大数据视角下的欠发达地区农产品电子商务平台创新研究

王一鸣（承德石油高等专科学校）

近年来我国综合经济体系在不断完善，传统农业发展体系也在现代化技术的推动下得到大幅度革新，农产品电子商务平台正是一个发展势头良好的销售平台。然而，部分欠发达地区想要顺利运转这种全新模式，不仅需要大量的专业人才与基础设施，还需要保证标准化与量化的农产品。因此，将大数据技术融入到欠发达地区农产品销售体系中，并且加强各方面的建设与支持，这样才能科学构建完善的农产品电子商务平台销售体系。文章对欠发达地区当前开展农产品电子商务平台时的问题进行分析，并且提出有效的应对措施，对我国欠发达地区的经济增长具有重要意义。

欠发达地区开展电子商务平台的优势条件

首先是网络基础设施不断完善，欠发达地区虽然在经济建设方面存在较大的提升空间，然而在基础设施与网络建设等方面具备快速的发展优势，例如固定电话、传输网络、移动通信以及数据网络等技术支持，这些都为大数据技术提供良好的运行基础；其次是物流设施水平不断提升，我国的基础设施建设与交通体系始终呈现出齐头并进的发展态势，而且区域经济融合策略也对欠发达地区提供有效的推动力，这样可以避免原材料与运输过程中的大量成本损耗，使农产品的对外销售路径更加便捷；最后是地方政府高度重视，电子商务平台作为新兴的网络销售模式，保证产品质量与宣传力度，势必会取得良好的销售成绩，这会将欠发达地区与其他地区摆到同样的竞争高度，因此欠发达地区的地方政府势必会高度重视，这样也会对大型农业企业提供发展契机。

■■ 大数据视角下欠发达地区开展电子商务平台的主要问题

（一）未能充分认识到农产品电子商务销售体系的重要性

近些年互联网与大数据技术发展迅速，在电子商务平台中的应用价值也越来越明显，然而欠发达地区的政府与农户的观念有待革新，未能认识到农产品电子商务销售体系的重要性，导致新兴的信息技术与发展模式很难被利用到农产品销售环节。此外，电子销售体系的初期构建需要一定成本，而且回收期较长，存在一定的经营风险，这些都是影响欠发达地区农产品销售的主要因素。

（二）农产品生产经营模式受到诸多限制

虽然信息技术与基础设施在欠发达地区的建设程度已初具雏形，可以为电子商务平台的发展提供一定的推动力，然而由于缺乏规范的电子商务规则，这样就会导致农产品生产模式受到小农意识的影响。而且我国多数农产品的价值较低，如果在推广宣传与交通运输环节存在大量成本损耗，也无法体现出网络销售模式的应用价值，这样也会对大数据技术的引入构成阻碍。此外，欠发达地区在专业人才持有数量方面也存在劣势，由于缺乏高端人才的技术支持与管理策略，导致大数据技术呈现出来的应用优势始终为冰山一角的状态。因此，欠发达地区的政府与农户要重视人才培养与引进制度，这样才能为农产品电子商务平台的顺利转型提供稳固动力。

（三）农产品电子商务基础条件有待完善

进入21 世纪以来，我国科学技术不断增长，但是电子商务是伴随着大数据发展起来的，现今发展还很不全面，很多基础设施条件薄弱，造成农产品电子商务活动发展受到限制。虽然一些农产品网站飞速出现，不过这些网站缺乏维护，没有标准的规范，都是在模仿的基础上建立的，网站的访问服务低下。尤其是欠发达地区很难大规模实现电子商务资金流通，造成电子商务的交易出现问题，导致电子商务不能全面应用到农产品经营模式中去。而且我国对于电子商务的政策规定还不完善，这样也会给农产品电子商务的发展造成很大的隐患。

