茶文化与遵义体育旅游融合的策略研究

刘 玲，吉丽娜，张 聪

（遵义师范学院体育学院，贵州遵义 563002）

1 茶文化与遵义体育旅游融合发展的可行性

1.1 遵义旅游产业发展现状

遵义旅游产业不仅具有良好的区位优势作为支撑，而且也具有良好的外部经济环境作为保障，但是，由于周边竞争力较大的旅游热点地区对它的影响，旅游业发展处于瓶颈状态，这促使更为有效地激发遵义旅游产业发展活力成为了遵义旅游产业发展中的重要需求。几年来，遵义市政府提出：着力打造“红色遵义、人文遵义、醉美遵义”旅游形象和精品旅游线路，并依照习近平总书记“传承红色基因，讲好遵义故事”这一嘱托，在重点推动红色旅游项目发展的基础上，打造出了“季季有重点，四季皆可游”的旅游产品体系。到2019年为止，遵义市全市游客接待量从2012年的3360万人次跃升至目前的1.55亿人次，旅游综合收入从280亿元(人民币，下同)增至1560亿元，这不仅展现出了遵义旅游市场旺盛的发展活力，而且也展现出了遵义旅游产业巨大的发展潜力。在肯定遵义市旅游产业发展成果的同时，如何充分挖掘遵义市旅游产业发展潜力、推动遵义市旅游产业创造更大的社会价值与经济价值，成为了政府部门、专家学者高度关注以及努力探索的重要问题，在此背景下，探索遵义市体育旅游发展路径成为了推动遵义市旅游产业发展中的重要任务。

1.2 整合旅游资源的价值

体育旅游作为一种能够与现代社会大众旅游需求呈现出较高契合性的旅游项目，不仅是当今社会大众广泛关注的焦点与消费热点，而且在遵义旅游产品体系中占据着不容忽视的地位。在遵义体育旅游发展过程中，丰富的体育旅游资源发挥出了重要的支撑作用，如龙舟赛、松烟骑行小镇、娄山雄关山地运动等都是遵义体育旅游资源中不可或缺的组成部分并逐渐具备了较高的品牌价值与品牌效应。虽然当前遵义市的体育旅游资源开发工作已经初见成效，但是为了能够推动遵义市体育旅游产业得以进一步的发展，遵义市旅游主管部门必须进一步挖掘体育旅游发展潜力、探索体育旅游发展路径。在此过程中，遵义市有必要依托自身丰富的自然资源和厚重的文化底蕴，从地理学、旅游学、管理学及体育学等角度，协调各类旅游资源并进行合理配置，在实行资源整合、优势互补的基础上，推动遵义市各类旅游资源得以充分利用并实现协同发展，进而加快遵义市旅游市场发展步伐以及经济建设步伐、推进遵义市社会和谐发展进程。由此可见，对遵义市旅游资源进行整合，无论是对于旅游产业的发展还是对于遵义市经济、社会发展都具有重要意义。

1.3 茶文化与体育旅游的契合性

强化整合意识，对于推动遵义市体育旅游发展具有重要意义，在此过程中，遵义市旅游主管部门、旅游产品开发主体等需要重视从主题、空间、精品路线等层面对市内旅游资源进行充分的挖掘与有效地整合，从而促使遵义市旅游资源产生聚合效应、强化遵义市旅游资源的利用率以及体育旅游项目的吸引力。而推动茶文化与体育旅游的深度融合，就是整合遵义市旅游资源的重要方式之一。具体而言，茶文化与体育旅游的契合性主要体现在以下几个方面。

首先，茶文化与体育旅游的深度融合，能够有效提升遵义市体育旅游产品所具有的文化内涵与人文价值。随着旅游市场的发展以及社会大众旅游消费需求的转变，更具文化内涵与人文价值的旅游项目在旅游市场中展现出了更大的竞争力，而一些仅具备娱乐功能且缺乏文化内涵与人文价值的旅游产品所具有的吸引力则逐渐弱化，这决定了遵义市旅游主管部门、旅游产品开发主体需要重视提升体育旅游项目所具有的文化内涵与人文价值。我国茶文化具有悠久的发展历史与深厚的文化底蕴，茶文化与体育旅游的深度融合，能够有效提升体育旅游项目所具有的文化内涵与人文价值，从而促使体育旅游项目发展顺应体育旅游市场发展趋势。

