媒体融合视角下传统广播电视的发展路径探索

【摘要】在大数据技术和信息技术的支撑下，媒体传播范围、传播形式和渠道发生了翻天覆地的变化，媒体信息传播效率和质量不断提升。新媒体时代的到来为媒体行业发展创造了奇迹，但也给传统广播电视行业发展造成了压力和冲击。为了紧跟时代发展趋势，传统广播电视必须加快改革创新步伐，探索融合发展的新思路，才能保障传统广播电视稳定发展。在此基础上，本文将重点分析传统广播电视现状，探讨创新融合发展新途径，为广播电视行业发展提供参考。

【关键词】媒体融合视角;传统广播电视;发展路径

相比新媒体而言，传统广播电视传播渠道单一、范围局限，传播效率满足不了市场需求，受众群体逐渐流失。同时，随着移动手机终端不断普及，人们获取信息途径增加，对广播电视的关注度和利用率也随之减少，严重影响了广播电视的收视率。因此，在媒体融合背景下，如何推动传统广播电视发展，如何创新发展战略，成为广播电视行业发展的关键。

一、传统广播电视与新媒体融合发展的意义

（一）有利于顺应时代趋势

随着网络通信的发展，人们沟通交流途径多元化，信息查询和接收方式也发生了革命性变化，传统广播电视媒体已然无法满足人们需求，从而导致受众群体流失，传统媒体行业的影响力也不断减弱。在这样的压力下，传统广播电视只有紧跟时代步伐，积极推动媒体融合发展进程，才能获取可持续发展的动力，才能提升传统广播电视的市场竞争力。

（二）有利于加快转型步伐

在媒体融合视角下，只有落实创新和转型工作，才能改变现在被动的格局，才能赢得市场竞争优势。在新媒体的冲击下，传统广播电视面临着被淘汰的危机，传统传播技术和传播渠道已经失去优势，因而传统广播电视转型是发展的必然途径。同时，新时代环境下，加快传统广播电视的媒体融合步伐，不仅可以创新传统广播技术，增加广播电视的节目吸引力，还有利于优化传统广播电视发展环境，促进广播电视持续稳定发展。

（三）有利于提升传播影响力

将新媒体技术融入广播电视传媒中，利用多元化的传播渠道、多样化的传播形式，拓展传统广播电视传播范围，也是提升传播影响力。目前，电视频道是广播电视的主要信息输出渠道，但是电视频道播放存在时间和空间的局限性，无法满足人们随时随地获取信息的新需求，从而导致传统广播电视受众群体锐减。在媒体融合环境下，传统广播电视必须积极引入新技术、新思路，改进和优化节目内容，丰富传播平台，才能确保节目传播的高效性和有效性，提升广播电视的节目收视率。

二、传统广播电视媒体融合发展现状问题

（一）传播速度和质量有待提升

对于传统广播电视而言，从节目内容采集、内容编辑到节目审核，中间流程过于繁琐复杂，导致节目信息传播效率低下，无法满足当下快节奏的生活趋势。在新媒体时代环境下，人们获取信息途径增加，对媒体信息传播效率要求也随之提升，传统广播电视传媒现有的工作模式，根本无法满足人们需求。但是，部分传统广播电视媒体过度强调效率，缩短节目制作周期，忽视了业务内容的审核，虽然保障了信息传播的时效性，但节目质量却不断下降，无法保障效率和质量平衡发展。

（二）编辑理念和模式有待创新

随着新媒体平台的不断发展，人们可以随时随地分享新闻信息，新媒体用户角色由单一的阅读者转变为参与者。在传统传播思维和模式的影响下，传统广播电视媒体单向的传播方式非常被动，不仅缺少了与观众的互动与沟通，还忽视了观众的话语权，导致受众群体粘性降低，传播影响力也不断下降。同时，传统广播电视传播形式单一、节目内容缺乏创新，一成不变的节目模式导致观众审美疲劳，无法激发观众的观看热情，节目收视率也随之下降。

（三）新媒体技术和人才匮乏

在媒体融合发展进程中，新媒体技术和人才是不可或缺的重要组成部分，也是传统广播电视能否创新发展的关键。但是，传统广播电视媒体人员对新媒体认识不全面，新媒体技术也不熟练，新媒体平台运营效果不佳，无法充分发挥融媒体的利用价值。同时，目前传统广播电视缺乏新型技术人才，大部分媒体工作者缺乏创新意识和挑战意识，学习新技术的态度也不积极，严重影响了传统广播电视媒体的发展。

