探究融媒时代广播节目主持人的品牌化经营

黄巍巍

摘要：近年来，科学技术和互联网技术不断发展，媒体的传播平台和环境出现了天翻地覆的变化，而广播节目作为传统的媒体形式，带来的机遇和挑战也非常大，尤其是对主持人来说，更是重要的一个挑战。本文基于融媒时代背景，对广播节目主持人的品牌化经营思路进行探究，给广播节目的发展提供一定的参考。

关键词：融媒时代;广播节目;主持人;品牌化经营

一、融媒时代的概念和特点分析

（一）融媒体时代的概念分析

融媒体作为一个理念，是以发展为前提，通过发扬自身优点的方式，把传统媒体与新媒体相互融合，发挥出两个媒体各自的优势，把单一媒体的竞争改变为多媒体竞争力。并且，融媒体不再是单一独立的实体媒体，而是把广播、电视、互联网等多种传播媒介进行有机整合，通过相互融合，相互补充，从而促进媒体的发展。

（二）融媒体时代的特点分析

融媒体时代的特点主要包括三个方面，首先是资源方面，通过资源的通融，合理整合新老媒体的人力和物理等资源，从各自服务变为共同服务，在降低人力成本的前提下，提高媒体传播的准确性和原创能力。其次，是宣传方面，通过建立一种和谐互补的新型媒体关系，从而有效改善媒体之间竞争的灰色地带，增强媒体的自身水平。最后，是利益方面，媒体发展的最终目的是利益，融媒体通过有效的整合，把社会效益和经济效益相互结合，从而促进媒体的发展。

二、融媒体时代给广播节目主持人

带来的机遇和挑战

（一）技术发展带来的挑战

随着经济和科技水平的提高，单纯的音频传播变为网络传播模式，改变了广播媒体的规律和稳定性，虽然网络传播的优势给广播媒体发展带来无限的可能，也给广播主持人带来了新的挑战，如果不及时作出相应的改变，将无法在新形勢下立足。

（二）审核人员的缺失

由于网络传播的发展还处于初级阶段，一部分的功能和内容还存在着缺失，尤其是信息传播前的审核，对信息传播的真实性和全面性影响极大，并且信息传播的受众极广，如果对虚假信息和不全信息进行传播，很容易对社会稳定带来一定的影响，而主持人是信息传播的关键部分，需要作出的努力和改变也就越大。

（三）时效性带来的挑战

传统的广播媒体经过多年的发展，已经趋近完善，并且管理的发展是极为复杂的，在进行信息传播时，时效性是信息传播的关键，但是随着融媒时代的到来，信息报道次数、角度、方式等内容的把控，给主持人带来了前所未有的挑战。

三、融媒时代广播节目主持人

品牌化经营的思路分析

（一）增强内容的专业性，提高自身的主体地位

随着经济和科学技术的发展，互联网已经逐渐普及，新兴移动人群急剧增多，并已经成为了广播媒体的重要组成部分，这部分人群更为关注的是资讯、新闻和时尚等节目，具有一定的随机性，并且对长期、稳定、专业的内容更为喜欢，尤其是专业性的内容，对用户的吸引力更大。不仅如此，在内容专业性的基础上，还要有自身的特色，才能吸引更多的受众，从而形成品牌化经营。而传统的广播节目主持人，一直处于被动状态，只是单纯的工具进行输出，对于信息的内容、角度等并没有发言权，使得大部分的广播节目内容千篇一律，导致用户出现厌烦心理，进而对广播媒体的核心竞争力造成影响。因此，在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营的思路进行分析时，广播节目主持人应该提高自身的主体地位，增强内容的专业性，从而提升节目的核心竞争力，扩大受众人群，实现广播节目的品牌化经营。

（二）顺应时代要求，改变用户理念

现阶段广播节目品牌化经营的关键性问题，在于思维和理念的装换，传统的媒体传播都具有单一性，如广播只能传播声音、报纸只能传播文字和图片，并且由于自身特点的影响，还具有一定的单向性。但新媒体不一样，由于互联网自身的优势，新媒体具有即时性、复杂性、互动性、发散性，每一个信息都是一个又一个细小的碎片，最终组成完整的信息链，通过多样的传播途径，以及复杂的传播形态，一举打破了人们对媒体的固有概念，这也是广播媒体发展需要解决的重点问题。因此，在对广播节目进行品牌化经营时，节目组要打破自身的传统观念，顺应时代的要求，改变用户理念，通过新旧媒体之间的相互融合，取长补短，增强自身的优势，形成品牌化经营。

