休闲农业与乡村旅游业协调发展探究

朱 倩

（郑州旅游职业学院 河南郑州 451464）

随着时代的快速发展，传统的农村经济发展模式已经不能满足人们在生理和心理上日益增长的需求，所以改革农村经济结构，大力发展农村经济迫在眉睫。但是在研究农村经济发展途径时，相关人员大部分只针对农村经济发展其中之一的组成部分进行研究，这些方法想要让农村经济实现持续高速增长其实很困难，因此就要对两大创业系统进行研究，来寻找适合农村经济良性发展的途径。休闲农业和乡村旅游业之间的关系是相辅相成的，所以对于二者的平衡点需要进行良好的把控。

1 两者协调发展存在的缺陷

1.1 管理方面存在的缺陷

在乡村经济的发展中，主要的引导者是政府，政府政策的相关内容对于乡村经济的发展有很大的决定性作用。新时代背景下休闲农业和乡村旅游业的协调发展也就更加依赖政府相关政策的发布和改变，同时政府相关部门也要为其协调发展提供便利。政府在市场经济条件下具有重要作用，乡村经济发展的大方向需要由政府来把控。

休闲农业和乡村旅游业的工作人员包括两大主体，一是当地农民，二是其他行业的管理者，总体来讲，这些工作人员的管理意识、管理方法以及体系等都稍显薄弱，对于其当下的发展可能有一定的好处，但以长远的眼光来看，还是存在诸多明显的弊端，这对于二者协调发展以及促进农村经济的快速发展造成了巨大的阻碍[1]。

1.2 产品方面存在的缺陷

休闲农业和乡村旅游业二者的发展内容存在很大的差异性，乡村旅游业是在休闲农业的基础上发展的，但是现阶段在发展休闲农业和乡村旅游业的过程中，二者的内容出现了大面积的重合，当地的民俗民情等具有特色的文化很少能够体现出来，在发展的过程中，忽略了农村本身具有的自然风情，这对于农村经济的长远发展来讲非常不利[2]。

在发展休闲农业和乡村旅游业前，相关从业人员要明白这两者的区别以及内容。但是在目前的市场上，大部分消费者认为这两者是同一种产业，这就对于两者的良性发展造成了很大的阻碍。

1.3 从业人员方面存在的缺陷

由于这两个产业的管理者主要是当地农民，所以这些农民在实际的发展过程中存在着很多短板，比如没有经过系统的学习和培训，在为游客介绍当地特色时，通常显得烦琐又抓不住重点；比如现在社会主打服务，但是农民的服务意识相对偏弱；比如对于一些突发事件的处理上就会显得笨拙，没有条理性。管理者自身存在的问题，再加上配套设施的不完善，这些都导致了从业人员不能很好地满足游客的需求，整体素质偏低，既不能满足游客的生理需求，也不能满足游客的心理需求，阻碍了休闲农业和乡村旅游业发展的脚步[3]。

从业人员的素质不能及时地和外界发展的速度相匹配，没有做到及时充实自己，提升自己的专业能力，也缺乏创新意识，在实际工作中没有吸取过往的经验，只是简单地重复，使得游客对于当地的观感大幅度降低甚至是产生抵触的情绪。

1.4 营销方面存在的缺陷

休闲农业和乡村旅游业的产生和发展都具有很好的时代背景和发展环境，发展潜力巨大，但是实际上取得的成效与预期存在很大差距。究其原因是因为在营销方面没有很好地利用现代信息传播手段将其传播宣传出去。在宣传内容上非常浅显化，没有展示出当地的特色以及其蕴含的深层次底蕴，无法达到以旅游带动经济发展以及提升当地经济目的。宣传内容千篇一律，没有让人眼前一亮的感觉，在宣传内容和手段上过于陈旧和落后，缺乏创新。

除了在内容上的问题之外，在传播手段的使用上也有诸多不足，随着信息技术的快速发展，现在进行信息传播的手段越发的多样化，在选择传播媒介的时候，不能只采用传统的媒介进行传播，也要考虑新媒介手段。

2 两者协调发展的解决策略

上文就两者协调发展过程中存在的问题进行了简单的探究，下面根据这些问题提出相应的解决策略，找到两者之间的平衡点，共同促进乡村经济的发展，提升人们的生活水平。解决两者协调发展中存在的缺陷，可以从以下几方面入手。

