新媒体环境下生态农业旅游的发展研究

杨依琳

（山东华宇工学院，山东 德州，253034）

生态农业旅游的发展，不仅是当今社会所产生的一种新型农业生产经营形式 ，也是人们多角度、宽范围选择的旅游景点和旅游项目，可依托新媒体信息平台，改变以往传统的信息传播方式的欠缺，促进农业经济发展。

一、 生态农业旅游的基础性研究

（一）生态农业旅游模式

生态农业旅游有三种模式：第一，传统农业园区型模式；第二，现代乡村娱乐型模式；第三，农业科技开发型模式。三种模式存在不同的观光区和生活区，营造不同的园区环境，带领大家走入乡村生活体验，展现独特的本土乡村特色产业，通过新媒体技术展现对未来农业生产的趋势和方向，同时塑造农业品牌，兼顾生态农业旅游与新媒体技术的融合，在接近大自然中，让人们与农业近距离地接触。

（二）生态农业旅游存在的问题

生态农业旅游的发展过于商业化。一方面，为了促进乡村振兴，提高经济的快速发展；另一方面，乡村农业旅游改造趋向城市化，商业气息过于浓重，商品经济遍布每一个旅游景点，遮住了生态旅游的“绿色标志”，旅游产品内容与农业产品无关，过于品牌化、娱乐化。因此，生态农业旅游产品的策划要围绕“农”字做文章，挖掘创新农业产品，打造“乡味+ 生态”浓厚的旅游产品。

服务水平以及管理制度欠缺，多区域抓住人们对农村生活的向往，产生了生态农业旅游的想法，短时间内生成一条旅游路线，通过新媒体的多渠道传播，加大宣传力度，引导旅游者打卡。

二、新媒体在生态农业旅游的传播作用

（一）“以文促旅”，促进农业经济快速发展

生态旅游与农业的有机结合，能够提高乡村经济转型发展。转型突破了区域之间的差异，“以文促旅”引入极具乡村文化特色的农业元素，加大改善生态化旅游产业结构。在新媒体的推动之下，重点培育“生态农业旅游+ 文化”的新旧动能转化方案，将本土的传统文化与农业旅游相结合，同时发挥各新媒体营销作用，积极推进文化资源和旅游资源的协同发展，提高本土经济的发展，延长产业链，提供宽广的旅游资源区。

（二）信息传播渠道拓宽

新媒体技术的运用，能够推动生态农业旅游的健康发展，塑造和提升农业品牌形象。首先，培养农业视域下的新媒体应用性人才，培养专职性人员，在日常工作中熟练运用新媒体技术，指导普通农民学习新技术。其次，改变单一化的农业信息渠道模式，利用网络平台中的微信平台，推广品牌时建立微信群、个人号和公众号，充分利用节假日以及各类型活动，实施“文案+实地图片+位置导航”。再次，采用年轻人喜欢的“抖音”平台宣传，采用“线上点赞、线下打卡”的形式，扩宽客流量。最后，采用“直播+ 农业+ 旅游+ 扶贫”的形式，通过直播形式，宣传符合本土化生态旅游的民宿，做好新媒体信息收集反馈，及时调整生态农业旅游结构，做好扶贫政策。