乡村振兴战略下农产品消费扶贫模式

杨竟艺

[摘要]为了有效落实我国精准扶贫的战略，国家大力倡导消费扶贫政策。在推进乡村振兴，发展农村经济，农产品消费扶贫模式也开始越来越多地受到了人民的关注。常见的农产品消费扶贫模式主要包括互联网模式、线上线下相结合的展销模式、公益模式以及众筹模式等四个方面。而在实际借助农产品消费扶贫模式推动乡村振兴的过程中，虽然我们取得了诸多成绩，但是也出现了小农意识依然十分严重，农产品储备不足，农产品销售渠道狭窄等问题。推动农产品消费扶贫模式创新，要改变小农意识，保证农产品供应和农产品品质，保证农产品价格策略的合理性，借助高质量的营销手段促进农产品入市。

[关键词]乡村振兴;农产品;消费扶贫;模式

[中图分类号] F724.6

[文献标识码]A

乡村振兴战略是我国“三农”政策的进一步延伸，要想真正实现可持续发展， “三农”的发展是基础条件。而从现实的角度来讲，要想真正落实乡村振兴，就需要将“三农”的发展与现代服务业、加工业的发展有机地结合到一起，推动农村地区的转变，达到提高农民收入的目标。习近平总书记提出了要打赢脱贫攻坚战的发展目标，要真正实现扶贫，要从满足人民的生产生活需要开始.使农民的主体性得到充分激发，推动乡村发展，突出乡村特色，进而真正实现乡村的全面振兴。在乡村振兴战略的大背景之下，农产品消费扶贫模式发挥了十分重要的作用。

1 农产品消费扶贫的常用模式

1.1 互联网模式

互联网环境中，信息传播的速度更快，信息资源的储备更丰富，信息的受众面也更加广泛，现阶段互联网消费已经成为了人们的一种十分重要的生活方式。而农村贫困地区在实际进行农产品销售的过程中，多数情况下采用的依然是线下的方式，而受线下信息传播速度的影响，农产品的销售情况普遍不佳。在这样的大背景下，就可以将互联网引入到农村贫困地区的农产品消费中，充分发挥互联网的优势，加大农产品的宣传力度，进而有效提升销售速度，达到农产品消费扶贫的目标。

1.2 线上线下相结合的展销模式

展销会是生活中一种十分常见的农产品推介手段，其主要是通过看得见的方式展示农产品的优势，在此基础上，引导消费者购买农产品。而在实际操作的过程中，要想真正达到消费扶贫的目的，就可以借助线上线下相结合的展销模式进行消费扶贫，展示农产品的特色以及优良品质，使消费者能够放心使用以及购买贫困地区的农产品。在实际进行消费扶贫的过程中，通过合理进行渠道选择能够有效提升贫困地区农产品自我价值宣传的效益，不仅能够有效推动线下农产品的销售，对于农产品线上的销售也有着十分重要的意义。

1.3 众筹模式

众筹是最近几年才开始出现的一种商业模式，它是对传统快消費模式的创新，主要目的在于有效提升消费者消费过程中的参与感。从现阶段的情况来看，很多地区已经引入了众筹模式进行农产品消费扶贫，其主要是通过排除中间商直接进行农产品销售的方式进行市场活动，换句话说，就是区域直接组织农民通过网络发布本地区所生产的农产品信息，引导消费者购买，进而短时间内提升销售量。这种销售模式不仅能够使消费者潜在的购买力得到有效挖掘，也能使消费者获得更多实惠，与此同时，有效提升贫困地区农产品的销售规模和销售量，提升农民的收入，进而达到消费扶贫的目的。

1.4 公益模式

实际进行农产品消费扶贫的过程中，公益模式是一种十分常见的手段，而在公益模式下，要想使农产品消费扶贫活动能够得以顺利落实，爱心和社会责任感是前提条件，消费者购买的主要目的在于扶持、帮助贫困地区。帮扶农村地区贫困人口是全社会的责任，只有农村贫困地区的情况得到了有效改善，我国才能真正建成小康社会。虽然公益农产品消费扶贫的基础是人民的社会责任感，但是相应的买卖行为依然需要建立在自愿的基础之上，贫困地区农产品的销售路径才能得到拓宽，进而达到消费扶贫的目的。

2 现阶段我国农产品消费扶贫取得的成绩以及存在的问题

2.1 现阶段我国农产品消费扶贫取得的成绩

乡村振兴战略大背景之下，我国通过农产品消费扶贫的方式，很多地区的农产品销售量已经得到了较大幅度的提升。尤其是一些偏远的山区，这一模式初见成效。例如，甘肃景泰县是我国重要的枸杞产地，当地生产的枸杞质量上好，但是销售情况不佳。在这样的情况下，景泰县副县长亲自下场宣传，利用明星演唱会宣传自己的产品，使本地农产品的知名度得到了有效提升，著名的“保温杯里泡枸杞”的概念就是在这一阶段开始深入人心的。现阶段，景泰县已经达到了脱贫的目标，脱离了贫困县的队伍。而类似的例子数不胜数。尤其是今年，在新型冠状肺炎疫情的影响之下，很多地区农产品的线下销售受到影响，并能有效解决农产品滞销的问题，而通过网络直播销售的模式，这一问题得到了有效解决。通过农产品消费扶贫的模式，有效地减少了农民的损失，部分地区农民的收入还有了小幅度的提升。

