“一带一路”视域下的中国体育赛事品牌的发展机遇、挑战及出路探索

文/刘颖 （广州体育学院）

近年来在“一带一路”的视域下我国的体育赛事品牌开始迅速发展，但是在发展的同时还面临诸多挑战，不利于相关的体育赛事品牌的良好建设。这就需要在实际工作中结合“一带一路”的视域下中国体育赛事品牌特点，筛选最佳的措施促使其良好发展。

一、“一带一路”视域下中国体育赛事品牌发展机遇分析

（1）政策与文件机遇分析.从本质上来讲，政治与体育之间存在直接联系，体育又属于我国在政治实力方面较为主要的表现形式，两者之间存在一定的联系，国家政策对我国体育事业的发展会产生直接影响。“一带一路”的背景之下，我国推行了相关的政策，要求中国体育产业内部与外部共同发展，为我国体育产业的“走出去”提供更多机遇。尤其在政策与文件中提出了中国体育产业与赛事发展的政策指导要求，在“一带一路”的政策带领之下，政策红利将会最大程度上释放，促使相关的体育赛事品牌良好发展。（2）市场发展的机遇。“一带一路”的视域下中国体育赛事品牌的市场发展空间和发展潜力开始增加，投资的机会与热点增多。尤其在“一带一路”的环境下，政策沟通、贸易畅通的情况下，东亚经济圈的市场有所拓宽，中国体育赛事品牌在其中的发展潜力增大，具有一定的联合发展、嵌入发展与合作发展平台。同时还能开辟出更多的路径，在“一带一路”的视域之下通过海上丝绸之路、陆上丝绸之路等，形成良好的体育赛事品牌发展路线，开拓市场发展的空间，为其“走出去”提供帮助。（3）体育产业增长的机遇分析。近年来我国的体育产业增长速度加快，产业总值快速提升，这也说明我国在体育赛事品牌方面，相关的活动增值较为明显，增长的空间较大，潜力空间也很多。近年来我国在体育赛事的增长势头有所增加，例如：马拉松赛事、路跑赛事等等，在这些赛事的作用之下，体育产业的增长速度加快，取得了良好成绩，又能够将我国的体育赛事举办实力、基础展现出来。此外，在全民健身事业发展过程中，群众已经开始积极参与到体育赛事的活动中，社会资金也不断融入到体育赛事、赞助中，为“一带一路”下的体育赛事品牌发展提供更多机遇。

二、“一带一路”视域下体育赛事品牌发展面临的挑战

（1）隐患问题较多。近年来在“一带一路”的视域下，体育赛事品牌发展期间，还面临着政治方面、安全方面、经济方面、法律方面与道德方面的风险隐患，虽然“一带一路”倡议取得了一定进展，但是，多数都集中在经济领域与贸易领域，在体育赛事品牌发展方面较为缓慢，很容易出现一些风险问题。在此期间，从中国与沿线国家之间的治理层面来讲，战略利益认同、社会安全形式非常复杂，很容易出现双边的问题，不利于促使体育赛事品牌的建设和发展。且在具体工作中受到政治历史因素、经济体育因素与风俗习惯因素的影响，由于各个地区之间缺乏沟通交流，很容易在体育赛事品牌“走出去”的过程中，面临敌对态度，不利于相关的体育赛事品牌发展。（2）缺乏正确观念意识。“一带一路”视域下，我国在体育赛事品牌发展期间，由于沿线国家与地区在办赛方面，缺乏正确的观念意识，参与度与积极性较低，很容易出现一些问题，甚至于只有我国做出努力，沿线国家与地区不能积极参与其中，无法获取到体育赞助与扶持，赛事的影响力较低。与此同时，在“一带一路”的视域下我国体育赛事品牌实际发展期间，还存在签证方面、经费方面的问题，不利于相关体育赛事品牌的良好建设和进步。（3）与“一带一路”倡议缺乏契合。“一带一路”背景下的体育赛事品牌建设和发展期间，尚未将相关的体育赛事品牌与“一带一路”倡议之间相互契合，这也属于困境和挑战。在实际工作中只能在体育赛事品牌方面的名称中添加“一带一路”，各方面的工作流于形式，不利于相关体育赛事品牌的良好建设，对其长远发展也会造成不利影响。

