乡村振兴背景下农村电商发展路径研究

谢玉婷

摘 要：近年来，农村电子商务得到较快发展，农村电子商务逐步成为解决“三农”问题的新模式，是推动新农村建设的新视角，是转变农业发展方式的重要手段，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。当然，农村电商在发展中也面临着一些困境，本文以重庆市永川区为例，探索推动农村电商发展、激发农村电商活力的新路径。

关键词：农村;电子商务

2020年4月，习近平在陕西省考察时说：“电商，在农副产品的推销方面是非常重要的，是大有可为的。” [1]经过多年的发展，电子商务在城市和农村已经初具规模，影响着人们的消费习惯和生活习惯。近年来，随着乡村振兴战略的推进，在国家大力扶持下，农村电商得到了快速发展。

一、重庆市永川区农村电商发展现状

永川区东距重庆市区55公里，西离成都276公里，已建和在建对外通道有“四高”、“三铁”、“一港区”、“一机场”，交通便利、四通八达。依托于便利的交通条件，农村电商发展起步虽然相对较晚，但从2016年起，农村电商开始大规模、成批量的集中出现。目前，全区共有触网企业两千余家，其中涉及农村电商的主要有吉之汇、e创汇、淘实惠、易田、名扬天下、和邮乐购等等，这些企业直接在淘宝、京东等电商平台上建网站开展电商经营。应该说，永川区农村电商发展比较迅速，已具有一定规模，但实际发展中仍存在一定困难。

二、永川区农村电商面临的发展困境

（一）布的多，用的少。总体上看，农村电商点多面广，绝大多数村（居）均建有电商站点。但各站点经营状况不容乐观，绝大多数站点从建立起后一直没有开展业务，仅有个别站点月营业额可达3000元，相对较好，但均不是单独靠电商生存。究其原因：一是基础设施不够，全区农村电子商务平台的构建资金来源比较单一，主要依靠政府的财政投入，由于投入有限，大量的通讯信息技术、信息数据资源库、设备等得不到更新和普及。二是物流成本高，农村电商基础设施、物流设计发展滞后，其物流成本远高于城市，再加上农产品的附加值低，销售渠道匮乏，如何确保盈利是个最基本问题。

（二）看的多，会的少。电子商务是一个虚拟化的环境，但很多农民对“什么是电子商务”，还是一头雾水。究其原因：一是知识少，许多农民缺乏计算机网络基本知识，即没有也不会使用智能手机，对网络和电商的认识度缺乏，对网上销售、物流配送更是知之甚少。二是人才少，很多年轻人都外出打工，真正留在村里的，大部分是老人、妇女和孩子，对现代信息技术的把握能力不强。三是触网率低，农村居民电脑、智能机拥有率不高，信息化程度较低，造成广大农民触网意识不强。由于农村的信息不发达，农民习惯了每天耕作，上街售卖的模式，已经形成了一种固有的销售渠道，加上农民受到传统观念的影响，认为网络销售不真实，导致在电商扶贫的过程中参与人员较少，参与意识薄弱。[2]

（三）进的多，出的少。农村电商站点线上销售比例非常低，且主要是进货的多，而真正把本土农产品卖出去的极少。究其原因：一是无服务体系，全区农村电子商务服务质量参差不齐，信息处理、收集、传播的软硬件设备不足，电子化程度偏低，涉农部门之间信息共享能力差，没有能够集办公、仓储、孵化、分拣、食宿为一体的综合性电商服务平台。二是无标准，大部分涉农电商企业处于初创阶段，规模较小且经营模式单一，组织化程度不高，难以进行规模化、品牌化和标准化生产，难以满足发展的要求。

（四）货物多，“农”字少。根据调查，全区农村电商站点开展的业务主要是网购各类工业品，较少开展农产品收购。究其原因：一是无品牌，响亮的农产品品牌较少，在市场上，经过时尚包装和未经过时尚包装的农产品价格相差很大。一些真正独具特色的农产品，因缺乏品牌、标识等，致使产品市场竞争力一般化，与同类普通产品没什么区别。[3]二是电商农产品少，部分电商平台对上线产品要求严格，多数农产品达不到上线要求，导致部分企业没有开展农产品网上销售业务，或是开展了业务，但产品数量少、业绩差。三是无质量追溯，电商企业尚未建立有效的质量追溯体系，没有零星农产品收购的有效载体，缺乏信誉度、规模性和稳定性，直接影响电商站（点）开展农产品上线业务。

三、推动农村电商发展的建议

（一）开展一些针对性的教育培训。利用电商协会、农村电商公共服务中心及各电商平台，整合商务、农业、扶贫、教育、就业等培训资源，深入镇街、村居广泛开展电商知识和技能的培训，促进种养大户、涉农企业进一步树立品牌意识，培养广大农民群众使用电子商务的习惯，推进电商在农村的普及和推广。加大对返乡农民工、退伍士兵、留乡大中专学生、肢体残疾人员及贫困家庭适合人员的培训力度，努力培养一批既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型人才。推动职业院校和区职业教育中心与村居开展校地合作，共建电子商务创业实训基地。

（二）制定一套接地气的政策措施。出台含市场准入、国土规划、财政支持、人才培养等一揽子扶持政策。建立健全标准推行、监管机制，通过补贴、奖励等政策引导标准化生产。采取贴息贷款、债券融资等方式，降低企业融资成本。对农产品上行数量大、规模大、效益好、影响大的电商企业争取配套扶持资金，或者实行鼓励政策实施嘉奖等。

（三）搭建一个全方位的服务平台。以市场为导向，促进线下产业发展与线上电商交易平台相结合，走抱团发展、融合发展之路。由政府牵头，制定发展规划，确定建设标准，扶持打造区域性电商平台，提供工商注册、項目申报、产品检测、数据保障、商品贸易、平台建设、物流配送、融资支持、物业管理等服务，将现有电商的行业平台、企业平台全部融合一体。

（四）创建一批叫得响的农业品牌。“让好产品卖上好价钱”，生产“好产品”是基础，打造“好品牌”是关键。通过发展农村电子商务，以销促产，倒逼农产品提质增效。一是做优产品，主动适应市场多元、消费升级趋势，围绕“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）加快区域公共品牌建设，推动标准化、规模化生产，提高特色产品核心竞争力。二是打造品牌，顺应“品牌电商化，电商品牌化”趋势，坚持“企业主体，市场主导，政府推动”，加强对特色品牌创建工作的领导，整合社会资源，加大研发投入，全方位打造特色鲜明、优势明显、市场占有率高的拳头品牌。

参考文献

[1] 王金凤.我国农村电商发展存在的问题及对策[J].乡村科技，2020（11）

[2] 许艳.乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新策略研究——以福建省为例 [J].电子商务，2020（11）

[3] 胡文兵，杨兴洪.农村电商发展现状与对策分析[J].电子商务，2020（11）