农产品跨境电商出口面临的困境与对策

杨 慧

（武汉职业技术学院 湖北武汉 430074）

自2012年开始，我国大力扶持跨境电商的发展，并且出台了相关政策，因此国内的跨境电商迅速发展。随着运输物流体系以及现代互联网信息技术的发展得到有效强化，农产品跨境电商在物流体系以及电子商务的助力下，愈发凸显发展优势，从而引发了各大跨境电商企业对其的竞争。现阶段我国跨境电商正是如火如荼的时候，跨境电商企业以及平台数量剧增，渗透至各行各业，为我国农产品的出口带来了新的发展活力。

1 我国跨境电商发展的现状及特征

1.1 发展现状

随着社会的飞速发展，我国农产品跨境电商的出口贸易也随之加快了步伐。许多电商平台崛起以及政府大力扶持，让农产品跨境贸易的发展势头愈发猛烈。结合我国大多数跨境电商平台的发展现状来说，其已经开始与企业交流合作，以便通过电商平台对农产品进行展示宣传。截至2017年年末，我国农产品跨境电商的交易总额已经达到500亿元，增幅为110 %，随着跨境电商的规模日益扩张，跨境交易的总额在不断增长，农产品跨境电商出口贸易的发展也开始被国家重视[1]。

1.2 发展特点

如今在“互联网+”时代背景下，农产品跨境电商贸易在选择商家的过程中，选项日益丰富，个体户或者微小企业，外贸工厂以及品牌商家，都直接与消费者相连接，说明我国农产品跨境电商出口贸易的发展趋势逐渐走向多元化。就农产品加入跨境电商出口贸易具体情况而言，其不仅可以通过与原来相比较之下更加快捷方便的沟通出口贸易的路径，而且能够不受地域空间以及时间的限制，例如通过电商平台以及互联网预售就能实现交易，并且交易过程以及内容透明度高，能够使进口方在线对比服务信息、产品信息以及价格科学合理的程度，为进口方案提供有效参考信息，在一定程度上提高电商出口贸易的实际效率。自2015年起，国内许多家具有国际性质的大型农产品跨境电商出口平台正式上线运营，其运营思想为“农业+互联网”，整体围绕农业产业链进行外贸出口中农产品业务平台的搭建，进一步丰富以及均衡了我国农户品跨境电商的产业链。

2 发展农产品跨境电商出口的必要性

2.1 能够增加农产品出口率

跨境电商与传统交易形式的本质区别在于，跨境电商的媒介是互联网，能够改善国际贸易市场的信息不完整性，大大提高农产品出口贸易的成交概率以及机会。跨境电商模式为农产品出口企业带来的好处是，跨境电商能够通过互联网更加敏锐、迅速地洞察市场农产品供求的变化情况，然后根据实际的交易情况来及时调节库存，实时更新农产品信息，以此降低农产品跨境电商出口的成本。

2.2 能够提高农产品出口质量

通过跨境电商平台电子信息技术，农产品出口企业能够更加快速方便地了解全球农产品市场的变化情况，即使各个国家的农产品受到宏观环境的影响而产生波动，出口企业也能针对当下的情况及时制定相应的解决对策。在出口贸易中，出口企业应当明确了解，为了能够在经济全球化激烈的竞争环境下依然保持长久旺盛的生命力以及鲜活良性的竞争力，就必须以国际标准来衡量自身的农产品，严格要求自己，保证农产品的品质[2]。

2.3 能够减小出口遭受壁垒的风险

与传统经营模式相比较，农产品跨境电商出口的区别在于，能够通过大数据更加快捷地了解海外市场农产品的最新情况，避免遭受相关贸易壁垒。同时，跨境电商对农产品的需求量以及相关要求也更加清晰，并且由于互联网的普及应用，农产品出口企业能够详细了解各个国家的农产品市场供求信息，因此就能够在一定程度上减小农产品出口过程中在国际上碰壁的概率，再加上如今跨境电商平台的势头极其迅猛，各方面实力都不弱，并且规模较大。因此在面对国际贸易壁垒时也能够游刃有余，一旦遇到问题能够及时、有效解决，让农产品出口贸易在国家交易中具有较大的优势。

3 我国农产品跨境电商出口存在的问题

3.1 采购环节过多

销售农产品时，最大限度实现互利双赢的方法就是去除繁杂的采购中间环节，生产者直接面对消费者，跨境电商也是这个道理。但是，在我国这种销售模式的发展还不够成熟。农产品出口成本高，其中一个原因就是跨境电商的工作流程主要就是通过中间的供应商调节沟通，很少有跨境电商企业能够和农产品生产者直接沟通对话。在现阶段，某些中间环节是无法省去的，然而我国的农产品采购机制没有根据时代的发展以及消费者的需求变动而改变，依然使用着传统的方式，这样不能灵活快捷地调整农产品库存，极易导致库存量堆积或库存量不足等问题的发生。