其次，茶文化中包含丰富的体育旅游资源。茶文化体系中具备丰富的体育旅游资源，是茶文化能够与体育旅游实现紧密融合的必要条件，在此基础上，茶文化能够更好地渗透到体育旅游产品开发过程当中，并更为有效地推动体育旅游的发展。具体而言，体育旅游资源具有三个特点，即能对体育旅游者产生吸引力、能进行体育旅游活动、能被体育旅游产业经营活动所利用，而茶文化中包含着许多兼具三个特点的内容，如许多茶民俗活动特别是采茶舞等都具有鲜明的体育运动性质，这些茶文化内容能够以体育旅游资源的姿态出现在体育旅游产品开发当中，从而发挥出拓展遵义市体育旅游资源内容、丰富遵义市体育旅游项目形式的作用；

最后，茶文化旅游与体育旅游都能够满足消费者对健康旅游的需求。健康旅游是一种以旅游为载体、以促进身心健康为目的、以实现旅游服务供给与健康需求对接为核心的旅游形式。显然，体育旅游是健康旅游体系中的重要形式，而随着健康旅游资源得以充分开发与有效整合，健康旅游也将走向成熟，体育旅游也必然会与其他的健康旅游资源实现紧密地融合。在此过程中，茶文化作为一种传统的养身文化，凭借独特的文化魅力以及大量的受众在健康旅游市场中展现出了明显的优势，这不仅决定了茶文化将会成为健康旅游中的重要内容，而且也决定了体育旅游产品开发主体需要重视实现体育旅游资源与茶文化资源的紧密融合，从而更好地适应健康旅游市场需求。

2 茶文化与遵义体育旅游融合发展策略

2.1 充分发挥政府部门主导作用

在遵义市推动茶文化与体育旅游融合发展的过程中，政府部门所需要开展的工作主要体现在两个方面，即围绕茶文化与体育旅游融合发展开展顶层规划、针对茶文化与体育旅游发展需求提供财政保障。

从茶文化与体育旅游融合发展顶层规划方面来看，政府部门需要以推动遵义市旅游产业持续发展、提升旅游市场对政府政策支持的满意度为出发点，围绕茶文化与体育旅游融合发展开展顶层规划并确保顶层工作的科学性。在此过程中，政府部门需要强化自身服务意识、充分发挥自身协调功能，通过邀请高校教师、专家学者深度参与顶层设计工作，有效整合区域内智力资源。与此同时，顶层设计工作需要建立在尊重事实的基础之上，这决定了政府部门在开展顶层设计工作的过程中需要重视开展专题调研并重视听取各方意见。另外，在开展顶层设计工作的过程中，政府部门需要推动顶层设计方案呈现出前瞻性，重视将旅游领域中最新的理论、理念渗透到顶层设计方案的制定工作当中。如在重视整合茶文化与体育旅游资源的基础上，政府部门有必要将全域旅游理念、智慧旅游理念纳入顶层设计方案的制定中，从而在推动茶文化与体育旅游融合发展的过程中构建更为有力地保障体系并有效推动区域旅游产业实现现代化发展。

从茶文化与体育旅游融合发展财政支出方面来看，政府不仅需要在茶文化与体育旅游融合发展中提供宏观指导并创设良好的政策环境，而且有必要通过加大财政支出来为茶文化与体育旅游的融合发展提供资金保障。在此过程中，首先，政府部门需要重视针对旅游基础设施建设工作加大财政投入，确保茶文化与体育旅游的融合发展具有良好的公共服务环境作为支撑，并确保旅游消费者能够在消费过程中从交通、通信、医疗等方面获得良好体验，进而有效提升旅游消费者的满意度；其次，政府部门需要重视针对旅游宣传工作加大财政投入，充分发挥出官方媒体、新媒体在旅游发展中的宣传作用，从而深化旅游消费者对茶文化体育旅游的认知深度，更好地展现出茶文化体育旅游所具有的吸引力，更为有效地培育茶文化体育旅游潜在受众；再次，政府部门需要针对旅游人才队伍建设工作加大财政投入，从而有效激发高校等教育结构、旅游项目运营主体在人才培养中的积极性；最后，政府部门需要针对各类旅游活动的举办加大财政投入，如针对茶文化旅游节、茶文化博览会等加大扶持力度，从而有效提升遵义市茶文化的影响力以及茶文化体育旅游的吸引力。

