文化“走出去”的模式探讨——以北京亦庄为例

王天怡

(中共北京经济技术开发区工作委员会 宣传文化部，北京 100176)

文化“走出去”是提升中国文化国际影响力和树立国家国际形象的重要窗口[1]。随着我国科学技术及相关产业的飞速发展，科技创新成了文化“走出去”的有力支撑。北京亦庄以技术应用推动文化发展，使科技文化融合成为文化“走出去”提质升级的内生力量。党的十八大以来，北京亦庄坚决贯彻落实中央、北京市促进“文化走出去”的决策部署，依托自身产业优势，促进文化和科技深度融合，积极推动文化产业香飘海外。经过努力，北京亦庄已涌现出一批走出国门的文化企业。在2019—2020 年国家文化出口重点企业目录中，开发区就有四达时代等5 家企业入选。同时，一大批具有“走出去”潜力的企业快速成长，使开发区“文化走出去”具有更加强大的优势。以京东方、冠捷、利亚德、康宁、赢康、东方嘉禾，以及具有智能终端业务板块的小米、云狐时代等为代表的文化终端企业，根据自身实力展开文化终端产品的跨国交易，文化品牌的跨地域传播，形成了“文化+科技”“文化+龙头”“文化+渠道”“文化+服务”四种模式。

一、推进文化“走出去”的时代背景及意义

（一）推进文化“走出去”的时代背景

中国文化“走出去”战略的提出，是伴随着我国经济领域对外开放而生的，并随着对外步伐的加大不断丰富、不断完善。文化“走出去”既符合历史发展的必然，文化“走出去”这一国家战略是在党的十五届五中全会上正式提出，党的十六届四中全会和五中全会逐步完善了文化“走出去”战略。党的十七届六中全会又进一步强调，要实施文化走出去工程，完善支持文化产品和服务走出去政策措施。

为适应新的发展形势，在总结过去经验基础上，2014 年3 月，国务院出台了《关于加快发展对外文化贸易的意见》这一更符合市场化运作的政策，对全国发展对外文化贸易特别是推动文化出口工作做出了全局性部署，取得了良好成效。

2016 年11 月，中央全面深化改革领导小组通过了《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》。党的十九大进一步提出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的号召，指出要加强中外文化交流，推进国际传播能力建设，提高国家文化软实力。

（二）推进文化“走出去”的现实意义

中华文化走出去战略是我国根据国家发展的整体利益、顺应全球经济和文化发展规律而提出的一项综合性的国家战略[2]。文化“走出去”是关系国运兴衰的国家战略。在当前世界各方势力、特别是文化势力角逐日盛的背景下，如何在国际上传播自己的文化、提升本国话语权成为了各国都普遍关注的问题。

如何通过推动多种形式、多种层次文化“走出去”，将我国具有竞争力的文化产品，推入国际文化市场，深入参与国际文明的对话与切磋，把中华文化的理念和精髓传播至世界各地，提高我国文化产品在世界市场上的所占份额，同时通过文化产品这个良好的载体让国际社会增进对中国的了解和认识，提升中国的国家形象和文化软实力，成为了当下亟需破解的难题。

二、推进文化“走出去”实践中存在的问题

文化产业出口目前是世界各国文化“走出去”的主要途径。众多发达国家通过开展各类文化创意产品出口成功实现了丰厚的经济收益[3]。以美国为例，美国通过市场主导、政府扶持的方式，一方面出口电影、戏剧等文化产品,另一方面对外开展各类文化服务，目前美国文化产业的出口产值已雄踞全球第一，电影产业已占据全球70%以上的市场份额；英国文化产业己成为其国民支柱产业，其文化产业从业人口居各产业之首。在工业强国日本，文化产业产值成为了新的经济增长点，已超过汽车工业产值,占GDP 近20%。面对当前形势，我国实现文化“走出去”的战略主要面临以下几方面问题。

