我国体育经济发展的制约因素与实现路径选择探索

白雪梅（宁夏幼儿高等师范专科学校）

■前言

2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，该文件中提出要扩大体育服务、产品供给，促进产业多元、融合发展，为市场提供丰富的选择、营造健身氛围为；2019年，国务院出台了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，进一步为我国体育经济发展指明道路。国家近年来对体育经济的重视，加快了体育产业的发展，促使民众参与体育消费，使体育经济的市场化程度及市场占比逐渐提高，其所涉及的产品领域不断拓宽、规模不断增大。

■我国体育经济的特征及发展现状分析

（一）我国体育经济特征

1.国际性明显

虽然受疫情等因素影响，我国许多体育产品、服务无法走出国门，但许多的商品、服务已有不错的国际知名度，如李宁、安踏等品牌，已在世界市场上大放异彩。同时，当前世界各国对体育事业、产业都相当关注，我国在政策等方面给予了大力支持，许多城市兴建许多体育设施、积极举办各类体育赛事，助力国内体育品牌走上国家化舞台。

2.涉及范围广

许多体育企业在经营产品的同时，还提供相关的服务活动，使其与国民生活有了更密切的联系；体育经济与其他领域的产业融合，也促进其多范围发展，获得了更大的社会关注度，提升了人们的消费欲望、需求，获得了更好的经济效益及社会影响，同时促进了体育事业的进步。

3.与其他产业关联度有待提高

体育经济发展与体育事业及整体经济市场是密切相关的，不可能各自为营。2008年奥运会后，人们对体育锻炼、竞技的热爱程度大幅提升，也给了体育经济快速发展、与其他领域快速融合的契机。而当经济步入新常态，且受疫情等因素影响，整体经济较为疲软，因此体育经济需要进一步加强与其他领域间的关联、融合程度，才能获得更好的关注度。

（二）我国体育经济发展现状

1.机会

如今，疫情对国内经济的影响已经逐渐减少，消费者逐渐步入正常的生活，对体育产品的需求逐渐恢复，加之消费者消费能力的逐渐恢复，对体育锻炼的重视，未来我国整体的体育需求将有一定的增幅，消费结构也将更为多元，这给体育产品、服务的发展提供了不错的机会。

2.威胁

在国内的消费群体中，年轻消费群体是重要的体育品消费群体，整体呈现出因追新求异、虚荣性强的心理特征，更倾向于购买国外的大牌体育用品及服务，对国内相关优秀品牌的关注程度不高，这使得我国一些体育企业的发展呈现出较奇怪的发展方式，导致其损失了大批的国内消费者。

3.优势

我国经济处于转型时期，消费需求、消费规模及消费结构的特征均在快速变化中，一些产业消费范式、经营模式逐渐成熟，激活了许多潜在的消费群体。另外，城镇化的发展，激活了乡村居民对体育娱乐的兴趣，居民对体育事业更为关心，购买相关体育产品、服务的支出也越来越大。

4.劣势

我国许多体育企业发展时间短，企业经营受传统营销方式影响较严重，导致其在寻求其他领域合作时，往往合作手段老旧、缺乏创新，宣传作用一般，未能获得较好的经济效益和社会影响。另外，在产业结构等方面，也不利于相关企业快速发展。

■当前我国体育经济发展的制约因素探究

（一）发展水平的约束

体育经济与其他制造业有很大交叉，但不同于衣食等生活必需品，受消费者经济能力的约束明显，而我国体育制造业由于发展时间不长，在制造工艺、性价比等方面有待提升，超出了一般居民的消费水平，因此制约了其发展速度。

（二）市场需求的约束

体育产业发展潜力大，但受整体经济和协同产业的影响大，受金融环境和疫情影响，我国经济处于低速增长期，内需增速缓慢，而外需大幅减弱。这种市场环境下，许多体育企业经营能力下降，而行业竞争力依然巨大，各消费群体的目标也发生变化，其不得不采取降价促销、产品创新等活动，这一定程度上增加了其短期经营成本，影响其未来的经营收益和整体发展。

（三）发展体制的约束

我国体育发展的机制相对传统，许多大型赛事的承办、赞助等工作依然主要依赖国家体育部门的组织安排，且计划性特征明显，这导致许多企业为获得知名度与体育事业合作时，依旧需要走传统的路子，受制于政府的管理，无法完全的自主发展相，削弱了体育经济的发展活力。

