信息时代下茶叶包装视觉设计的演进

李小妍，陈竹筠

（吉林艺术学院设计学院，吉林长春）

人们进入了信息时代，数字媒体有了空前绝后的发展。不但提高了人类的生活品质，还使得传统的视觉和阅读方式发生了变化。在信息时代中，视觉传达设计也从原本的平面化、静态化转向为立体化和动态化，茶叶包装的基本功能性早已不仅仅满足于传统的保护作用，还要照顾到消费者的视觉审美。因此，对信息时代下茶叶包装视觉设计进行深入的研究分析，才能使其更符合时代的特征，满足人们对茶叶包装的功能及审美需求[1]，促进茶叶包装设计更科学规范的发展。

1 国内茶叶包装设计风格的演变历程和现存不足

1.1 茶叶包装设计风格的演变历程

1.1.1 清朝时期以前的茶叶包装设计风格

茶叶在我国有着悠久的历史，深受大众喜爱，相关的茶文化可以追溯至神农时代。当时茶叶的食用方法远远没有像如今一样被理解透彻，常常被人们用来当成食物来咀嚼食用，更谈不上包装了。到了汉朝时期，人们对茶叶的存储问题方法仍然不够透彻。但是此时漆器盛行，人们更多的使用漆器来储存。唐朝时期，在茶叶包装过程中，通常是以纸囊及细绢类包装为主，而且众多文人会在包装上题诗作画来馈赠亲友，是最早具雏形的茶叶包装设计。宋朝时期，人们更爱饮用茶水，并且将唐朝时期的煮茶法改进为点茶法。该时期的茶叶主要分为“团饼茶”和“散茶”，人们对茶叶包装设计进行了工艺改进。比如，出现了使用青箬叶来包装“团饼茶”以及使用细绢、纸张等制作的囊来包装“散茶”。并且有了一定的设计水准，有了供朝廷专用的“龙团凤饼”等贡茶。元朝时期，形成了多元的文化现象，由于游牧民族崇敬自然的游牧文化，茶叶包装在材质上多使用耐摔、高大和厚实的材料，颜色上更集中于蓝色、白色和绿色等大自然的色彩。明朝时期，由于社会繁荣，所以人们喜欢贵气复杂的装饰。因此，更多人力物力投入到工艺制作当中，更多的材料及工艺技术使茶叶包装设计更加多样化且大众化。伴随着印刷技术的不断精进，用于茶叶包装的纸张上逐渐使用印刷的文字及鲜艳的色彩，同时商家会在包装上印刷宣传语等，对于版面的设计也逐渐考究。到了清朝时期，与明朝时期的基本工艺没有太大差别，只是在茶叶罐上的花纹样式更为丰富，材质也有了玻璃等材料，使其密封性更强[2]。

1.1.2 民国时期以后的茶叶包装设计风格

民国时期是中国的转折时期，无论文化还是设计都有了新的突破。此时的茶叶包装不但华丽还能体现中国文化特色，丰富的材质和带有时代特征的茶叶包装达到了空前高度。新中国成立初期，茶叶包装以牛皮纸为主，样式较为简单。改革开放后，茶叶包装除了内部一层纸之外，在最外层还有硬纸盒包装。此时的茶叶包装设计更为考究，颜色更为丰富，字体多样，都会展现品牌的标志，也会注明产地及厂家的信息，还会附带手提袋等，方便携带。关于产品介绍说明上，大多选用铜版纸、特种纸、轻型纸或纤维布料等材质。并结合现代彩色印刷技术，凹版或凸版烫金套印等先进的印刷工艺，进一步提升了茶叶包装设计工艺水平及呈现效果。茶叶包装的材质更多使用塑料包装袋、硬纸茶盒、塑料茶盒、金属茶盒、陶瓷茶罐、竹类茶盒及木制茶盒等现代包装材料[3]，使包装内空间更适中，更符合当代人的多样审美及不同需求。

1.2 当前国内茶叶包装设计存在的不足

第一，当前茶叶包装缺少系统的设计理念。很多茶叶包装设计十分随意，甚至如果仅从外包装看，不能发现内部是茶叶。茶叶承载着我国悠久的历史文化，而目前来看，很多茶叶包装设计不仅缺少传统文化的内涵，更不可能有独具匠心的设计。因此，大大降低了人们对茶叶历史久远的文化认知，以及茶叶功效的需求。

第二，对包装材质需求和空间设计不合理。当前很多茶叶包装设计都出现了空间浪费的现象，由于茶叶的重量轻，又常常用压制工艺，体积大大减小。为了使茶叶包装漂亮大气，使用体积更大的包装，却无形中消耗了更多材料，造成环境污染及空间浪费。无论什么样的茶叶包装，都要秉承环保和节俭的理念，否则就违背了茶本身所蕴含的文化内涵。

第三，茶叶包装内容缺少独特性和创新性。无论是在颜色、图案、文字和版式上，都缺少茶叶本身具有的内涵和底蕴，更缺少与时俱进的时代感。配色落后不搭、图案单一模糊、字体没有特色以及版式固定守旧，很多茶叶包装设计仍然是俗套的山水图画或简单的花草图片，完全不能体现茶叶品牌的独特之处和茶文化的特色。