一是“走出去”缺乏科技手段支持。我国目前“走出去”的很多文化产品和服务原创性差，表现形式落后，没有现代高科技手段的有效支撑，导致产品和服务面临科技含量和市场适应度不高的问题，国外消费者的接受度较差。二是“走出去”企业集约化程度低。在文化产业“走出去”的过程中，要充分发挥企业的主体作用。如何培育一批具有核心竞争力和国际影响力的行业龙头项目，并进一步发挥龙头项目的引领和带动作用，形成协同创新、辐射带动的发展格局是提升文化“走出去”的整体竞争力的根本保证。但从总体上看，大部分大型文化企业多数是由原来的事业单位转制而来，相对而言缺乏开拓国际市场的意识和经验，缺乏抱团“走出去”的意识，在国际市场竞争中明显处于劣势。三是“走出去”渠道狭窄。目前国际文化贸易市场上现行的各类规则多是由西方发达国家制定，大多强调对本国或本地区文化产品的一些保护性管理，对于中国来说并不是利好消息，目前我国文化“走出去”存在渠道不畅的情况。四是“走出去”政策支持力度不足。目前，我国文化产业“走出去”领域的政策制定涉及多个部门、多个系统，如中宣部、广电总局、国家发展改革委、财政部、文化旅游部、海关总署等都分别制定了本系统内的政策，但是缺乏协调联动，支持力度也不大。

三、北京亦庄文化“走出去”的模式

政府支持是文化走出去的保障；渠道多元是文化走出去的必然，特别要注意利用经济活动、文化产业和大众媒介传播等渠道来实现文化走出去。北京亦庄依托自身开放程度高、结构层次优、创新研发能力强的产业优势，积极推行“文化+X”工作思路，为解决上述问题探索出了一条文化“走出去”的新模式新路径。

（一）推行“文化+科技”

科技创新，文化赋能，两者相辅相成、相互促进。北京亦庄立足高精尖产业和外向型经济优势，积极引导区内科技企业与文化企业协同创新。智能终端作为文化产业辐射层中的重要领域，在北京亦庄的文化产业中占有较大市场份额。2015 年，开发区工委、管委主动牵线搭桥，促成驻区四达时代集团与文化装备制造企业京东方联手完成了24 寸、32 寸和43 寸等电视机的研发和生产，截至2019 年10 月，电视机出口达15 万台。目前北京亦庄文化企业联合研发新的智能电视产品，将小型太阳能家用设备、投影电视等产品整合进品智能电视产品体系，进一步提升了产品功能及附加值，实现电视转播车等文化产品出口总额达1.85 亿元。此外，北京亦庄文化企业数码辰星公司不仅在国内数字电影放映器材行业中已占据了近10%的市场份额，并已于2017 年完成与美国最大数字放映机企业的战略合作，签约数字放映机激光光源出口订单1.5 亿美元，形成良好的出口态势。北京亦庄影视特效公司艾沃次世代，与日本第二大电信运营公司KDDI 达成合作，开展5G 电信增值服务，通过5G 技术实现数字虚拟资产的异地拍摄，实时在线，实现了文化技术的成功“走出去”。“文化+科技”成为北京亦庄“文化走出去”的创新模式。

（二）推行“文化+龙头”