三、传统广播电视媒体融合发展之道

（一）优化广播电视监督审核机制

在传统广播电视媒体融合过程中，质量和效率都是不可忽视的重点内容，既要强调传播效率的高效性，又要保障电视节目品质，这样才能为广播电视创新发展奠定基础。因此，根据传統广播电视媒体融合需求，优化监督审核机制，注重精简节目内容，从采集到输出的流程，落实内容形式和品质的审核，才能保障广播电视节目的质量。例如，从内容角度出发，建立明确的审核标准，如：用词用语是否合理、内容是否真实等等，避免出现虚假节目报道，影响广播电视媒体的公信力。同时，在媒体融合的过程中，网络环境风险控制难度较大，传统广播媒体必须建立网络信息环境监督体系，发挥网络舆论引导的积极作用，承担广播电视传媒的社会责任，建立良好的媒体融合环境。此外，根据传统广播电视媒体融合内容，构建“以人为本”的管理机制，完善责任监督制度、激励考核机制，引导工作人员学习新媒体技术、创新思维，保障传统广播电视与新媒体融合发展。通过这样的方式，不仅可以改善传统广播电视媒体的现状问题，保障电视传播效率和质量，又能强化媒体人员的责任意识，为传统广播电视发展提供制度保障。

（二）加强媒体融合技术建设

对于传统广播电视而言，加强媒体融合技术建设，创新传播理念和模式，充分利用新媒体资源，为传统广播电视发展奠定信息和渠道基础。传播技术手段落后、传播范围局限是广播电视媒体面临的主要问题，这也是传统广播电视改革的重点内容。因此，在媒体融合背景下，从制作内容形式、传播技术等角度出发，推动技术革新和优化，借助计算机网络技术手段，拓展信息传播效率和范围，迎合媒体市场需求。例如，传统广播电视媒体可以借助各网络平台，如：微博、微信公众号、短视频平台等等，结合各媒体平台信息传播特征，构建多元化的内容形式。尤其是短视频平台传播时，必须着重强调信息要点，简化信息编辑内容，在短时间内紧紧抓住观众眼球，进而提升传播信息的关注度。同时，在广播电视运营模式方面，也应该突破固定思维模式，建立“多屏合一”的视听平台，优化传媒信息获取的便利性。根据广播电视内容，科学整合信息资源，将网络资源和电视资源深度融合，建立电脑、电视和手机等多元终端的传播模式。通过这样的方式，不仅可以丰富广播电视的资源，拓展传播渠道，还能提升观众的观看体验，增强用户的粘合度，打造独具魅力的节目品牌。

（三）建立台网互补的传播功能

在各大媒体平台竞争局势下，传统广播电视媒体不能一味模仿新媒体平台，而是需要打造节目品牌，建立“独播到独特”的传播模式，强化媒体资源运营的能力，打造独具魅力的电视品牌。在传统广播电视资源的支撑下，建立独立的网络播放平台，利用电视平台的影响力，为网络平台引流，再结合“自制节目、独家播放”等模式，锁定观众群体。例如，从芒果卫视的转型案例来看，芒果卫视利用各项节目资源，打造了《我是歌手》、《向往的生活》和《乘风破浪的姐姐》等多项爆款综艺，并结合芒果TV独播的优势，保障了网络观看流量，也带动了芒果TV网络平台的收视率。通过这样的方式，不仅可以发挥台网资源互补的优势，保障电视节目内容的播放量和收视率，还能增强广播电视媒体的品牌影响力，抢占传统媒体市场的竞争优势。

（四）强化媒体人员的专业素养

在傳统广播电视媒体融合发展中，工作人员专业技能和职业素养水平直接影响传统广播电视转型发展质量，所以加强媒体人员专业素养培训工作，构建专业化技术团队，才能为广播电视发展奠定基础。例如，在媒体融合阶段，传统广播电视媒体可以构建新媒体技术培训班，组织学习网络传播新技术和新模式，给予工作人员锻炼和提升自我的机会，进而强化工作人员的综合素质。同时，根据传统广播电视人才结构现状，积极吸纳外部优秀人才，为传统广播电视转型注入新鲜血液，为新媒体技术运用提供人才支撑，进一步强化媒体融合深入发展。通过这样的方式，不仅可以强化传统广播电视媒体人员团队实力，提升工作人员新媒体技术水平，还能建立良好的人才发展环境，促进传统广播电视可持续发展。

结语

在传统广播电视媒体转型阶段，加强传统媒体和新媒体的技术交流、渠道融合，可以有效丰富传统广播电视形式，拓展传播的渠道，确保传统广播电视持续稳定发展。通过分析传统广播电视发展现状，总结出完善监督审核机制、强化新媒体技术和人才实力，不仅可以发挥台网互补的积极作用，促进传统广播电视编辑创新和形式优化，还有利于推动媒体融合发展进程。

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【作者简介】谢婧，新疆广播电视台卫视节目中心项目部主任，主任记者。