解析我国国际商务中品牌建设的问题和对策

文/郭雅茹 （辽宁师范大学）

品牌承载了一个企业的许多信息，一个良好的品牌可以在市场中为企业占据更多的销售份额，也使企业能够在现如今十分激烈的市场竞争中获得优势，保持企业的长远发展，这就要求企业能够在具体的操作中树立正确的品牌。当前我国经济正处于高速发展的时期，也在国际贸易中占有越来越重要的地位。然而另一方面随着我国进入国际市场，在国际市场中具有中国标签的品牌却并不多，这就导致我国现在在国际贸易中处于一种尴尬的状况，中国出口的商品往往是一些附加值较低的商品，更多则是贴牌生产，对我国的品牌形象树立是十分不利的。

一、品牌概念内涵

品牌概念是品牌意识研究以及品牌管理工作中的一个十分重要的问题，这也是当前人们形成品牌意识的重要基础。人们关于品牌的理解有以下共同的相似点，例如品牌是产品以及服务的品质，体现良好的品牌可以引导消费者选择相应的服务以及产品。

品牌还是产品的名称标记以及产品设计的结合体，可以说品牌代表了一个产品最直接的印象，不论是品牌的名称还是设计，都与品牌形象息息相关。品牌具有象征性，可以使人们在提到这一品牌时可以快速想起该品牌下的产品和服务。最重要的是品牌可以让企业间不同的竞争品加以区分，可以让企业能够在市场竞争中打响属于自己的特点，减少与其他的竞品混淆的情况。

企业在理解品牌树立这一工作中还具有很大的局限性，没有对这一工作的重点充分把握，这种局限性品牌的塑造过程中表现最突出，品牌的树立很少考虑到品牌内所承载着的各种社会关系。例如品牌与消费者和企业之间的关系，或者是品牌对于消费者消费心理引导的作用。这种认识是不利于品牌建设这一工作的开展，也不利于企业在现如今竞争十分激烈的国际市场上竞争的。

二、我国出口品牌建设的问题

（一）多为贴牌生产，缺少中国印记

当前我国已经日渐成为世界制造业的中心，我国制造业的出口份额也在国际市场上占据了较大的比重，然而另一方面我国制造业的发展却多为贴牌生产，缺少中国自己的品牌形象。我们一直以来都以中国制造的加工者这一形象出现在国际贸易中，许许多多的中国制造给国外的著名企业带来了很大的发展，然而我国制造业却只能依靠国外企业的贴牌去生产大量的产品，并没有获得足够的利益。在如今的十分激烈的国际贸易竞争中，如何使我国获取更大的利益，提升竞争力是一个十分重要的问题，在当前的国际贸易中，贸易已经日渐向品牌竞争转化，品牌不再仅仅是一个标志，品牌早已经成为关于产品质量，文化内涵等的重要表现。品牌是企业和国家的实力信誉以及相应口碑的重要代表，现如今我国的加工制造业已经具备了一定能力的基础上，我国应当逐渐从制造大国转向创造大国，树立属于我国自己的品牌形象，才能够让我国企业在竞争激烈的国际市场中获得更高的利润和更强的竞争力。

（二）出口产品创新力不足

现如今我国出口产品大多数缺乏属于自己的核心技术和知识产权，没有核心技术就表示在制造的方方面面都需要依赖于其他企业，一旦出现知识产权或者是生产的重要原件供应商的限制，企业就会承受十分巨大的打击。例如在我国汽车行业快速发展的今天，我国国内的汽车品牌也日渐涌现，然而在许许多多的汽车品牌中，我们拥有属于自己的核心技术以及知识产权的企业却并不多，许多企业的汽车发动机等核心零件还是主要依赖于进口。这就代表我国的汽车制造在很大程度上还是受着供应方的限制，一旦缺少相应部件的供应，则企业将会面临十分重大的打击，没有核心技术就代表企业缺乏在市场当中的核心竞争力。

三、品牌建设的措施

（一）塑造品牌核心价值

在企业品牌形象树立的实践过程中，品牌的核心价值主要由，品牌的理性价值，象征价值以及感性价值三个部分组成。具有竞争力的品牌往往会兼具着三种价值，并且会在长时间的品牌形象树立过程中，将这三种价值进行一个完美的融合，以此来打造自己的品牌形象。理性的品牌价值主要着眼于功能性以及品牌的相应属性，例如产品的质量以及性能等，品牌利益是大多数企业在品牌建设之初的重要根本，也是品牌核心价值的体现。从这一方面来讲，提升品牌的文化内涵的重要一个措施就是能够提升企业生产产品的质量，树立在消费者中的口碑形象。只有通过不断的对于产品质量以及服务水平进行有效的提高，才可以使消费者能够安心的选择这一品牌，提升消费者对于品牌的信赖和依赖程度。感性价值更着重于顾客在购买产品过程中接受到的感受与体验，使品牌和消费者之间能够建立更加复杂的情感联系，感性价值是企业能够抓住顾客内心的关键。而象征性价值则是顾客通过这一品牌来表达个人的主张以及树立自我意识的重要体现。只有将这三种价值完美的融合，才可以树立起一个十分良好的品牌形象，使我国能够通过品牌形象的树立在国际商务中处于一个更加有利的地位。

（二）增强品牌意识

高档品牌是我国在当今的国际贸易中一个重要的工作内容品牌，不仅影响到知名度，认知度以及市场的占有率，品牌也是引导消费者对于商品进行消费的一个重要途径。例如现如今劳力士手表代表着高品质、高品位，是成功人士的代表。那么这一品牌就与社会地位以及生活情趣联系在了一起，成为了一种身份的象征，这也是品牌的力量。这使我国企业在发展的过程中，在注重产品质量提升的同时，也应当注重企业品牌的树立，走好品牌国际化之路，只有品牌的决策层对于品牌自身有一个良好的认识，才可以明确品牌的定位和发展，使品牌能够有一个更加广阔的发展空间。相关决策者可以学习借鉴海外品牌的发展之路，将其中优势引用到我国的企业品牌建设过程中，以此来提升我国品牌的竞争力。

四、结束语

现如今国际商品经济的潮流发展中，打造一个属于我国专有的国际知名品牌是十分重要的事情。品牌建设不仅仅是相关企业应当重点关注的话题，整个社会都应当重视品牌的树立，这就要求企业能够采用正确的方式，使企业的自身品牌形象得到良好的树立，提升品牌自身在市场中的知名度，从而引导消费者消费，获得更大的利益。

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国际商务学是一门研究为满足个人及组织需求而进行的跨国界交易的科学。该定义有两层含义：一是国际商务学研究的是跨国界的活动；二是国际商务学研究的是国家、企业或个人以经济利益为目的而进行的商业性经济活动，而不是非商业性的跨国经济活动。