经济背景下推进松江湿地生态旅游发展

姚远 陈曦 李玮烨 王菲 张子寒（哈尔滨学院地理与旅游学院）

■引言1

新冠肺炎疫情是世界旅游业近代以来面临的最大危机，也是我国改革开放以来旅游业所迎接的最大挑战。此次疫情对哈尔滨市旅游产业发展产生了断崖式影响：2020年春节黄金周期间，哈尔滨市旅游业收入下降超90%；第一季度游客接待量锐减超1000多万人次，损失超230亿元。疫情导致了人们出游意愿锐减并在心态上发生了根本转变，人们更加关注旅游的品质化、个性化和健康化，出现了更多生态旅游方面的需求。

在2018年10月25日时，哈尔滨由于湿地资源丰富，再加上长时间以来对于湿地资源的保护，正式荣获了国际第一批“国际湿地城市”的荣誉，迄今为止，也是全世界在该领域最具有含金量的一类大奖。现阶段，哈尔滨又新增了“中国·哈尔滨松花江湿地旅游文化节”这一标签，也极大程度地促进了旅游业的发展。在全国范围內，松花江也是规模最庞大的原生态多样性城市湿地，顺应了疫情防控常态化下，我国高质量生态旅游发展的新趋势，有潜力被打造成为一条生态旅游黄金线。

■松江湿地生态旅游发展的优势条件

第一，哈尔滨具有非常辽阔的河流湿地，景观十分壮观，在国内这一景象也极其罕见。通过对人工以及半人工湿地景观进行分析后发现，在景观空间分布方面，不仅会产生一定的异质性，并且功能分区也有所不同，发展湿地生态观光旅游的优势明显。其次，哈尔滨湿地面积近30万公顷，松花江河流湿地所占比例较大，通航率比较高，保证充足的水量，景色宜人，适合旅游业的发展。与此同时，松江湿地植被组成中有种子植物62科199属397种，湿地及其周边野生鸟类共有15目29科79种，丰由于湿地生物拥有丰富的旅游资源，也促使松江湿地具有更多的研究价值。除此之外，哈尔滨还有许多著名的景点街区，例如中央大街、斯大林公园、太阳岛公园、俄罗斯风情小镇以及索菲亚教堂等，因此也为开发松江湿地创造了更多的有利条件。

■松江湿地生态旅游发展现存的主要问题

首先，随着人口不断增长，建筑用地与农业开发越来越多，逐渐开始趋向于低河漫滩，在这一背景条件的影响下，也极大程度地缩小了沼泽湿地面积与天然湿地面积。受到风力、干旱等因素的影响，沙化现象频繁出现，严重破坏了湿地动物生活的栖息地；许多河流湿地也面临了严重的污染，影响了动植物的生活状态，导致生物群落的组成结构产生了变化，由此一来，清水类生物也逐渐开始濒临灭绝。其次，仍需加深对松江湿地旅游资源特色的认知与了解，并致力于挖掘出城市文化的基本内涵，无法凸显出其中的亮点内容，市场同质化竞争十分明显。再次，没有配备完善的服务设施，基本上可以体现在以下几个方面，即：游客中心、加油站、停车场以及卫生间等，无论是质量还是数量，仍需得到改进；周围的交通网络不完善，仍需加大建设力度。最后，应对湿地学相关的知识有着更多的了解，特别是对一些专业技术人才，提出了迫切的需求。

■推进松江湿地生态旅游发展的对策建议

（一）强化核心产品设计，完善松江湿地生态旅游产品体系

松花江融湿地景观和都市景观于一体，具有山水观光河的特色，同时也是哈尔滨的母亲河。开发湿地旅游产品应充分借助于资源组合优势，与一些比较有代表性的元素相结合，其中可包括冰雪、城市文化以及游船等，并达到差异化的发展目标，以休闲度假为主导，开发出更多的湿地旅游产发，综合多个方面考虑，构建出完善的湿地旅游产品体系。充分体现出文化的作用价值，实现市区欧陆文化的有效联动，传承城市的梦想与记忆，并展现出城市的文化精神。