大数据视角下欠发达地区开展农产品电子商务平台的创新策略

基于上述问题，虽然欠发达地区开展电子商务平台销售模式的时间较短，同时在多个方面存在制约问题，然而由于网络基础设施与地方政府的大力支持，这也能够促进欠发达地区的农产品销售成果。因此，欠发达地区还要围绕国家扶持政策与本地实际情况入手，并且对电子商务平台运营模式进行优化创新，这样才能充分发挥出大数据技术的应用优势，以此来促进地区农业经济的跨越式发展。

（一）强化农业信息化建设程度

首先要强化地方政府与当地大型农户的互联网销售意识，使其认识到大数据发展背景的重要性，这样才能保证各项发展措施的落实程度。其次要采用循序渐进的电子商务发展模式，通过对农产品交易服务质量进行优化，增添网上竞标与竞拍等方式，这样才能为客户群体提供更加细致的服务。最后要不断强化农业信息化建设程度。欠发达地区在开展信息化基础设施建设时，可以融入一些地域特色，以此来促进经济发展的平衡态势。例如，在初期执行大数据电子商务平台革新时，可以依托电视网、电话网以及广播网等，这些传播途径可以适用于欠发达地区的多数农户，以此来促进农民对于电子商务平台的认知与掌握程度。

（二）深化大数据技术的应用程度

欠发达地区在应用大数据技术搭建电子商务平台时，可以将个体农户作为载体，由农户负责农产品的质量与新鲜程度，并且与具有市场发展经验的电子商务平台进行合作，当地政府对合作过程与利益分配制度进行监管，这样可以不断深化大数据技术的应用程度。同时，通过对大数据信息的分析，可以为农户的种植分类提供参考意见，也就是将消费者群体的需求与行业市场发展趋势相结合，这样才能实现农产品根据市场需求进行生产的目的，避免出现农产品滞销的情况。此外，大数据技术还可以应用到客户群体的评价与回访机制中，通过对结论进行深度分析，这样才能保证大型农户销售产品的准确性，最终形成大数据下的智能化电子商务平台。

（三）完善农产品大数据电子商务平台运营体系

大数据技术不仅可以为大型农户的发展提供方向与建议，同时还可以构建最小粒度的质量追溯体系，以此来精准控制农产品的生产质量。例如对果实的种植与生长情况进行全程监控，并且将信息管理融入到田间管理模式中，对农产品种子、肥料与农药等关键生产要素进行记录，使农场的管理模式具有复制性与拓展性。总而言之，只有保证农产品的综合质量，才能够为市场推广与销售成绩提供稳固保障。并且大数据技术还可以实现精准的成本核算，通过对不同产品、批次以及生产阶段的成本投入进行计算，这样可以从多维度分析判定农产品的销售价格，以此来提升大数据电子商务平台的核心竞争力。

（四）积极引进与培养农产品电子商务高端人才

大数据电子商务平台作为新兴的网络销售模式，在计划制定环节与执行环节都需要大量专业人才，而且随着行业的不断拓展，对人才的综合能力要求也会越来越高。然而当前大部分从业人员未经过专业化培训，这也会对电商平台的稳定运营构成阻碍。因此，欠发达地区一方面要在行业市场中大力引进人才，另一方面还要对当前从业人员开展专业化培训，例如与第三方培训机构构建长期合作关系，保证为本地农产品网络销售模式提供充足的人才资源保障。

结论

综上所述，随着互联网技术的发展，农产品销售体系也要与时俱进。特别是欠发达地区，更要充分把握机遇，将大数据技术合理应用到农产品销售体系中，这样才能将信息技术、农业基础以及区位交通等优势相结合，以此来克服农产品销售过程中的信息瓶颈问题。本文针对大数据背景下欠发达地区的农产品电子商务平台运营策略进行研究，首先阐述欠发达地区开展电子商务平台革新的潜在优势，其次指出融合大数据视角背景下存在的问题，最后提出相应的优化策略，具体为强化农业信息化建设程度、深化大数据技术的应用程度、完善农产品大数据电子商务平台运营体系、引进与培养农产品电子商务高端人才，这样才能推动农产品销售体系的顺利开展，帮助欠发达地区实现经济建设的快速发展。