探究融媒时代广播节目主持人的品牌化经营

2020-12-14 21:28黄巍巍
记者观察·中旬刊 2020年11期
关键词:融媒时代广播节目主持人

黄巍巍

摘要:近年来,科学技术和互联网技术不断发展,媒体的传播平台和环境出现了天翻地覆的变化,而广播节目作为传统的媒体形式,带来的机遇和挑战也非常大,尤其是对主持人来说,更是重要的一个挑战。本文基于融媒时代背景,对广播节目主持人的品牌化经营思路进行探究,给广播节目的发展提供一定的参考。

关键词:融媒时代;广播节目;主持人;品牌化经营

一、融媒时代的概念和特点分析

(一)融媒体时代的概念分析

融媒体作为一个理念,是以发展为前提,通过发扬自身优点的方式,把传统媒体与新媒体相互融合,发挥出两个媒体各自的优势,把单一媒体的竞争改变为多媒体竞争力。并且,融媒体不再是单一独立的实体媒体,而是把广播、电视、互联网等多种传播媒介进行有机整合,通过相互融合,相互补充,从而促进媒体的发展。

(二)融媒体时代的特点分析

融媒体时代的特点主要包括三个方面,首先是资源方面,通过资源的通融,合理整合新老媒体的人力和物理等资源,从各自服务变为共同服务,在降低人力成本的前提下,提高媒体传播的准确性和原创能力。其次,是宣传方面,通过建立一种和谐互补的新型媒体关系,从而有效改善媒体之间竞争的灰色地带,增强媒体的自身水平。最后,是利益方面,媒体发展的最终目的是利益,融媒体通过有效的整合,把社会效益和经济效益相互结合,从而促进媒体的发展。

二、融媒体时代给广播节目主持人

带来的机遇和挑战

(一)技术发展带来的挑战

随着经济和科技水平的提高,单纯的音频传播变为网络传播模式,改变了广播媒体的规律和稳定性,虽然网络传播的优势给广播媒体发展带来无限的可能,也给广播主持人带来了新的挑战,如果不及时作出相应的改变,将无法在新形勢下立足。

(二)审核人员的缺失

由于网络传播的发展还处于初级阶段,一部分的功能和内容还存在着缺失,尤其是信息传播前的审核,对信息传播的真实性和全面性影响极大,并且信息传播的受众极广,如果对虚假信息和不全信息进行传播,很容易对社会稳定带来一定的影响,而主持人是信息传播的关键部分,需要作出的努力和改变也就越大。

(三)时效性带来的挑战

传统的广播媒体经过多年的发展,已经趋近完善,并且管理的发展是极为复杂的,在进行信息传播时,时效性是信息传播的关键,但是随着融媒时代的到来,信息报道次数、角度、方式等内容的把控,给主持人带来了前所未有的挑战。

三、融媒时代广播节目主持人

品牌化经营的思路分析

(一)增强内容的专业性,提高自身的主体地位

随着经济和科学技术的发展,互联网已经逐渐普及,新兴移动人群急剧增多,并已经成为了广播媒体的重要组成部分,这部分人群更为关注的是资讯、新闻和时尚等节目,具有一定的随机性,并且对长期、稳定、专业的内容更为喜欢,尤其是专业性的内容,对用户的吸引力更大。不仅如此,在内容专业性的基础上,还要有自身的特色,才能吸引更多的受众,从而形成品牌化经营。而传统的广播节目主持人,一直处于被动状态,只是单纯的工具进行输出,对于信息的内容、角度等并没有发言权,使得大部分的广播节目内容千篇一律,导致用户出现厌烦心理,进而对广播媒体的核心竞争力造成影响。因此,在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营的思路进行分析时,广播节目主持人应该提高自身的主体地位,增强内容的专业性,从而提升节目的核心竞争力,扩大受众人群,实现广播节目的品牌化经营。

(二)顺应时代要求,改变用户理念

现阶段广播节目品牌化经营的关键性问题,在于思维和理念的装换,传统的媒体传播都具有单一性,如广播只能传播声音、报纸只能传播文字和图片,并且由于自身特点的影响,还具有一定的单向性。但新媒体不一样,由于互联网自身的优势,新媒体具有即时性、复杂性、互动性、发散性,每一个信息都是一个又一个细小的碎片,最终组成完整的信息链,通过多样的传播途径,以及复杂的传播形态,一举打破了人们对媒体的固有概念,这也是广播媒体发展需要解决的重点问题。因此,在对广播节目进行品牌化经营时,节目组要打破自身的传统观念,顺应时代的要求,改变用户理念,通过新旧媒体之间的相互融合,取长补短,增强自身的优势,形成品牌化经营。