2.2 推动茶文化体育旅游项目的多元化发展

在遵义市推动茶文化与体育旅游融合发展的过程中，开发多元化且具有吸引力的茶文化体育旅游项目，既是实现茶文化资源与体育旅游资源整合的必然路径，也是丰富茶文化体育旅游形式的有效策略。在此过程中，遵义市不仅需要重视以体育为重点开展茶文化体育旅游项目开发工作，而且有必要重视发挥茶文化在修身养性方面的优势，促使茶文化体育旅游项目呈现出动静结合的特征。

具体而言，在茶文化体育旅游项目开发过程中，旅游产品开发主体有必要从以下几个方面入手来推动茶文化体育旅游项目实现多元化发展：首先，旅游产品开发主体需要对茶文化中的体育旅游资源进行充分的挖掘与运用。我国茶文化具有多元化的存在形态，如茶诗、茶歌、茶艺等，而从针对茶文化与体育旅游的契合性所开展的分析中也可以看出，茶文化中包含着许多体育旅游资源，而挖掘这些体育旅游资源并将其运用到产品开发过程当中，则是推动茶文化与体育旅游融合发展过程中最为直接的形式。如以采茶舞为例，旅游产品开发主体既可以将采茶舞作为旅游景区艺术表演的形式，也可以将其作为与旅游消费者开展互动的形式，通过向旅游消费者传授采茶舞的技巧并参与到采茶舞的表演中，促使采茶舞成为体育旅游产品体系中重要的组成部分；其次，旅游产品开发主体可以依托茶文化实现生态旅游与体育旅游的融合。如遵义市可以推出茶马古道徒步游、万亩茶山越野挑战赛等旅游产品，这些旅游产品不仅能够展现遵义市所具有的茶文化资源以及这些资源所具有的魅力，而且可以促使遵义市的茶文化资源与体育旅游实现紧密结合，从而为二者融合发展创造良好条件；最后，旅游产品开发主体有必要在旅游消费者休息间隙展现茶文化魅力。如在旅游消费者体验各类体育旅游项目的间隙，旅游景区运营主体可以推出品茶、茶艺表演等旅游项目，并以此为契机介绍遵义市所具有的茶文化，从而促使茶文化体育旅游项目实现动静结合。

2.3 为茶文化体育旅游发展提供人力资源保障

人力资源是推动旅游产业发展的重要因素，为此，为茶文化体育旅游发展提供人力资源保障，对于推动茶文化与体育旅游的融合发展具有重要意义。

在茶文化体育旅游人力资源建设工作当中，首先，政府部门需要引导旅游景区运营主体强化与高校等育人机构之间的沟通，通过开展校企合作来实现市场人才需求与人才供给之间的对接。在此过程中，旅游景区与高校等育人机构需要实现育人资源的整合，其中，景区运营主体需要参与到育人标准的设定、课程的设置以及人才考核等工作当中，并通过为学生提供实习实训渠道来提升学生所具有的专业实践素养，从而有效强化学生的岗位胜任能力与岗位适应能力，进而满足茶文化体育旅游发展中的人才需求；其次，遵义市有必要筑巢引凤，强化人才吸引力能力与人才引入力度。在此方面，遵义市有必要围绕人才引入工作制定顶层规划，并通过引导企业提升人才待遇、优化人才工作与生活环境、解决人才面临的各种现实困境等，有效提升遵义市的人才吸引力，从而有效推动茶文化与体育旅游融合发展。

3 结语

在遵义市体育旅游发展过程中关注茶文化与体育旅游资源的整合，既可以有效推动遵义市旅游业突破自身发展瓶颈、提升遵义市旅游产业整体竞争力，也能够有效提升遵义市体育旅游产品文化内涵与人文价值、拓展遵义市体育旅游资源内容、助力遵义市健康旅游产业发展，因此，遵义市旅游主管部门、旅游产品开发主体有必要重视探索茶文化与遵义体育旅游融合发展路径。在此过程中，遵义市不仅需要充分发挥政府部门主导作用，而且需要重视推动茶文化体育旅游项目的多元化发展并为茶文化体育旅游发展提供人力资源保障，从而有效推动茶文化与体育旅游实现融合发展。