2.1 政府层面的解决策略

不论是乡村旅游业的发展，还是休闲农业的发展，对于政府政策都有很强的依赖性。要制定行业规范，要有一个框架规范着发展两个产业的手段和内容，防止虚假发展以及恶意竞争现象的出现，为当地这两大产业的发展扫清障碍以及预防不合理现象的发生。

对于农村市场环境的规范以及监督，不能只依靠政府来进行，政府要联合当地的协会、民间组成团体等来共同监督和促进农村市场的规范化，对于其管理者的经营理念和行为也会起到规范化的作用[4]。

2.2 优化资源，合理配置产业结构

市场的发展主要依靠市场内部的自我调控以及国家的宏观调控，所以休闲农业和乡村旅游业的发展也主要依靠市场的调控。这两大产业的产生是时代发展的所需，都有其独特的背景和意义所在，是人们精神和物质需求下的产物，所以这两大产业的发展，要先做好自身的内部市场，从内而外地带动产业的良性发展。

同时根据游客的籍贯、年龄以及性别等提供针对性的服务，满足他们内心的需求，这样才会有利于产业的进一步发展。

2.3 将产品直接提供给消费者，提升经济效益

休闲农业和乡村旅游业中都有让游客直接动手采摘和购买的环节，管理者可以将这些服务直接提供给游客消费和选择，不要经过第三方，这样便能降低成本，增加收入。让游客体验到乡村的魅力，真正得到放松和愉悦，游客在消费的时候能用远低于城市市场的价格买到同等品质的东西，其满意度会得到大幅提升。将产品直接提供给游客，可以省去第三方赚取差价，也可以为当地经济效益的提升做好保障[5]。

2.4 提升从业人员水准，提升游客满意度

产业的管理者主要是当地农民，如果自身素质和服务意识不强烈，那么政府、相关民间组织可以举行相应的培训，提高从业人员的个人素质和服务水平；管理者自身也要进行不断地学习和提升，不论是报课学习，还是和同行优秀人员交流学习，可以通过多种方法来提升自身的水准。从业人员水准的提升，可以提高休闲农业和乡村旅游业的内容质量，也可以更好地为游客提供服务，对于自身的发展具有很好的促进作用。

提升从业人员的能力和素质，还可以加入新鲜的血液，比如在从业人员中加入高素质的管理人才，“职业经理人”的合理运用，为产业发展提供系统化、有针对性、良性的管理。

2.5 加强宣传，创新内容，提升自身实力

在进行当地休闲农业和乡村旅游业的宣传中，一定要注意宣传内容的创新和优化，进行有特色的宣传，通过运用各种手段进行传播，达到就算不能吸引游客来当地旅游消费，也要让他们对当地留下深刻印象的目的，使其成为潜在客户，未来还有成为回头客的可能性。一定要通过有效的宣传来提升自己的知名度，最后达到在同行竞争中也能立于不败之地的位置[6]。

在进行宣传媒介的选择时，一定要根据受众的不同而针对性地选择，比如受众是二三十岁的青年人，要知道这部分群体的现状，他们使用最多的媒介是网络，所以在宣传的时候就要注重网络上的宣传。在加强宣传力度的同时，一定要进行有特色的内容创新，这样才能让更多的消费者提升对其的认知，有利于自身实力的增强。

政府能够为产业的发展提供良好地保障，产业的良性发展主要依靠管理者的管理和决策，管理者必须不断加强自身素质的提升和完善，才能推动产业的可持续性发展，管理者自身能力的高低才是决定产业发展的决定性因素。管理者要直观地面对产业发展过程中存在的问题，紧跟时代发展的步伐，只有不断地对自己的管理理念和产业的发展进行创新和改革，才能在社会竞争日益激烈的今天占有一席之地。

3 结语

新时代背景下，休闲农业和乡村旅游业的协调发展，对于发展农村经济，提升农民生活质量，建设美丽乡村有着很好的帮助，两大产业在发展过程中互相补充和促进。在进行二者协调发展的过程中，要对两者的平衡点进行合理把控，不断地发现两者协调发展中存在的问题并及时解决，注意发展具有特色的休闲农业和乡村旅游业。在发展休闲农业和乡村旅游业时，一定要综合当地多方力量，集体努力推动产业的良性发展。