比如,在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营的思路进行分析时,节目主持人应该多了解互联网媒体的内容和特点,把互联网媒体的特点和优势放到自身的节目上,通过取长补短,运用互联网思维进行自身节目的品牌化经营,从而扩大自身的受众群体,构建自身节目的核心用户群。在进行实际操作时,主持人应该学着用互联网思维去进行改革和融合,充分发挥互联网的海量信息、传播及时、有效的交流和互动等优势,提高对用户的重视,把用户的体验放在第一位。如主持人可以开通自身的博客、公众号、抖音号,挑选节目中较为精彩或者关注度较高的信息,进行宣传,通过自身的内容吸引用户,然后通过用户评论,了解用户的体验感受,再进行补充和改进,增强对用户的吸引力。其次,主持人要充分发挥自身的人格魅力,建立线下交流空间,如粉丝微信群或QQ群,通过在节目之外进行有效的交流和互动,形成稳定的核心用户群,促进广播节目的品牌化经营。

(三)拓展营销渠道,提高知名度

在进行广播节目的品牌化经营时,主持人的作用至关重要,不仅是广播节目的主体,也是用户体验的核心内容,不论是《新闻和报纸摘要》中的于芳,又或者是电视剧《爱情公寓》中曾小贤的《你的月亮我的心》,能让人记住的原因在于主持人的个人魅力,于芳的“中国声音”和“曾小贤的好男人就是我,我就是曾小贤”都是让人印象深刻的记忆点。并且,近年来,手机和互联网的不断普及,我国的手机上网人群比重高达百分之九十,给广播节目的发展提出了新的可能,加上广播媒体的声音与移动互联网之间的融合较为简单,具有成本低、效益比例清晰的特点,因此,在对融媒时代广播节目主持人的品牌化经营进行分析时,可以充分发挥声音与移动互联网融合的优势,塑造主持人的个人魅力,通过拓展营销渠道的方式,提高节目知名度,从而实现广播节目主持人品牌化经营。

比如,在对融媒时代广播节目主持人的品牌化经营进行分析时,可以通过充分发挥声音与移动互联网融合的优势,塑造主持人的个人魅力,通过拓展营销渠道的方式,促进广播节目主持人品牌化经营的发展。在实际操作过程中,可以根据主持人的个人特色,塑造主持人的魅力人格,用来吸引用户,比如个人抖音号展示自身的其他技能、微信公众号推送、线下活动交流等,通过多方位、全方面的营销手段,以主持人为载体,提高广播节目的受众,打破传统广播节目的“只闻其声,不见其人”的特点,在发挥声音优势的基础上,增强互动,提高参与性和互动性,实现广播节目主持人的品牌化经营。其次,主持人要提高对自媒体的重视,现阶段自媒体越来越受到人们的重视,也是人们获取信息的重要来源之一,所以广播节目主持人可以学着经营自己的自媒体,拉近与用户之间的距离,增强自身的亲切感,从而增强节目的吸引力,提高自身的核心竞争力。

(四)创新主持风格,打造多角色主持人品牌形象

在融媒体时代,媒体传播方式逐渐多样化,自媒体、门户网站、电视、广播、报纸等媒体百花齐放,从而也导致主持人的地位和作用发生了改变,在节目中主持人不再是单纯的文化传播者,而是向着专业性分析者和判断者的方向改变,在竞争日益激烈的今天,广播节目要想發展,就一定要进行创新,改变自身的风格和思维,以满足用户提出的新需求。并且随着需求的改变,内容也越来越重要,加大主持人的参与度,丰富自身的内容,是现阶段广播节目发展需要解决的重点问题。

比如,在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营进行分析时,可以在遵循品牌化发展的概念下,合理处理质量和效益之间的关系,学习企业品牌化的先进理念,创新主持风格,打造多角色主持人品牌形象,实现广播节目的主持人品牌化经营,促进广播节目的发展,提高经济效益。在实际操作过程中,节目组方面应该改变传统的选人模式,不再单单考虑主持人的普通话、形象以及表达技巧,而是多方位、全方面地进行考核,如语言幽默感、声音辨识度、品行、个人魅力、节目相关知识等,尤其是节目相关知识方面,在进行主持时,如果主持人根本不懂相关的专业知识,很容易导致节目的用户流失,从而有损节目的品牌形象。其次,主持人还要对自身的主持风格进行创新,基于时代发展的需要,加入自身的特色,改变死板的播音员形象,塑造出自我的风格,提高自身辨识度。通过增强自身的主持能力,如语言渲染力、语言代入感、内容新颖性等等,从而提高节目的影响力和关注度。

四、结语

在对融媒时代广播节目主持人品牌化经营进行探究时,首先要对融媒时代有一定的了解,然后根据融媒时代给主持人提出的新挑战,通过合理有效的措施进行解决,从而实现广播节目主持人的品牌化经营,增强广播节目的经济效益,促进广播节目的发展。

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