品牌新事

叔平

爱普生品牌“惊艳”进博会

爱普生品牌，“惊艳”进博会。在第三届进博会上，其“PaperLab干纤维纸张循环系统”大放光彩，媒体纷纷报道。

这个纸张循环系统，仅需三步，就可以将办公室的废纸，变为可再次利用的新纸。而且，可以定制出厚薄、形状、颜色和尺寸不同的纸张。

众所周知，在办公自动化普及的今天，打印机不可或缺。在疫情全球蔓延的今天，对于在家办公的人们，打印机更是“标配”。年初记者在家办公，也去添了一台打印机。打印机不贵，但耗材不便宜。“买得起打印机，不一定用得起打印机”，这不仅仅是记者的感受，而是打印机用户的“痛点”。据说，这也是行业“潜规则”，人家的利润，就指望着耗材呢。

然而，2011年，爱普生推出了“墨仓式打印机”。这种打印机，“革”的就是耗材的“命”：用它，一张彩打3分钱，一张黑白才1分钱。现在，爱普生又“自我革命”了，这次更彻底，耗材为零！

这既是革自己的命，也是革行业的命。能成功吗？据说，“PaperLab 干纤维纸张循环系统”目前仅在日本试用。

无论如何，记者非常佩服这块品牌，也非常喜欢这块品牌。爱普生母公司精工爱普生集团，最早可以追溯到130多年前的一家日本钟表店。最初是售卖钟表，后来是制作钟表，其直径16米的高楼钟塔“精工舍”声名鹊起。再后来，它推出了世界首款石英表——精工表，对瑞士机械制表业造成了极大的冲击。记者刚踏入工作岗位时，母亲送的就是一枚精工表，一分钱币大小，很薄，很准，如今还收藏着。

记者觉得，品牌文化传承很重要，如爱普生品牌始终有着“省、小、精”的匠心，但品牌的一颗自我革新之心，却是品牌生生不息的源泉。

“PaperLab 干纤维纸张循环系统”能不能推广？有没有商业价值？记者相信一定有。因为它的创新，它的黑科技，它的环保理念，明白无误地指向未来可持续发展之路，指向中国高质量发展倡导的绿色发展。所以，未来商用可期。它只是“早上4点打鸣的鸡”，先市场一步而已。

“今日油条”傍上了“今日头条”

近日，记者被河南一家小店“今日油条”笑岔了气。真是根“老油条”，把“今日头条”改成了“今日油条”不说，还把“今日油条”的版式也学了去，“点餐”用。消费者调侃说：“在今日头条刷到了今日油条，首次消费体验特别愉悦，点餐的每一处细节都自带梗，点餐的都想笑出声。”

由此，气急了的“今日头条”母公司字节跳动将其告上了法庭。怎么判？现在还没有结论。不知怎的，记者脑子里倒不由自主冒出了“今日面条”“今日辣条”“今日排条”“今日粉条”来。看来，山寨还是容易啊。但是，这行得通吗？

有网友表示，小商家跨界蹭个热度，有利于市场繁荣；小小油条店，不能放过吗？也有律师在微博上表示，这也是侵权。当然也有人认为，大公司花了几十上百万元设计出来的商标，转头就被抄过去，这种行为不被制止，将会有更多“山寨”。

据启信宝显示，目前，该案于9月11日在广州知识产权法院公开开庭审理。北京字节跳动科技有限公司对此申请行为保全（案由为商标权权属、侵权纠纷），被告方为河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司。

据证券时报报道，一位法律专业人士解释称，此类案件可能涉及《商标法》中第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人先取得的合法权利相冲突；此外，《反不正当竞争法》中关于不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识的规定，在此类案件中也有适用性。

不管如何，“今日油条”山寨“今日头条”火了一把，如今被“今日头条”母公司字节跳动告上法庭又火了一把。毕竟，“今日头条”不嫌其小，把它当了回事儿。

看来，傍名牌，还是有“急功近利”之效啊。

网易严选宣布退出“双11”