2.2 现阶段我国农产品消费扶贫存在的问题

现阶段，我国在实际落实农产品消费扶贫的过程中，主要存在以下几方面问题：

首先，从农民自身的角度来讲，小农思想意识依然十分严重。现阶段，我国农村地区贫困人口普遍存在文化程度不高的问题，他们不容易接受新的思想以及新的技术，这也在一定程度上限制了我国脱贫攻坚战略任务的落实，长期来看，农民自身的意识和角色也很难得到有效转变。而要想真正达到农产品消费扶贫的目标，地区政府就需要积极采取有效措施，转变农民的思想意识，将品牌化思想、科学的管理理念以及标准化的销售流程植入到农民的头脑中，创新农村地区的农产品产业链条，进而有效实现农民收入的提升。

其次，农产品的储备量不足，现阶段在农产品消费扶贫模式的作用下，农产品的销量也呈现出了大幅度增加的趋势，为了有效满足实际的销售需要，充足的农产品储备是前提条件。我国贫困农村地区普遍存在劳动力大量流失的情况，农产品的生产很难满足销售的需要，进而导致农产品消费扶贫模式的积极作用无法得到全面发挥。另一方面，在农村贫困地区，家庭小作坊的生产模式依然占据主导地位，而这些家庭小作坊生产的产品多是满足本地区人民的生产生活需要，生产的目的主要在于自给自足，市场流通量较低，这也会在一定程度上影响消费扶贫作用的发挥。

此外，农村贫困地区的农产品销售渠道狭窄也是一个十分重要的影响因素。从现实的角度来讲，虽然我国的农产品种类丰富，但是，这些农产品却很少进入到市场流通，多数情况下是在农村贫困地区小范围流通，消费者接触的机会较少。而要推动农产品的线下销售，往往需要大量的人力物力投入，安排专人负责对接，线上销售也需要专人进行管理，而受多种因素的影响，贫困地区普遍不具备建立线上线下销售渠道的能力，进而导致消费者想要进行农产品购买却苦于找不到门路，而农民在进行农产品销售的过程中又找不到消费者的情况出现。进而导致农产品消费扶贫模式无法真正落到实处，乡村振兴战略的推动受阻。

3 乡村振兴战略大背景之下农产品消费扶贫模式创新策略

3.1 保证农产品的品质

要想真正推动乡村振兴，建立完善的消费扶贫模式，充分发挥消费扶贫模式的积极作用，贫困地区政府就需要做到从长远着眼，积极展望地区的未来发展愿景，将消费者偶然的消费习惯转化成必然的消费习惯，通过农产品品牌的建立，将当地的农产品转化成消费者消费过程中的必然选择，而不是消费者在消费扶贫模式领导下的可能选择。只有如此，消费扶贫模式的积极作用才能得到全面落实，使是农村贫困地区的人口能够实现脱贫致富，实现乡村振兴。而要达到上述发展目标，在推动农村贫困地区产业发展的过程中，保证农产品的品质是前提条件，以确保贫困地区的农产品具有旺盛的市场生命力和生存力，农村贫困地区人口的脱贫致富才能真正成为现实，我国的乡村振兴战略才能真正得到有效落实。

3.2 保证农产品价格策略的合理性

在实际落实农产品消费扶贫的过程中，需要为农产品建立合理的价格体系，一方面要保障农民自身的利益不受影响，另一方面要使消费者能够在购买的过程中获得实惠，使农产品消费模式在推动乡村振兴战略方面的积极作用得到充分发挥，使消费者能够对农村贫困地区的农产品有正确的认识。要想真正实现农村贫困地区农产品的高质量限量销售，现实中需要满足以下两方面的条件：一是，要保证农村贫困地区为消费者提供的农产品具有较高的品质，二是，农村贫困地区的农产品销售要能够帮助当地人民脱贫致富，而在此过程中，只有保证农产品价格体系的合理性，两方面的条件才能同时得到全面满足。因此，在实际进行农产品价格政策制定的过程中，相关人员需要进行积极调研，合理规划，使农产品消费能够真正提升农村贫困地区人口的收入，进而拉近消费者和农村贫困地区农产品生产者之间的关系，真正落实乡村振兴。

3.3 借助高质量的营销手段促进农产品入市

产品要想获得更好的销售，高质量的营销是前提条件，在实际落实农产品消费扶贫的过程中，就需要对多种营销方式进行灵活运用，使农村贫困地区的农产品能够得到更好地推广。首先，充分利用互联网的优势，借助文章、視频、网络直播等方式展示农村贫困地区农产品的特点，借助网络提升信息的传输速度，深化消费者对于农村贫困地区农产品的了解，引发消费者的购买欲望，达到消费扶贫的目的。其次，应用传统的线下营销方式进行农村贫困地区农产品的推广，可以邀请经销商进行现场考察，通过与经销商的联合推动农产品的推广。与此同时，也可以大力发展生态旅游业，使消费者在实地体验的过程中深化对本地区农产品的认识，提升消费者对于农产品的认可度，达到促成销售的目的。最后，采取多种有效手段使农产品的销售路径能够得到有效拓宽，要充分发挥电子商务这种新的商务模式在销售方面的优势，使消费者能够拥有更加快捷方便的购物体验，进而有效拓宽农村贫困地区农产品的销售范围，落实农产品消费扶贫的基础之上，全面推动乡村振兴。

综上所述，要想真正打赢脱贫攻坚战，落实乡村振兴的发展战略，推动我国小康社会的建成，就需要采取有效手段提升农民的收入，大力发展农村经济，使农村社会的发展能够更具活力。而要实现上述目标，采取有效手段推动农产品的销售是前提条件，在此过程中，农产品消费扶贫模式发挥了十分重要的作用。

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[3]葛建华，“一站式”消费扶贫电商平台的构建及运营研究[J].广东社会科学，2019 （03）.

[作者简介]杨竞艺（1996-），女，四川南充市人，硕士，研究方向：马克思主义中国化、“三农”问题、贫困问题。