3.2 物流效率过于缓慢

跨境电商各个环节中，在运输时间过长、运输成本较高以及信息化滞留在管理层等因素的制约下，物流运输的发展相对来说比较落后。农产品作为必需品，通常情况下利润和价格都不会太高，只是由于农产品易腐坏的自然属性使其在流通过程中对物流的要求较高，当前国内的物流运输设备还不够先进，从而导致物流运输的效率较低。如果运输时间过长，农产品将会面临着损坏的风险，这些因素都使农产品的利润空间受到了压缩。

3.3 出口农产品质量标准体系有漏洞

根据严格的标准规范来说，当前我国跨境电商出口农产品的并未构建出一套相对标准、规范以及完善的质量体系。尤其是质量以及检验监控机制仍然存在一些问题，跨境电商企业本身没有对出口农产品的品质进行更严格的动态监控以及规范管理，因此导致出口农产品的品质参差不齐，达不到“三品一标”的基本要求，即使改进了出口模式，也无法将质量提升上去[3]。

首先，许多农产品的生产流程过于落后，导致农产品的各项生产指标不合格。其次，许多企业只注重简易生产，对产品的生产质量把关不够严格，有时候甚至为了增加生产的数量而忽视了质量检测环节，导致产品的有害物质含量超过相关标准；或是盲目地追求生产量，过度使用各种农药以及激素，导致出口检疫不合格，商品检疫不过关，对我国农产品的出口品牌造成了直接影响，损害了我国出口农产品的口碑，导致农产品出口困难。

4 我国农产品跨境电商出口的发展策略

4.1 节省采购中间环节以降低库存风险

由于采购过程中中间商过多而导致跨境电商农产品的出口成本过高，因此在采购过程中需尽量减少中间环节，促使农产品出口企业能够直接与农产品生产者对话交流，进行交易，降低因采购过程中过多的环节导致的成本浪费。

4.2 加快物流发展 完善物流体系

虽然跨境电商相较于农产品的传统销售模式具有较为明显的优势，但是在农产品大环境的发展背景下，物流的配送速度以及运输效率相对滞后。应当强化冷链技术，扩大自身储备规模，以满足需要冷藏运输的冷链生鲜农产品物流方面的需求。现阶段我国为了提高农产品的物流效率，在海外建造了大型仓库，通过自建自营的模式来实现本地发货以及跨境订单[4]。

4.3 将跨境电商农产品出口贸易质量认证体系完善

现阶段我国政府正在大力扶持以及推进跨境电商模式的发展，并且为农产品的出口构建了质量监控体系以及质量认证体系，其中规定了大量的数据必须全部完成检疫，检疫合格之后才能出口。政府需持续加强对市场的监察管理力度，以国际标准为准，严于律己，加强各个企业的农产品生产加工的质量检测体系建设，并且进一步更新完善监管体系，使之与国际监管体系接轨。对出口农产品的质量严格把关，有效降低了我国对外农产品出口贸易的壁垒风险。为了实现我国农产品的电商销售品牌策略，必须严格根据国家的“三品一标”来打造高质量的品牌，防止品牌过于单一，确保出口产品的多样化，以满足海外客户对档次的不同需求，用质量换取市场。因为农产品出口贸易壁垒具有严峻性以及复杂性，政府也支持农产品跨境电商平台能够继续提升“三品一标”的水平标准，增加“三品一标”的农产品数量，打造高质量的农产品品牌，通过严格把关出口农产品质量来改善农产品出口贸易的恶性竞争，严格把关农产品出口企业的生产品质以及质量监控体系，以有效提升我国农产品跨境电商平台的地位以及形象[5]。

5 小结

在结合“互联网+”的电商平台，将自身发展贸易的思路以及策略创新改进的基础上，我国农产品的跨境电商出口贸易前景可期。为了有效推进我国农产品跨境电商出口贸易平台的建设，必须做好质量认证、中间商环节、贸易壁垒以及物流等方面的防控工作。本文通过分析我国农产品出口的情况以及跨境电商的发展，总结出相应的优化对策：（1）建立一个完善的跨境电商农产品质量检测标准；合理减少采购流程，避免库存不足或堆积；（2）持续推进物流的发展进程，尤其是冷链物流的研发与生产。通过分析论述，以期能够对我国农产品跨境电商出口贸易提供帮助。