“双11”酣战之际，网易严选却公告宣布“今年双十一，我们将退出这场大战”。

公告还说：“疫情后的第一个双十一，我们反复思考，是该‘花明天的钱，为今天的欲望买单’，还是回归初心‘只买对的，不买贵的’？”

严选，是网易旗下的一个生活类自营电商品牌，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商。严选团队强调严格把控原料、生产、质检、销售到售后等各个环节，与一线大牌制造商合作，为用户提供高品质商品。

据说，严选所有上架商品均须通过ITS、SGS等全球TOP质检机构认证。也许是对质量的苛求，2016年4月上线的严选，到2018年已居“精选电商”之首。

但是，也有人质疑其这次退出“双11”是“新套路”，因为公告还写明：“今年双十一，不做复杂优惠玩法，我们为你们搞定了全年最大力度补贴。”

可见，退出“双11”的严选，却做起了全年“双11”。所以网上不少舆论认为，严选这次确实是“噱头”，因为几乎每年双11网易严选都会上演反消费主义热潮：2016年是“只准选3件”；2017年是“全场八折”；2019年是“简单购物”；2020年干脆退出“双11”！

记者倒不这样想。管它如何营销，只要对消费者有利，就是好的营销。严选如果一直坚持“严选”，我们就挺它！

令人唏嘘的“小霸王”

一代霸王——“小霸王”完成“霸业”，行将退出江湖。

这是11月9日网上发酵的消息，说小霸王文化发展有限公司因负债，申请破产了！

这真是令人唏嘘的消息。“小霸王”是上世纪八十年代的宠儿。当年，日本任天堂“红白机”风靡一时，但因价贵而难以普及。适时出现的“小霸王”游戏机，性价比超好，安抚了一代少年的心。其实，又岂止是少年，记者家中“父女同壕打坦克、魂斗罗、超级玛丽”的情景历历在目。直到二十世纪初期，掌上游戏机流行、网吧网络游戏充斥，“小霸王”游戏机才慢慢淡出人们的视野。

“小霸王”也是在改革开放中第一代懂得打品牌的产品。1991年投出40万元，打在央视的第一则广告为：“拥有一台小霸王，打出一个万元户”的有奖销售活动——“小霸王”大赛。1993年在研制成功第一代小霸王电脑学习机后再投央视黄金时段做《小霸王拍手歌》“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”，大家都耳熟能详。1994年第二代小霸王电脑学习机推出后，请出了功夫明星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”的广告词也是家喻户晓。是年，还与中国围棋协会联手创办“中国围棋霸王赛”，并开发《英语词霸》。1995年，小霸王在同行业率先通过了ISO 9002质量体系认证……

当然，该品牌的成功，与创办了步步高的企业家段永平分不开。在他的力主下，亏损上百万的日化电子厂转型做小霸王游戏机，并在短短几年内将产值做到了超过10亿元，成为一代国民神机。可以说，当时美的、格兰仕、志高、科龙等品牌的出名，都与搭上销售小霸王游戏机的顺风车有关。

随着段永平的离开，电子经营场所整治，小霸王品牌开始生产其他产品。直到2015年上海自贸区改革试点，“允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售”，“小霸王”似乎又有了发展契机，小霸王品牌母公司益华集团作为二股东与人合作成立了“小霸王文化发展有限公司”，宣称要打造500亿市值的VR帝国并上市。

然而，种种不如意，“小霸王文化”成为益华集团的拖累。如今，“小霸王文化”已宣布破产，这是否意味着“小霸王”品牌退出江湖？有分析认为，破产不意味着小霸王品牌的失去。

果然，11月12日广东益华集团投资有限公司受“小霸王”品牌持有人委托，就近期媒体报道的“小霸王被申请破产”一事在小霸王官网上发布声明。声明称，申请破产的是小霸王文化发展有限公司，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。