国际文化交流在旅游品牌打造中的作用

文/苏婵 （湖南外贸职业学院）

中华民族具有五千多年的文化历史，在历史的长河中，人们经历了很多事物的变迁，历史也为人们留下了无尽瑰宝，近些年我国旅游业的发展十分迅速，旅游所带来的经济效益也非常可观，旅游业发展数十年以来已经从传统的旅游模式逐步转向文化旅游品牌的打造。要想发展有特色的旅游业，就一定要拥有自己的文化特色，拥有独具特色的魅力和底蕴，这样才能吸引更多游客前来。除此之外，相关部门还应当积极宣传地区旅游文化，将中国这些优秀的传统文化发扬到海内外。旅游的主要“点”就在于文化特色，在众多知名景点中，我国依山傍水的寺庙景点非常多，例如被誉为“华北屋脊”的名山山西五台山就站在品牌战略层面积极进行景区形象的设计和宣传。很多景点要依靠外在的宣传和包装，这样才能更好地吸引游客眼球，实现进一步的文化发展。除此之外，四川的峨眉山安徽的黄山等景点也都十分著名，不断地吸引着海内外的游客。

一、旅游品牌打造中文化传播的途径

（一）开展旅游节的主题活动

旅游节的开展十分重要，没有任何一个景点的发展可以脱离文化，这样的旅游是没有灵魂的，旅游品牌的打造需要文化内容的支撑，与此同时，还应当借助一些外力和宣传途径，这样才可以形成较有影响力的发展形式。为了更好地推动旅游行业的发展，人们可以参与专属“旅游节”活动，所谓旅游节主要指的就是在旅游期间开展各种各样的活动和节目，这些节目中可以融入一些当地的风俗和文化，这种形式会很好的吸引游客的眼球。较为常见的有地方戏曲、庙会及小型戏曲等，这些传统的文化特色往往可以更好地吸引人们眼球，让游客感受到此行的意义所在。每一个人的思想观和价值观都有所不同，对于事物的理解能力也定会存在差异，对此旅游景点可以安排专业讲师向游客们进行讲解，并组织游客参与到活动中。有了专业的讲解想必游客们会对传统文化有着更深入的认知和体会。在感受景区外在特点的同时，也可以对内在的文化魅力加以探索，在内心深处感受思想和精神上的洗涤和冲击。

（二）节日文化和体育文化相结合

旅游文化可以不仅仅局限于地区风景，还可以适当增加一些节日文化和特色的体育项目，只要是当地的特色都可以成为旅游“卖点”。例如我国传统的春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等都是宣传我国传统节日的最佳时机。对于国内游客而言，感受这些节日文化会有重温历史典故的感觉，而对于国外游客而言，参与这些节日活动是为了让他们用最直观的感受来体会中国节日氛围。这种节日活动宣传形式是一种直观的国际文化交流形式，也是了解中国社会及人们日常生活的良好路径。除了传统的节日文化之外，我国很多少数民族还有特色的民族文化，例如傣族舞蹈、蒙古族歌曲等。川剧的变脸、京剧、豫剧、秦腔等，这些文化都具有悠久的历史，不仅彰显了中华劳动民族智慧博大精深，还向世界各地彰显了中华民族的内在魅力和文化。另外在体育活动方面，我国也具有很多特色文化，例如蒙古的摔跤、赛马、射箭都是文化交流的途径，蒙古族曾被人们称为是马背上的民族，因为地域和环境因素的关系，蒙古族对于“马”有着特殊的情感，所以与马相关的体育活动也有很多。如果能够将这些体育活动与当地的旅游文化建立联系，相信必定会成为一大热点话题，旅游品牌也能顺利形成，这对于提升中国旅游形象也有很大帮助。

