浅析流行色

谷莉

【摘要】在一定时期内被大多数人所喜爱，并且形成流行热潮的颜色称之为流行色。与服装、生活等流行密切相关的色彩称之为“服装流行色”。流行色的变化，是在社会的发展进步过程中，通过不断变化着的社会色彩反映出来的。本文在此讨论了流行色的产生，变化，周期与类别。

【关键词】流行色;产生;变化;类别

一、流行色的产生

实际上，人们大多数时候都不可能很清楚地明白流行色是在何时、何地怎样形成并怎样传播的。大约在20世纪50年代到60年代，是受巴黎高级时装店影响极大的时代，这时，法国巴黎的服装设计师们在时装流行发布会中发布的色彩倾向，在社会上极大地影响着流行色。这个时代的流行色，有一部分都是由上层社会主导的倾向，并从上向下传播，作为一般的流行扩大开来。此后，伴随着社会的进步，大众的欲求喜好倾向，逐渐成为决定流行的重要因素，因为民众的力量越来越强大，首先依靠部分“大众”的感性创造出了流行，受他们的影响，在生活中感觉到流行及流行色同样是一般消费群体和广大民众。

二、流行色的变化与周期

流行具有反复重复性。流行的东西经一段时间内的持续流行后，就会失去原有的新鲜魅力，这时开始追求更新鲜感受的人们的兴趣与爱好也开始转移。流行倾向从产生到消失，大约需要经过3～5年的时间，之后便会有新的流行取代它，这个新的流行，就有可能是近似于在6～10年前曾流行过的东西，因此，流行的反复重复周期大约是6～10年。但是在极其复杂的现代社会，仍然用这个简单的模式来解释现代流行是不能完全确切地解释清楚的，比如以较大的社会变动或剧烈的环境变化为契机，流行色顷刻之间就可能完全发生变化。

1968年，在墨西哥正式举办了奥林匹克运动会，因此，模仿有墨西哥特点的颜色或称为幻觉色的一系列强烈鲜艳色，顷刻间就成为瞩目的流行色，出现了比以往任何时候都鲜艳得多的流行色，还有清晰、强烈色与其它色彩的交替现象，使这个时代成为鲜艳流行色的顶峰时期。直至1973年发生了所谓“石油冲击”的社会变动，高速发展的社会突然开始出现经济衰退现象，并且公害污染问题也日趋严重，因此使流行色向自然色过渡成为必然，如自然色、地球色（土色）、石灰色（发暗的色）、中性色等，进入了用土、砂、岩石等大自然色来创造人类环境色的时代。这种崇尚自然色的倾向，一真持续了10年之久，同时流行色也从颜色及色调的跳跃性变化时代逐渐过渡到平稳渐变时期。

三、流行色与大量流通色

流行色波及并影响到人们生活中的各个领域，但是，比如某件服装大量上市，并被众多消费者所喜爱，可结果销量极好的服装，颜色却未必一定要与流行色一致。

每一个季节流通量最大、而且最受欢迎的颜色，基本都是比较固定的，所以年复一年也没有太多的变化。其中最有代表性的颜色是夏天最常用的白和接近白色的色、冬天最常用的黑和接近黑色的色，其次还有红色及接近红色的色，蓝色与接近蓝色的色等各系统的颜色。这不仅是中国或日本，从某种程度上说，应该是整个世界的普遍现象。这从中国、美国、法国、日本等国的国旗色中都可以清楚地观察到各民族共同喜欢的颜色都比较稳定和集中，它并不会因时代的变迁而发生很大的变化。这些颜色能够被各民族共同喜爱的原因，虽不很明确，但是从色彩形象方面去看，这类颜色大多是人们生活中可见的大自然色，或者是能够唤起人思乡情怀的颜色，因为思乡是无论谁的内心世界中都必然存在的一种自然情愫。

流行色存在着一定的周期性，并且是一种重复出现的形式。其它色相组中的许多色则会出现在红色及蓝色流行的间隙，或者混于其中出现，如被称之为地球色的色组，因为它是一种可以唤起乡情的颜色，所以它可超越流行周期，而成为大多数人钟爱的颜色。

在这些可以超越国家和民族而被喜欢的颜色之外，还有另一面，那就是如同每一个人都有自己喜欢或讨厌的颜色一样，某一国家、特定的区域或民族也有只是他们自己特别钟爱的颜色。

四、流行色的种类

包括所谓大量流通色等，流行色所囊括的范围极其广泛，大致可分类如下：

1、基本色（standard color）：作为基本的流行色，必须是被足够多的人所喜爱并使用的颜色，因此，白、黑、蓝等一系列大众色就经常作为基本色出现。

2、前卫色（trial color）：是备受对流行特别敏感的人所钟爱的颜色，并且它可能是与未来大流行有着密切关系的。比如牛仔的蓝色是被肯定的颜色，但在中国，牛仔刚刚流行时，这种靛蓝就是一种前卫色。

3、话题色（topic color）：前所未有的，将成为焦点话题的新颜色，特别是在高级时装中新亮相的色。如一般不常用的紫色，夜礼服粉色等在发布会上亮相并创造出与众不同的新氛围，演绎出青春活力、异国情调等。这类颜色称之为话题色。

4、市场大众色（popular color）：受大众喜爱，在一般市场内较受欢迎的颜色，高档成衣市场中也常采用，是销量较好的颜色。女装市场中备受欢迎的颜色有红色系和蓝色系中从淡到浓的色，还有白、黑、灰无彩色系色，并且在不同的年份还会受到试用色或话题色的影響而发生变化。

5、大量流通色（style color）：大量生产、大量流通，被广大民众所喜欢并采纳使用的颜色。在日本冬天是黑和接近黑的灰色、接近黑的蓝色等，夏天是白色和接近白的一系列色都属于这类颜色。

6、预测流行色（forecast color）：不是现在而是预测今后的流行色，根据社会、经济、文化、人类心理状态的动向等信息，推测不远的将来将要流行的颜色，在暖色系色与冷色系色的周期变化中，使人们看到了无数颜色的多彩变化，在这些有着微妙变化的多种颜色中，又隐含着未来流行色的“萌芽”色。

7、基调色（promotion color）与活用色（direction color）：在发布流行色时，要分成几个阶段来完成样卡制作，这时基调色和活用色要分别发布，基调色与倾向色（trend color）要分别发布，这时的基调色就成了构成流行色的基本色，而活用色与倾向色又是由它分枝派生出来的色组。其分类详细，是切实为实际应用服务的流行色色组。

参考文献：

[1]赵黎.面向服装流行色预测的层次协同演化模型与算法研究[J].纺织学报，2019（03）：167-173.

[2]陈素娅.浅谈流量时代下艺术的发展[J].流行色，2020（03）.