三、“一带一路”视域下中国体育赛事品牌的出路

“一带一路”视域下，中国体育赛事品牌建设与发展期间，应该寻找自身的出路，积极应对各种挑战，从而确保有关工作的实施效果。具体出路为：（1）排除隐患。为排除“一带一路”视域下的中国体育赛事品牌的隐患问题，在实际工作中应该制定完善方案，将体育赛事品牌落实在眼前国家，形成友好发展的国际联盟，确保可以有效预防风险问题。首先，将赛事落实在沿线国家。近几年我国体育赛事品牌受到诸多因素的影响，只能集中在我国境内举办，不利于“走出去”。在此情况下，应该遵循可持续发展的理念，将开放性、合作性与共赢性的原则融入其中，实现各种体育赛事资源的共享，不再带有本土意识开展工作，确保体育赛事品牌所分布的国家和地区均衡性。在此期间，各个节点城市应该积极申报和承办相关的体育赛事，对于沿线国家和地区，也应该调动其参与的积极性，争取到体育赛事品牌的支持与帮助，这样在打破本土垄断局面的情况下，可以为赛事品牌的发展提供方向。其次，应重点建设友好型的国际联盟机制，在“一带一路”倡议的带领之下，形成国际联盟，统一开展领导工作与规划工作，拓宽体育赛事品牌的发展途径。在此期间，应该强化和沿线国家与地区的教育领域、文化领域、体育领域与经济领域的合作力度，实现友好型的国际联盟工作目的，这样在一定程度上可以获取到沿线国家与地区的政策支持、经济支持，规避社会安全问题与双边问题，从而确保体育赛事品牌良好发展，有效规避各种隐患。（2）树立正确观念意识。“一带一路”的视域背景之下，我国体育赛事品牌的建设与发展，应该形成正确观念意识，尤其是沿线国家与地区，应做好组织与宣传工作，使其可以积极参与到我国的体育赛事活动中，提升参与度，形成良好的支持作用。首先，应该重点提高具体的办赛规格和水平，将“一带一路”的战略融入其中，传承“丝路”精神，避免相关的参赛的本土运动员，出现更多尴尬的问题，邀请沿线国家的运动员与代表队。在赛事组织与安排过程中，应该全面分析沿线国家运动员是否存在参赛方面的问题，寻找各类途径为运动员提供一定的参赛机会，吸引更多国外的运动员参与其中。在此期间应该积极借鉴友好型运动会方面的赛事活动内容，在其中合理设置体育的赛事项目，开展综合性的工作，邀请专业人才进行体育赛事品牌的管理，全面提升整体的工作质量与服务水平，从而调动沿线国家与地区的参与积极性，使其树立正确观念意识。其次，在具体的工作中，应该结合沿线国家与地区的实际情况，有效开展组织工作与宣传教育工作，使得沿线地区与国家可以树立正确观念意识，充分认识到相关体育赛事品牌发展重要意义，使其可以形成正确的认知。（3）与“一带一路”倡议相互融合。为确保在“一带一路”视域下促使体育赛事品牌的良好发展，应该将相关的体育赛事品牌和“一带一路”倡议相互融合，创建常态化的工作模式，做好规划工作与设计工作。在具体工作中，应该树立常态化的工作观念，汲取成功的经验，并争取沿线国家与地区的帮助，这样在一定程度上可以提升各方面的工作效果。与此同时，应该将新媒体的宣传效应充分发挥出来，利用各种新媒体平台，大力宣传相关的体育赛事品牌，在提升体育赛事品牌影响力的情况下，注重其和“一带一路”倡议之间的融合，形成较为良好的发展机制，从真正意义上和沿线国家与地区相互合作，注重宣传丝绸之路的这个理念，确保结合“一带一路”的背景实现体育赛事品牌的建设和发展，全面提升其发展水平，从而确保相关的体育赛事品牌有效建设，满足当前的时代发展需求，从而达到预期的工作目标。

四、结语

近年来在“一带一路”的视域下，中国体育赛事品牌的发展面临很多机遇，同时又迎来了诸多挑战。在此情况下，就应该结合“一带一路”的背景，消除中国体育赛事品牌发展方面的隐患问题，树立正确的观念意识，强化和沿线国家与地区之间的合作力度，加大宣传教育与组织管理，确保可以从根本上提升各方面的工作质量与水平，转变目前的工作现状，从而促使中国体育赛事品牌在“一带一路”的环境之下良好发展。