（三）开发地方特色旅游产品

不同主题的旅游产品要大力开发以促进旅游品牌推广和宣传，仔细观察可以发现，世界各地的旅游产品都十分注重宣传和推广，二者是不可分割的。旅游产品实则就是景区名片，一个景区要想得到游客的关注和认可，不仅要有真实的文化底蕴，更重要的是要做好旅游产品的宣传和推广。当游客光顾后要对该地区的旅游文化有所认可，这些都是增加旅游品牌魅力的方式和方法。开发地方特色旅游产品十分重要，一个地域的旅游产品一定要有特色，切记不能千篇一律，否则很容易使游客产生审美疲劳。如果所有的旅游产品都是明信片、服装、玩偶、钥匙挂件等，那真的就失去了旅游的意义。因此旅游产品一定要做到创新、独特、精良，尤其是要向国外游客推出一些与时俱进的精品礼物，给游客一种耳目一新的感受，这样才会更好的渲染出当地旅游文化的魅力与价值。由此可见开发地方特色旅游产品非常重要，这是一个地区旅游发展的基础，更是吸引游客眼球的关键环节。

二、国际文化交流在旅游品牌打造中的作用

（一）旅游文化定位作用

所有的旅游景点都是在自然景观基础上进行开发和挖掘的，这些旅游景点的基础，也是旅游景点的先决条件。所有的文化都是人为后期融入进去的，失去了文化就相当于失去了灵魂。文化元素的融入可以使得旅游景点变得更加丰满、生动。需要注意的是，在对景点文化进行描绘和渲染的时候，一定要注重城市的定位，积极定位城市的文化层次，并借此来塑造城市的文化独特性和丰富性，这一点是非常重要的。城市要想和国际接轨，就一定要有吸引人眼球的东西。城市与国际间的交流是推动旅游发展的关键环节，为了更好地拉动地方经济，也为了进一步增强城市的活力，人们应当大力开创专属的文化特色，做好自身的旅游文化定位。高端定位、高品质服务，这是一个地区旅游业应有的定位方向，旅游定位标准直接关系到该地区旅游行业的整体发展，所以一定要引起人们的重视和关注。

（二）旅游品牌内涵提升作用

旅游品牌能够得到广大游客的认可，与其自身的品牌效力有直接关系，可能在大多数人眼中，蒙古地区的文化都是较为传统的，但事实并非如此，去过蒙古的人都知道，蒙古地区有着近千年的文化历史，无论在政治、经济、文化、艺术、思想和风俗习惯等方面都有着卓越的成就。由于借着得天独厚的地理优势，蒙古地区对于美岱召独特的旅游资源进行创新式挖掘，并且制定了专业的旅游计划，这不仅彰显了蒙古地区的旅游特色，也向国际表达了蒙古美岱召格鲁派文化的博大精深，这对于蒙古地区文化旅游品牌的定位予以莫大帮助。

（三）旅游文化宣传作用

旅游品牌的打造并不是一朝一夕就可以实现的，而需要人们不断的摸索和创新，这样才能打造出专属的旅游文化道路。吸引国内外游客靠的不仅是自身的文化底蕴，还有一定的宣传力。为了更好地吸引国内外游客前来观光，人们一定要注重旅游文化的宣传力度。近些年我国旅游业对当地经济的发展起到了促进性作用，旅游业的发展不仅可以促进地方经济的发展，还能够在一定程度上增加旅游收入。与国内文化交流相比，国际文化交流显得更加重要，很多时候宣传工作要与游客的思想相融合，大部分游客来到新的旅游景点，是想要感受前所未有的新鲜事物，所以人们在对景区进行宣传的时候，一定要抓住“特色”二字。结合当地的地域风貌、自然景观、文化内涵、人文特色等进行宣传，将景区独具特色的“历史沧桑感”融入其中，这样可以更好地推动当地旅游业的发展。

三、结束语

综上所述，本文主要论述了国际文化交流在旅游品牌打造中的作用等内容，通过分析可以发现，在现代化的社会发展中旅游业的发展对于推动国内经济建设具有十分重要的作用。我国具有悠久的文化历史，在历史长河中先辈为后人留下了无尽瑰宝。从宏观的角度上来看，国际文化交流更是全球人类能够共同感受人类命运和未来的契合点，通过创新式的国际交流，可以增加国家与国家之间的联系，让世界对中国有更新的认识和了解，国际文化交流和旅游品牌的打造是一体的，二者相辅相成，相信在日后的旅游业发展中，文化与交流必定会促进旅游行业的发展，为人们带来更多宝贵的文化资源，让世人对我国的旅游文化有更深入的了解和认识。