No.4 菜鸟裹裹、顺丰齐齐对快递盒下手

菜鸟裹裹联手阴阳师上新超高颜值快递箱；顺丰携手设计师将快递箱变为工艺品。

时说新语：

不知是大佬们商量后的结果，还是不谋而合，总之，菜鸟裹裹和顺丰同时对快递箱下手了。菜鸟裹裹联手阴阳师上新超高颜值快递箱，意图拉拢年轻人；顺丰携手设计师将快递箱变为工艺品，走近手工爱好者群体。总的来说，两家都是结合不同的圈层兴趣点，巧妙地将品牌的正向形象传播到不同圈层的用户中，从而引起消费者兴趣，拉近与消费者的距离。

随着“二次元”文化破圈，二次元群体目前已发展为拥有4 亿人群的庞大规模，二次元的受众正从作为消费主力军的年轻人，扩展为大众。奇幻治愈动画《罗小黑战记》走进影院大获好评，就是个例子。可见菜鸟裹裹的创意角度还是很有深意的，既讨好了一部分特殊粉丝群体，又有可能将影响范围扩大化，确实美哉。

但问题也在于此，适逢“双11”爆仓之际，却未见到该快递箱的身影，价值将如何得到展示，仅作为“摆拍”的高颜值快递箱又能起到多大的宣传效果？另外，快递箱也是品牌形象展示的一种方式，是与消费者近距离沟通的一种表达，稍有资金预算的品牌或商家，都会选择使用带有自己品牌印记的包装箱，那菜鸟裹裹的快递箱使用率又有多高呢？

相较于菜鸟裹裹的做法，顺丰显得更机智。它从环保角度出发，借势人们对DIY手工的热爱，将快递箱摇身一变，变成了手工艺品。但存在的问题与菜鸟裹裹无二。从实用性上来讲，这些举动，还不如在快递箱上贴张本地楼盘的广告来得实际。

——张翼帆