电商扶贫中县域食用菌电子商务创新

张 盈

（广东科贸职业学院，广东广州 510000）

电子商务作为现如今最先进的销售手段和途径可以对食用菌产业进行进一步地开发及拓展，做到让“食用菌进城发展”[1]。但是电子商务的发展在贫困地区因为物流、营销手段等受到制约，因此，通过移动电子商务进行精准扶贫就需要当地政府及相关部门建立互联网食用菌销售体系，开通电子商务服务农产品的渠道进行网络销售。对电子商务服务农产品进行精准扶贫项目的实施目前仍存在许多问题需要探讨与解决，设想通过社交平台、电商平台及传统线下营销的相结合的O2O系统销售模式进行优势互补；利用当地现有的网络体系，农产品储存量和物流基础设施，建立全城乡覆盖式的电子商务物流交易模式和配送状态，为“互联网+扶贫”计划的实施提供可行路径。

1 电商扶贫现状

根据国家统计局的调查研究，以云南省的发展为例进行预测。目前全国农村贫困人口扶持的标准是每年人均2 300元，而云南贫困人口在全国排列第二，数量高达1 020万人[3]。国家和党中央对云南省“边疆贫困山区”的省情十分重视，为能使云南省做好扶贫攻坚的准备，2011年，国务院对此出台了两项政策《云南省农村扶贫开发纲要（2001～2010年）》《云南省农村扶贫开发纲要（2011年～2020年）》。为能进一步精准扶贫，又先后颁布了《关于加快新时期扶贫开发工作的决定》《关于加快“十一五”时期农村扶贫开发进程的决定》《关于实施分类指导加快扶贫开发进程的意见》《关于加快边远少数民族贫困地区深度贫困群众脱贫进程的决定》等重要文件[4]，全面开展扶贫工作，尽力在近十年注重解决特困地区的贫困问题，基本消灭绝对贫困的现象。政策颁布后，根据调查数据显示，2017年全国就云南省这样的数百个贫困地区的网络销售额高达1 200亿元，同比增长高达53%[5]。截止日前已经有近500个贫困县使用电子商务进行脱贫，同时超过400个贫困县成为了国务院扶贫办电子扶贫的试点，使近300家贫困户的收入极大地增加，促进社会和谐与社会经济发展[6]。

2 食用菌“电商扶贫”中存在的问题

2.1 电商扶贫产业基础薄弱

电子商务要得到好的发展与壮大，需打好产业发展的基础。食用菌电商扶贫是将食用菌电商服务与实体产业结合发展，是一种通过当地产业扶贫的特有新方式，并不是单独发展[7]。如果二者分开发展，只会让食用菌电商发展处于孤助无援的状态，不能最大化地发挥食用菌电商扶贫的经济效益与社会效益。在确认精准扶贫政策后要想进行食用菌电商扶贫，首先要确认扶贫的产业。目前食用菌电商扶贫中正存在着产业集中度低、产业无法形成品牌效应等问题，此类问题的存在影响着精准扶贫的进行。电商扶贫旨在能进一步使食用菌和市场紧密合作，但是由于食用菌本身就存在着季节性和周期性明显以及不同地点、不同时间段、不同季节产量及质量不同的特点，因此电商扶贫没能发挥到预测中的作用。由此可见，食用菌的销售较其他产品很不稳定[8]。

2.2 电商扶贫人才匮乏

目前，越来越多的地方开始实施电商扶贫，食用菌电商扶贫也逐渐被越来越多的贫困地区接受并投入日常改造中。但是要想更好地发展电商扶贫，招纳电商人才，提高科技使用水平是电商能长远有效发展的必要条件。但根据目前的发展来看，电商界愿意到贫困地区进行电商扶贫的专业性人才很少，能熟练运用电商的贫困地区农民更是屈指可数，电商发展停滞不前，究其原因，还是专业人才匮乏。由此可见，食用菌电商扶贫整个生产链，从生产到加工到管理都缺少专业技术人员[9]；其次，贫困地区地处偏僻，电商扶贫规模小，人才大量流向城市，普遍文化水平低，想要开展食用菌培训的难度比较大，农民接受知识的能力低，不能够很好地进行技术操作，因此电商的推广具有一定的难度。最关键的是贫困地区的农民知识水平不够，所以会常根据以往经验盲目选择种植的食用菌品种，而不根据季节，土地变化进行调整，最后导致产量低下。

2.3 电商扶贫所需的资金不足、基础设施不完备

虽然目前国家对于精准扶贫出台了部分相关政策，政府也大力促进电商扶贫的发展，但是投入食用菌电商扶贫使用的资金少。较多地区的金融机构在贫困地区不能够主动提供资金支持，经济发展水平低下，致使农户获得的资金原本就少，而用于扶贫的资金来源少，渠道少。同时值得注意的是，食用菌的生产存在自然风险，食用菌的销售存在市场风险，因此会造成产业发展落后，设施设备低下等问题。导致资金缺口增大，食用菌电商扶贫受到很大程度的限制，没有发挥到本来应有的作用。此外，在许多贫困地区，通讯、交通等电商发展的基础设施不齐全甚至是匮乏，这也给电商发展造成一定程度的限制，电子商务发展的瓶颈期来临[10]。