（四）产业发展空间的约束

就国内体育产业而言，具有规模扩张快、经济效益一般的特点，就行业内部而言，主要受以下几点因素影响：①产品价格虚高、质量不高，与消费者的需求和购买能力不相适应，此问题的原因多样，如企业对产品的市场定位不准确、产品类型单一、加工工艺差等；②产业同质化问题突出、品牌竞争力弱，我国多数体育用品对准了消费能力中下的群体，许多商品采取来料加工与贴牌生产的方式，科技含量低、创新程度低，导致许多商品同质化严重，在消费者中的口碑一般，不利于国内企业打响自己的品牌名号，在国内市场中，依旧被国外品牌碾压。

（五）外部限制

我国体育经济转型中，受到贸易壁垒等外部限制，由于之前的一些贸易纠纷、经济发展趋势误判等因素，导致国内体育产业的结构出现了问题，美、日等国将体育产业瞄准中高端市场，迅速实现了全球范围内的贸易垄断和技术控制，这限制了我国企业的产品升级和出口贸易。

■促进我国体育经济发展的实现路径选择探索

（一）加强产品质量管理

相关企业应提升产品及提供的使用价值和社会价值，即在精准定位每个产品消费对象的基础上，注重满足消费群体的个性化需求，一定程度顺应社会消费趋势来设计产品。当然，产品及服务的质量依旧是重点，企业内部应加强质量监督，保证产品无质量问题、服务到位，最好于产品开发、生产、营销、后期服务的全过程中建立系统、全程的管理体系，科学的控制产品质量，把握消费者需求变化。

（二）重视品牌培育

中小体育企业也应重视品牌的培育，不应跟风生产体育产品。因此在产品开发阶段，就应当建立自身的品牌特征和相应发展战略，将品牌特征切实融入到具体产品的开发中去；在产品营销及服务阶段，重视品牌的宣传，在把控质量的同时，培养一批忠实的消费者，然后在知名度提升的同时，结合社群营销等途径进一步提升市场知名度和认可度。另外，如今的中高端体育用品已被阿迪达斯、李宁等产品垄断，企业在进行品牌定位时，应具有前瞻性，并适当细化消费群体，更有针对性地开发、营销产品。

（三）鼓励双创，重视体制改革

大众创新、创业推动了各行业技术的进步和行业结构的优化，要体育经济快速发展，也需要进行持续的技术创新和产业结构改革。因此个地方政府应持续的支持体育产业的创新创业，利用金融政策、政府引导等手段为社会相关人士创造好的双创环境，提升活力。政府应通过宏观调控，助力体育经济市场化，推动体育经济健康、多元化发展，体育相关政府单位应改革管理制度，如向差额事业、自收自支事业等形式过度，逐渐激活市场活力，并鼓励民间资本参与资金筹措、赛事举办、设施建设等过程，促进社会资金、社会活力流向体育产业。与发达国家相比，我国体育经济在国民经济体育中的占比还较少，还有很大的发展空间。另外，行政部门应简化审批环节、合理降低准入门槛，激发体育产业双创活力。

（四）重视创新和人才队伍建设

企业自身也要重视产品的科技创新，深挖各体育运动的特点和相应消费者群体的特点，推出科技性强的产品。另外，乡镇地区体育消费能力将逐渐提升，企业应重视这一部分消费者，积极优化自身的产品结构，围绕消费群体人口、需求的变化，科学的调整产品、服务的定位，并利用好相关的扶持政策，扩大企业融资、产品宣传的渠道。

体育经济要求健康、快速发展，还离不开相关的技术、管理等人才资源。对于相关企业、政府单位而言，应围绕体育经济未来动态培养一支专业的技术、管理、经营和服务队伍，切实提升自身多方面的能力。企业在引进高校人才的同时，应对现有人员进行专业培训，并重视经济理论、市场开发等知识的培训，提升人员的综合能力。

■结束语

综上，体育经济是与体育生活、活动相关的所有生产、经营、服务活动的综合，我国体育经济自改革开放后快速发展，如今以成为整体国民经济中重要的一部分。当前我国体育经济发展遭遇了许多制约，但也有许多的发展优势和给机遇摆在面前，相关政府部门和企业应当积极的改革，并加强多方合作，通过政策引导、加强创新等手段，进一步激活市场活力，促进体育经济健康、快速发展。