（二）发挥湿地资源休闲服务功能，打造城市休闲游憩区

综合多个方面进行分析，在对湿地资源特征、生态条件、可行性等方面予以考虑之后，不仅要对湿地资源进行开发与保护，实现市场营销与旅游规划的有序开展，吸引更多的社会力量参与至其中，对功能区进行合理划分，与此同时，也要采取分项目经营的方式。构建出集多项功能为一体的现代化旅游综合服务设施系统，其中可包括集游客餐饮、购物、住宿以及休闲娱乐等诸多项目，在这一背景条件的影响下，也促使湿地景区的发展更加完善。结合本市人民亲水的特征，将湿地周围建设成区域性休闲场所，为当地人民实现休闲娱乐的目的，从而感受到“一站式”消费的良好体验。

（三）融合湿地和乡村旅游发展，构建城乡发展绿色空间

与新农村建设相结合，依托湿地周围生活的少数民族村落，促进农村旅游新业态的发展，以农家乐的形式，让城镇居民体验农村生活。充分借助于湿地湖泽、沃野平川以及浩荡大江的力量，并以此作为重要的资源底蕴，将冰雪文化与湿地风光作为载体，与多个项目相结合，包括生态观光、休闲娱乐以及文化体验等，共同构建出良好的湿地特色景区集聚带。这样一来，不但可以采用旅游开发的方式，促使湿地的生态平衡得到更多保护，也可以促进第一产业与第三产业的发展，实现有效结合，为农民群体创造更多的经济收入，有利于推动社会的和谐发展，也具有重要的社会价值。

（四）加强湿地旅游市场营销，深化“松江湿地”影响力

借助疫情期间构建起来的新媒体超强粘性，灵活运用线上媒体组织内容生产和内容分发，推送松江湿地旅游资讯。发挥快手、抖音等社交媒体平台作用，引入“网红”元素、直播方式，多点布局松江湿地生态旅游项目，加大宣传力度，提升曝光率。深化“松江湿地”旅游品牌形象，重点推广哈尔滨夏季避暑指数、空气质量指数等生态指数，利用哈尔滨旅游网、微博平台、微信平台等随时发布和更新旅游指数信息，引导游客合理出游。

（五）推进湿地旅游标准化建设，优化无障碍生态旅游环境

在发展湿地生态旅游的过程中，不仅要配套完善的基础设施，也要对生态景观进行合理优化，修建完善的公路、人行道与自行车道，建设卫生间、加油站以及停车场等；与此同时，也要促使湿地生态旅游资源得到充分保障，实现其他旅游资源的有效整合，构建出合理的游览路线，实现特色景区集聚带的构建。智慧化旅游建设中加入智能公交系统，架构视障人士公交助乘系统；公共场所的医疗急救、火警、交通事故等紧急呼叫系统应具备文字信息呼叫和报送功能，打造无障碍生态旅游环境。

（六）培养应用型湿地旅游人才，做好旅游志愿者队伍建设

湿地旅游需要较高层次的专业化服务，包括具有湿地基础知识、湿地保护、湿地生态安全和湿地管理方面的专业人才的支持。建议哈尔滨市依托市属院校建立专门从事湿地理论研究、应用型人才培养的专业院系；开设湿地生态旅游、湿地资源保护、湿地旅游景观设计等相关专业和课程；加强综合类院校内部协同培养，如旅游系可通过与地理系、生物系的合作，共同培养相关应用型人才。同时，加强旅游志愿者宣传招募工作，鼓励具有相关专业知识的哈尔滨市民加入旅游志愿者队伍，通过爱心服务为湿地生态旅游代言。

综合来看，经过本次疫情之后，对于旅游产业来说，不仅是一次巨大的挑战，从某种程度上来看，也促进了产业的高质量发展。自此之后，人民也形成更强烈的健康意识，旅游产业的绿色化与生态化水平也得到了显著提升；随着科技的不断发展，也为开发旅游产品创造了更多有利条件，旅游公共服务体系的不断完善，人才储备的不断增加等，都将推动松江湿地生态旅游发展质量持续提高。