2 信息时代下茶叶包装设计理念浅析

信息时代背景下的茶叶包装设计少不了数字媒体的参与，同时也要注重设计思维理念的创新。只有二者结合，才能使茶叶包装设计为人们所欣赏，未来可以有好的发展前景。

首先，要具有清晰科学的设计思维理念。中国茶叶种类繁多，从工艺制作的角度分为绿茶、红茶、白茶、黑茶、黄茶和青茶六大茶系。所以在设计茶叶的包装时，要结合不同茶系茶叶的特点，设计其专属的茶叶包装。比如绿茶，其存在年代久远，属于不发酵茶，最著名的是西湖龙井、洞庭碧螺春等。所以在对其进行包装设计的时候，应该选取体现当地文化风俗的图案及密度高的储存材料，不但能保证传递出其所蕴含的文化品质，还能保证茶的质量不变。同时还要结合茶叶的重量和特质，保证茶叶包装的卫生和携带的方便，从而促进茶叶包装设计更具人性化，更贴切的为消费者服务。而对于茶叶包装上文字、图案及色彩的设计既要贴合茶叶的本身形态，又要具有时代特色、见证设计思维的发展，从而在视觉效果上提升茶叶包装的品质和价值，满足不同消费者的不同需求和审美。

其次，结合数字媒体进行科学合理的设计。现代科技促进了茶叶包装设计的发展，因此各种图案、文字设计都可以被轻松的创造出来，设计者应借助这些便利的科学技术，将抽象与具体互相融合，充分展现出茶叶包装的魅力。除此之外，数字媒体作为传播媒介，不同文化背景、不同理解能力的消费者都能快速直观的看到茶叶的包装设计。因此，要针对不同的消费者，使用数字化技术分析大众喜好，并设计不同风格类型的茶叶包装[4]。更多使用动态化、多元化的设计形式，使茶叶包装更加吸引消费者的目光，引起关注及兴趣。还要根据消费者的年龄层次、消费水平及所处的地域环境做出相应的设计调整。

3 数字媒体影响下茶叶包装视觉设计的思考

3.1 采用立体化设计理念

当前，互联网、直播等动态化数字媒体成为产品宣传和销售的热门方式。在这样的背景下，茶叶包装要传达出与众不同的视觉效果，就要从立体化设计的角度考虑。使消费者更全方位的了解茶叶产品。从内外包装上看，因茶叶与内包装直接接触，所以应该重点关注内包装的精巧和卫生，同时要确定茶叶内包装纸质的纤薄和柔软。内包装虽然在茶叶包装的不显眼处，但仍然要讲究美感和质感。以便于更好的提升茶叶本身品质和愉悦消费者心情。茶叶外包装的设计要更加注重立体效果，在材质的选择上以木质、玻璃、陶瓷和金属为主，这样既方便对茶叶的储存与运输，也可以产生多种形态，便于更好地发挥设计者的创意想法。在进行茶叶包装设计时，文字和图案要相辅相成，并兼顾到字体的大小和颜色；版式要在规范中寻求亮点，精简概括的语言；还要注重线条、色块和色彩之间的搭配。以确保消费者能快速识别出茶叶的品牌、种类、产地、生产日期和保质期等基本信息[5]。

3.2 视觉传达精确化传播

数字媒体的清晰化特征，给予消费者非常便利的选择条件。因此茶叶包装要注重信息的精准化传播。只有做到对茶叶包装视觉传达的精确化，才能更好的体现出其紧随时代潮流，不断更新的特征。在新的数字媒体环境中，视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉的五感体验下，人们对茶叶产品信息的了解及时而准确，因此茶叶包装要满足消费者想要快速掌握茶叶信息的需求，需要做到以下几点。

第一，要注重茶叶包装内容的精确化。使消费者在数字媒体的视听环境中对茶叶的包装一目了然。同时设计者还要根据茶叶自身的特征为其设计出浑然一体的包装风格，从而为消费者提供更便捷的选择。

第二，要对茶叶的价值做精确化表达。精确化的表达可以让消费者对茶叶的历史来源及文化价值做充分的认知，进而提高对茶叶的喜爱和肯定。因此，设计者应在外包装上选取恰当的位置将茶叶的产地、品类、具体成分及等级做明确标注。

第三，要注重茶叶品牌的精确化表现。对于茶叶品牌的精准表现，可以加深消费者对该茶叶品牌的认知和回购，从而为打开消费市场奠定良好的基础。因此，设计者应为茶叶品牌设计鲜明且独一无二的品牌标志，使该品牌深入人心，突出品牌效应。

3.3 茶叶包装设计的发展前景

茶叶要想进入市场，必然要经过包装设计，这是茶叶产品营销的必然之路。而茶叶本身自带的易碎、易潮的属性，决定了其对存储环境的要求十分苛刻。因此，在市场竞争日益激烈的当今时代，茶叶包装持续适应市场的发展要求是非常重要的。在数字媒体的背景下，注重茶叶包装的可持续发展以及人性化，将成为茶叶包装设计的发展方向。

从选材的角度看，茶叶包装要具有防潮、阻氧的功能，所以要尽可能选择一些密封严紧、容易降解并且可以重复利用的材质。只有这样，才能在保证茶叶品质的前提下，减少废物、保护环境。要在茶叶的保护、运输、存储和销售过程中，持续的关注绿色环保问题，从而更好的推广茶文化，维护生态平衡。在茶叶包装中的人性化设计，是重中之重。个性化包装结合人性化设计的便利运用，将会越来越受到消费者的喜爱。因此，独特的风格设计和科学的包装运用成为了茶叶包装吸引消费者的一大特色。

4 结语

综上所述，随着信息时代的到来，人们在茶叶包装视觉传达设计上的观念有了新的认识。茶叶包装设计不仅仅局限于传统的储藏功能，对其带来的视觉审美也十分重视。因此，在茶叶包装设计的过程中，设计者要了解茶叶本身的价值，满足包装用于茶叶储存的基础功能，并结合新兴数字化技术进行设计，从而将茶叶源远流长的内在价值与光华夺目的包装效果相结合，使茶叶包装设计更有效的为茶叶本身做宣传的同时满足人们的审美。