新媒体背景下新闻选题策划的因素及其规律

关越

【摘 要】新闻报道选题策划是对即将报道内容前瞻性的构建，也就是对报道内容相对比较笼统的分析、规划和设计。选题策划不是凭空想象出来，而是依据已有新闻现象或事实进行合理组合、选择、甄别。某种程度上，选题策划环节直接决定了新媒体报道的成功或失败。本文从不同角度围绕这一问题进行合理阐述，揭示新闻报道选题策划的因素和规律。

【关键词】新媒体   新闻报道   选题策划因素及其规律

新媒体报道更考验媒体整合力、创新力，所以新媒体报道的选题策划尤为重要。新媒体报道的选题策划如果没有特色、没有预见性、同质化内容太多、策划思维混乱，就意味着会逐步失去竞争优势，最终将会面临被淘汰的结局。

一、 新媒体新闻报道选题策划因素分析

在新媒体时代，新闻从业人员怎样做好报道选题策划？新闻选题策划需要更具吸引力和可行性，并且新闻选题策划不是毫无依据地凭空提出来，而是根据一定客观事实，通过思考和甄别而构成。新闻选题策划的因素主要包括：

1.外部因素

①新媒体新闻报道选题策划要在国家政策和法律规定范围之内，不能做违法报道。新媒体从业人员应该及时掌握国家大政方针政策和法律法规，在做新闻报道选题策划时才能稳妥。比如，经济类的新闻报道选题策划者要充分了解和掌握经济类范畴相关的法律政策和规范，才能让新闻选题策划更加准确、合理。

②新媒体报道选题策划要注意在社会伦理道德和社会文化环境层面上谨慎选择。新媒体新闻报道传播效果具有广泛性和可读性，但是，新媒体新闻从业人员在新闻报道选题策划上不能为了点击率和浏览量而违背社会伦理道德规范。新媒体新闻报道策划还要考虑社会文化环境对于报道效果的影响，不同文化程度的新媒体受众阅读需求有所不同，应该区分开来，否则传播效果会受到影响。

③问题监督类和活动性新闻报道占据新媒体报道不小的比例，所以，在新闻报道策划过程中，对问题监督类和活动性报道应该加大重视，新媒体并不意味着没有问题监督类和活动性报道，而是应该加强这两种报道的力度，使新媒体报道更加权威。

④新媒体报道选题策划要符合受众的阅读兴趣和需求。受众是具有主动性、多样性、个性化的个体，作为新闻传播过程中最为活跃的因素，他们并不是被动消极的，如果新闻信息的内容能够满足受众的心理需求，传播效果则强;如果不能够满足受众的心理需求或与受众的需求相去甚远，传播的效果相对就弱。新媒体新闻信息产品一般是由新媒体免费提供给受众的，在新媒体信息产品的供给与需求机制里，一个关键性的推动因素是受众对新闻信息产品的满意度，这个满意度就是所谓的产品效用值。所以，新媒体报道选题策划者必须了解受众的阅读需求，“对症下药”地进行选题策划，不能脱离受众的阅读心理需求。

⑤新媒体报道选题策划不能不研究报道效果的社会影响力和报道反馈结果，新媒体新闻的传播力更加广泛化、快速化、互动化和个性化，那么，新媒体报道选题策划必须考虑报道是否能引起广泛共鸣，或者是否具有一定社会影响力，是否有受众想要反馈阅读感想，这些都是新媒体报道选题策划者要深思熟虑的问题。

⑥新媒体新闻传播的速度可谓是以分秒计算，新闻选题策划要以效率先行，时效性是新媒体新闻报道选题策划者头脑中时刻要有的观念，无论哪种新闻报道选题策划脱离时效性都不可取。

⑦资金支持是必不可少的内部因素，如果新闻报道选题策划者有足够可支配的报道资金，就可以推动报道更加深入和更加全面地进行，不用顾虑自身需要投入的交通、设备等费用，可以更加放开手脚地捕捉新闻。

⑧先进的技术支持会让报道效果事半功倍，新媒体报道不仅是指文字和图片的呈现，还有视频呈现。强大的技术支持为新媒体报道选题策划人员提供有力保障和更多可用渠道，先进的技术支持是新媒体报道选题策划很重要的外部因素。

2.内部因素

新媒体报道选题策划人员业务能力包括参与报道的业务素质、报道经验和社会关系。其中重点是人员的业务素质。新媒体报道选题策划人员的业务素质有很多方面，比如，是否善于追踪热点问题，是否有刨根问题的精神，报道是否深入决定了其是否能够吸引受众的眼球。

作为新媒体报道从业人员，要想提高报道的点击量，在选题策划上面就要对热点问题具有预见性，新媒体报道选题策划人员分析热点问题的能力和洞察即将发生新闻事件的能力是必不可少的。新媒体新闻报道选题策划人员要积极发挥主观能动性，认真搜集与采访对象有关的新闻素材及所要采访新闻的背景材料，力图做到新闻背景内容翔实，进而制定新闻报道选题策划，做到有的放矢。

二、 新媒体新闻报道选题策划的普遍规律性

新媒体从业人员如何做好新闻报道选题策划是整个新闻制作过程的首个步骤，新闻报道选题策划是理性思考的过程，也是对所要报道对象和内容的不断优选、组合、比较、筛选和鉴别的过程。任何事物彼此之间都有千丝万缕的联系，也有普遍存在的规律性，新媒体新闻报道策划也不例外。

1.可供传播报道的新闻事实

无论是传统媒体时代还是新媒体时代，新闻报道选题策划必须基于新闻客观事实，不能凭空捏造新闻事件。当然，新媒体新闻报道价值的评定标准主要是新闻是否被受众所接受、新闻受众是否对新闻报道感兴趣、新闻事实是否具有一定社会影响力。

2.新媒体新闻报道选题策划要具有创新性和吸引力

新媒體新闻报道选题策划要站在受众的视角来选择哪些新闻内容值得报道。那么，新媒体新闻报道选题策划一定要有创新性和吸引力，才能不被新媒体时代淘汰。新媒体新闻报道选题策划人员越有创新能力，越懂得如何吸引受众，越容易在新媒体时代脱颖而出。

3.新媒体新闻报道选题策划要具有实现传播的可行性和可操作性

任何新闻报道形式都要以客观可行性和可操作性为基础，比如新闻报道的社会和人文环境等。如果在人力、物力和财力都不具备的情况下，就要谨慎操作，不将其纳入选题策划范围。

（作者单位：吉林日报社）