出，其服化道和剧情设定已不符合当前网友特别是年轻网友的审美，该剧在腾讯网上线2个月，播放量不足六千万，观众认可度不高。

（六）视频网站在剧集出品中的参与度更高

2020年上半年上线的网播电视剧中，视频平台参与出品了其中的20部，占比超五成，这些剧集均以平台独播或者多平台联播的方式在出品平台的网站播出，通过参与剧集的出品，平台掌握了绝对的排播主动权。

结 语

互联网时代，网播电视剧顺应发展，积极尝试以视听网站平台作为首发平台，并在内容和形式上进行调整，具备了一定的互联网特色，迎合了网友的喜好，也以其较高的质量，为视频网站提供优质内容的补充，对平台拉拢会员，提升用户粘性起到促进作用，对带动网络视听产业的发展起到了一定的积极作用。同时也应看到，剧集注水导致艺术水准降低和积压时间过长导致审美偏差的现象仍然存在，对视听行业产生一定的负面影响。因此，希望电视剧创作者在剧集的创作过程中回归内容本身，自觉抵制“注水”现象，生产出符合当下审美的优质作品，为视听网站提供优质内容供给，更好的促进电视剧行业的健康发展。