3 “电商扶贫”中县域食用菌电子商务创新对策

3.1 创新扶贫政策和理论研究

电子商务扶贫在治理贫困和建立新的贫困治理政策上有着重要的作用和功效，所以电子商务扶贫将会成为精准扶贫政策的核心部分。利用食用菌脱贫应做到原扶贫规划与现有的电商扶贫计划相结合，让电子商务扶贫在原有的扶贫政策上进一步发展，进而有力地推动电子商务扶贫的发展，同时又保证了与扶贫目标及计划的一致。

根据发展情况来看，需要制定相关的规划并结合原有的农村扶贫规划来一同实行农村扶贫，在地方设立一定的法律法规来规范农村电商扶贫的进行。如效仿阿里巴巴旗下的产业带与产业园发展模式，先对整体进行规划，再通过不断的建设來改善与提升食用菌电子商务的发展，提升基础设施的水平。除此之外，政府也有必要制定各项不同的政策来促进食用菌电子商务与农村扶贫工作的融合，如适当减少有关企业的税收，通过一定的补贴來吸引各方面的人才，对村庄进行整体改造，帮助贫困地区的农户逐步脱贫。

3.2 实施闭环销售

生产方与卖家可以通过公众号、微信、微博、抖音等自媒体将食用菌的生产过程进行拍摄编辑，展示给大众，以此达到宣传的效果，提高大众对食用菌的认可度，吸引客户的眼球，促使客户进行网上订购和购买。这其中利用了社交媒体、自媒体传播范围广、传播速度快等特点。对此，也可以在特定的地点针对特定的人群进行重点宣传，多渠道进行销售，线上电商店铺进行产品介绍，订购销售，线下进行实体店展示销售，两者相结合，形成线上电商和线下农批的一个O2O销售模式。同时建立二维码体系，线上可以通过二维码支付，线下可以将二维码贴在销售产品的包装盒上，供移动客户端扫描，关注相关店铺，增加对产品的了解。如此线上线下的结合有利于消费者从容选购及方便与生产方交流，提高了销售量，促进了经济发展，同时也及时向生产方反馈信息，实时按要求生产。

3.3 加强政府组织和领导

要培育好的食用菌电商，形成一条流通体系，这也需要协调好食用菌生产链各个负责点的关系，最好建立能够引导部门发展的电子商务部门。要领导好整条生态链，就要做到以下几点：政府引领各部门明确发展的方向；发展前必须有完整的食用菌电商扶贫计划；政府做好相关的精准扶贫的计划；大力寻求能与食用菌电商合作的平台或者是企业；网络销售食用菌的规模进一步扩大；当地基本电子基础设施要完善；寻求好的物流平台；要能够形成一定的食用菌体系，确保食用菌的安全质量过关。在“一村一品”“一县一品”等建设项目的基础上建立食用菌品牌，并进行注册，提高食用菌的知名度，但是也必须要提高网络信息的可信度，确保消费者的消费体验很重要。逐步扩大食用菌电商群体，使更多传统食用菌发展产业向着食用菌电商发展，对农民进行一定的知识培训，提升贫困农民对食用菌电商的认识，提高他们基础的电商技能，更快更有效地促进电商扶贫的发展。

3.4 注重社会安全网建设

食用菌电子商务扶贫只有在大规模进行发展的时候，其效果才能明显显现，对社会经济的影响也是一样。对此，需要加强社会安全网的建设，保证食用菌电子扶贫的基础设施的使用没有问题，要让贫困地区在脱贫之后能够拥有防止再次返贫的能力，降低贫困地区经济发展的风险，也降低社会冲突的可能性，促进社会和谐发展的同时提升经济。与此同时，有必要建立一定的保障体系，如医保、失业社会保险等来解除贫困地区人民发展的后顾之忧。

4 结论

食用菌电商扶贫实际就是通过电子商务发展的前景及优势，运用科学的方法针对不同贫困地区制定不同的扶贫政策，针对不同贫困人口制定不同的电子商务发展计划。同时还要对扶贫对象进行识别、帮助和管理，这样有益于区分“扶真贫”和“真扶贫”。相比于以前传统的扶贫模式，食用菌电商扶贫是在发展电子商务的基础上为贫困地区进行扶贫、脱贫，实现贫困地区的生活真正变好。因此只有对食用菌电商扶贫地区进行比较准确的定位，才能够为贫困地区人民带来经济收益及好的生活条件，提高人民群众的幸福指数。