分析国内独立服装品牌设计师的发展

文/杨韶斐 （西安工程大学服装与艺术设计学院）

一、国内独立服装品牌设计师概述

独立服装设计师品牌就是设计师自己创立的有其独立风格的品牌，作为独立服装设计师品牌最讲究的就是原创性、创新性及独特性等，要想做好独立服装品牌设计，对于设计师来说也不是一件容易的事情，其独立服装品牌设计也给设计师提出了更高的要求，不仅要求设计师要做好服装设计，还要求设计师具有市场意识，要将服装推向市场、卖出去，得到消费者的认可才算成功。

要求设计师有设计技巧。独立服装品牌设计师要有足够的设计技巧才能支撑整个服装品牌使其良好发展，这是独立服装品牌的运行基础，但设计技巧除了要求设计师要有设计服装的独特眼光和高超的设计水平，要求设计师要有沟通、协调、处理突发事件的能力，这是因为服装设计所涉及的不仅仅是服装的设计，还有服装的生产等，并且在这其中会受到多种因素的影响，因此要求设计师必须具备良好的技巧和能力，才能使设计产生良好的效果和保证品牌工作的顺利、有序、高效进行。

要求设计师要有市场意识。在这里，要求设计师要有市场意识，不仅是说设计师的服装要向市场流通，最终面对广大消费者，还是指设计师的设计也要来自市场、取决于消费者，设计师必须要根据消费者的需求、审美、品位以及当地市场环境等进行设计，这样才能设计出来的服装符合大众需求、得到广大消费群体的认可。

要求设计师与客户建立融洽的关系。设计师服装品牌与消费者之间是有密切联系的，设计师服装品牌需要有消费者的支撑才能得以长期、稳定的发展。

因此，独立品牌设计师服装应加强与客户之间的联系，了解客户的喜好、需求等，为客户制定个性化的服装服务，维护好与客户之间的关系。

二、国内独立服装品牌设计师的发展

服装品牌是独立服装设计师的资产，是能够给设计师产生价值的资产，每个品牌都有与其产品相关的名称、象征、记号等载体，而产生价值以及增值的源头就来源于消费者对品牌的印象以及支持、认可。有了品牌、产品及服务，才会有消费者，有了消费者对品牌产品及服务的认可，才会有品牌、使品牌长久发展下去，二者是相互促进、相辅相成的，也可以说品牌就是品牌商与消费者购买行为之间相互磨合而衍生出的产物。独立服装设计师与独立服装品牌设计师不同，设计师要想将服装做成品牌将会面临更大的难度，不仅要把服装做好，还要结合市场做好品牌的发展工作，而国内独立服装品牌设计师要想实现良好的发展，必须要将目光放长远，坚守自己的设计初心、顺应时代发展，做好独立服装品牌设计工作。

（一）找准个人定位

独立服装品牌设计师就是设计师有自己独特的设计风格并将这种风格做大形成自己的工作室以及品牌，将自己设计的服装推广出去，推广到市场以及消费者手中，这是服装品牌的意义及目的所在，那么在这其中最重要的便是设计。

设计师需要有高超的设计水平以及设计技巧，能够根据消费者的需求设计成别具一格的服装、吸引消费者的目光，从而达到获取利益的目的。

但很多设计师在进行服装设计时却不能坚守设计本心、找到自己的准确定位，在设计过程当中可能受利益或其他因素的影响改变自己的风格、降低服装的品质等，久而久之，降低了消费者对品牌的信任及认可程度，从中不难看出，品牌设计师如果想让品牌形成规模并且长远的发展下去，就需要找准个人定位，加强对服装的创新创造，增强服装的独特性，不与大众同流合污，才能真正打造出属于自己的品牌。

但当独立服装设计品牌达到一定的市场规模时，设计师还会遇到许多问题，其中最重要的问题就是要做好设计与市场的权衡工作，可能在坚守设计立场及设计风格的同时不能够给品牌带来极大的效益，也有可能给品牌带来效益的同时失去自己的设计立场及设计风格，因此需要设计师在保证品牌效益的同时还要坚守自己的设计立场，这就需要设计师站在消费者的角度上，更加全面、细致地了解消费者的需求，用自己独到的设计眼光去满足消费者的需求、扩大品牌的消费群体，从而促进品牌效益地提高。在这当中，需要设计师能够明白一点，那就是不要为了一味的追求利益而放弃自己的设计初心，那样会失去设计的乐趣，要为了设计而设计，在设计中要去满足大众而不是去迎合大众。

（二）坚守国内立场

国内独立服装品牌设计师主要是立足国内而发展的，在中国服装行业发展良久，但其间由于时代的变更服装行业也经历了较大的变革，并且很早以前，中国便已经有了独立设计师的产生，但这些独立设计师的发展状况却并不是很好，其主要原因是没有前人经验可借鉴。

但现在在国内外市场加强流通的背景下，服装市场形势一片大好，尤其是在国外服装市场较为成熟的背景下，国内的独立服装品牌设计师可以更多的借鉴国外的服装品牌经验发展国内服装品牌，不仅要将品牌在国内发展壮大，更要将国内独立服装设计品牌推向国外市场。

（三）学会取其精华

国内独立服装品牌设计师要想让独立服装品牌取得良好的发展，除了在坚守自己设计风格的基础之上，还要不断学习、吸收他人的经验及优秀元素，对自己的服装不断进行创新，不断顺应时代的发展、服装市场的变化以及大众的审美需求等使服装品牌能稳定立足。

但设计师在学习以及借鉴的过程中需要注意的是，借鉴并不等同于模仿。对于中国服装来说，旗袍、汉服等越来越具有代表性，最能代表中国的文化特色，但随着社会的变化，这些中国元素却并不多见，在服装设计上更多的设计师开始使用国外的元素，但无论如何，国内的独立服装品牌设计师要在坚守自己设计风格的基础之上借鉴，取其精华，与自己的设计风格、与中国服装的优秀元素结合起来使用，才能真正将国内服装发扬光大，才能在国际服装市场占据重要的地位。但是这里并不是说只有具备中国元素的服装才能在国内良好发展，随着人们的审美越来越世界化、全球化，只要是具有美感的、适合大众的服装，只要国内独立设计师坚守中国本心设计出来的服装便是代表中国的品牌服装。

三、结语

综上所述，任何一个国内独立品牌服装设计师都需要为自己的服装品牌进行准确的定位，制定合适的目标，坚守设计的本质为消费者提供优良的服务，与客户建立融洽的合作关系，不断扩大客户群体，将品牌发展壮大，但国内独立服装品牌的设计师需要坚守中国心和中国精神，以最纯粹的中国设计精神去表达中国情感和民族情怀，设计出让全中国人都为之骄傲的中国服装。