“文化+龙头”。积极发挥龙头企业带动作用，在开拓国际市场的过程中，传播好中国声音、讲好中国故事，提高中华文化的国际影响力。北京亦庄一大批企业拥有代表着中国水平的领先技术和解决方案，这些龙头企业的业务在海外落地开花，解决了大量就业，给当地经济社会发展带来新动力、提升当地居民福祉的同时，有效地增进了解沟通，加深文化认同，也在一定意义上，有力回击了部分国家对“一带一路”倡议的质疑和资源掠夺论等负面论调。以驻区企业京东集团为例，成立京东印度尼西亚分公司，为当地印尼人提供近6 000 个就业岗位，物流服务网络覆盖印尼主要城市400 余个，实现了中国文化和模式的成功输出。2019 年1 月，京东物流无人机成功为印尼爪哇岛一所小学运送了文教物资，当地孩子们惊喜的喊出“爱京东”“爱中国”。这背后是政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通，更是民心相通。驻区企业大地传播集团则是通过建立文化消费生态圈战略，推动影视制作、数字内容等企业走向海外，其2019 年出品的《蕃薯浇米》《武林孤儿》《春江水暖》三部影片就分别在莫斯科国际电影节斩获电影人道主义与精神奖、在澳大利亚金考拉华语国际电影节斩获最佳影片奖、在德国汉堡国际电影节斩获影评人选择奖，向世界讲述了中国故事。

（三）推行“文化+渠道”

目前，北京亦庄正积极引进渠道企业，打造北京亦庄文化走出去航海战斗群。一方面，借助互联网和文化演出两艘“快艇”出海，借助互联网这艘“快艇”出海，推动驻区企业东方嘉禾与国内上百家视频内容机构签署了海外独家合作协议,培育其成为国内领先的海外视频新媒体传播平台商和中文视频分发渠道集成商，以互联网创新思维助力北京亦庄文化走出去；依托北京亦庄驻区文艺院团中国杂技团，充分利用文化演出这一最为独特的资源条件，先后在世界上斩获多枚奖项，文化演出足迹已遍及124 个国家和地区，搭建了文化走出去的内容渠道。

另一方面，借助市场“大船”进海。借助体奥动力等驻区企业打通海外代理渠道，针对北京亦庄文化产品特点，广泛构建海外渠道网络，不仅集中力量推进文化产品及服务“走出去”，更要“走进去”。托尼奖·中国代表处在北京亦庄的入驻也为打造亦庄的文化演出品牌，推动中国文化内容“走出去”建立了稀缺的通道。

（四）推行“文化+服务”

北京亦庄结合自身的资源条件及未来发展趋势，优化服务推动北京亦庄文化企业走出去。一是借助保税库综合优势，支持其申请商品展示交易功能，提供艺术品快速通关、保税仓储、外汇留存等服务，积极吸引海外买家，打造保税艺术品交易门户。二是鼓励综合实力较强的数字印刷企业强化精品服务，巩固对外市场，借助现有的贸易通道，积极探索新业态，寻求转型升级，以优质精准的服务带动业务快速发展。三是借势国际贸易通道，搭载亦庄文化产品。建立合作通道，积极支持有条件的北京亦庄文化企业以各种形式参加中国——东盟博览会、中国——亚欧博览会、中国国际投资贸易洽谈会、中国——南亚博览会、中国——阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国——俄罗斯博览会等国际高端经贸平台。积极推动北京亦庄文化企业利用“网上丝路”“丝路汇”等民间贸易平台走出去。四是针对外向型文化产业发展形势建立相对完善的文化企业融资机制，为外向型企业开创了文创担保、企业信贷、仓单质押等新型金融服务，形成了支持区内外向型产业资金环境。

四、结语

随着我国在全球领导力和影响力的不断提升，文化“走出去”的底气越来越足。文化“走出去”除了要改革文化体制，创新走出去的模式，拓展走出去的渠道，更为重要的是要全面把握文化走出去的内容，坚持中华文化的独特价值观和文化特色，从而不断推动文化创新、渠道创新、技术创新、服务创新，不断增强我国文化事业及文化产业的吸引力。北京亦庄的文化“走出去”案例，将有助于解决当前文化“走出去”面临的几方面问题，形成“文化+科技”“文化+龙头”“文化+渠道”和“文化+服务”等各类行之有效的立体运营模式,为我国探索通过政策扶持、文化创新和资源整合，提升文化产业的国际竞争力，以及推进文化走出去平台、渠道和品牌的建设提供有益的借鉴。