比如，在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营的思路进行分析时，节目主持人应该多了解互联网媒体的内容和特点，把互联网媒体的特点和优势放到自身的节目上，通过取长补短，运用互联网思维进行自身节目的品牌化经营，从而扩大自身的受众群体，构建自身节目的核心用户群。在进行实际操作时，主持人应该学着用互联网思维去进行改革和融合，充分发挥互联网的海量信息、传播及时、有效的交流和互动等优势，提高对用户的重视，把用户的体验放在第一位。如主持人可以开通自身的博客、公众号、抖音号，挑选节目中较为精彩或者关注度较高的信息，进行宣传，通过自身的内容吸引用户，然后通过用户评论，了解用户的体验感受，再进行补充和改进，增强对用户的吸引力。其次，主持人要充分发挥自身的人格魅力，建立线下交流空间，如粉丝微信群或QQ群，通过在节目之外进行有效的交流和互动，形成稳定的核心用户群，促进广播节目的品牌化经营。

（三）拓展营销渠道，提高知名度

在进行广播节目的品牌化经营时，主持人的作用至关重要，不仅是广播节目的主体，也是用户体验的核心内容，不论是《新闻和报纸摘要》中的于芳，又或者是电视剧《爱情公寓》中曾小贤的《你的月亮我的心》，能让人记住的原因在于主持人的个人魅力，于芳的“中国声音”和“曾小贤的好男人就是我，我就是曾小贤”都是让人印象深刻的记忆点。并且，近年来，手机和互联网的不断普及，我国的手机上网人群比重高达百分之九十，给广播节目的发展提出了新的可能，加上广播媒体的声音与移动互联网之间的融合较为简单，具有成本低、效益比例清晰的特点，因此，在对融媒时代广播节目主持人的品牌化经营进行分析时，可以充分发挥声音与移动互联网融合的优势，塑造主持人的个人魅力，通过拓展营销渠道的方式，提高节目知名度，从而实现广播节目主持人品牌化经营。

比如，在对融媒时代广播节目主持人的品牌化经营进行分析时，可以通过充分发挥声音与移动互联网融合的优势，塑造主持人的个人魅力，通过拓展营销渠道的方式，促进广播节目主持人品牌化经营的发展。在实际操作过程中，可以根据主持人的个人特色，塑造主持人的魅力人格，用来吸引用户，比如个人抖音号展示自身的其他技能、微信公众号推送、线下活动交流等，通过多方位、全方面的营销手段，以主持人为载体，提高广播节目的受众，打破传统广播节目的“只闻其声，不见其人”的特点，在发挥声音优势的基础上，增强互动，提高参与性和互动性，实现广播节目主持人的品牌化经营。其次，主持人要提高对自媒体的重视，现阶段自媒体越来越受到人们的重视，也是人们获取信息的重要来源之一，所以广播节目主持人可以学着经营自己的自媒体，拉近与用户之间的距离，增强自身的亲切感，从而增强节目的吸引力，提高自身的核心竞争力。

（四）创新主持风格，打造多角色主持人品牌形象

在融媒体时代，媒体传播方式逐渐多样化，自媒体、门户网站、电视、广播、报纸等媒体百花齐放，从而也导致主持人的地位和作用发生了改变，在节目中主持人不再是单纯的文化传播者，而是向着专业性分析者和判断者的方向改变，在竞争日益激烈的今天，广播节目要想發展，就一定要进行创新，改变自身的风格和思维，以满足用户提出的新需求。并且随着需求的改变，内容也越来越重要，加大主持人的参与度，丰富自身的内容，是现阶段广播节目发展需要解决的重点问题。

比如，在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营进行分析时，可以在遵循品牌化发展的概念下，合理处理质量和效益之间的关系，学习企业品牌化的先进理念，创新主持风格，打造多角色主持人品牌形象，实现广播节目的主持人品牌化经营，促进广播节目的发展，提高经济效益。在实际操作过程中，节目组方面应该改变传统的选人模式，不再单单考虑主持人的普通话、形象以及表达技巧，而是多方位、全方面地进行考核，如语言幽默感、声音辨识度、品行、个人魅力、节目相关知识等，尤其是节目相关知识方面，在进行主持时，如果主持人根本不懂相关的专业知识，很容易导致节目的用户流失，从而有损节目的品牌形象。其次，主持人还要对自身的主持风格进行创新，基于时代发展的需要，加入自身的特色，改变死板的播音员形象，塑造出自我的风格，提高自身辨识度。通过增强自身的主持能力，如语言渲染力、语言代入感、内容新颖性等等，从而提高节目的影响力和关注度。

四、结语

在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营进行探究时，首先要对融媒时代有一定的了解，然后根据融媒时代给主持人提出的新挑战，通过合理有效的措施进行解决，从而实现广播节目主持人的品牌化经营，增强广播节目的经济效益，促进广播节目的发展。