浅谈5G时代新媒体的视觉表达

罗伟

【摘要】5G时代正在到来，从最初的有线电话、传统手机，到智能手机的2G、3G、4G，人们经历了一个从传统通讯方式到改变生活方方面面的全过程，可以说，现在的衣食住行、吃喝玩乐，因为5G的到来而率先体验到的超高速、超低延时、超大连接的网络支撑，一切都变得异常真实。对媒体而言，图像、视频传输更加便捷，获取信息更加容易。

【关键词】5G时代;新媒体;视觉表达

随着5G时代的到来，视觉的表现形式也在发生根本的变化。怎样进行视觉表达、视觉表达在新主流媒体中的运用等就成了关注的话题。

一、怎样视觉表达？

（一）目前传统媒体已进入到向新媒体全面转型的阶段

对媒体记者而言，从以往只会拿笔写稿，拿起相机拍照的传统媒体已经或者正在转型到如今运用多种新技术、多种传播方式的全媒体传播时代。

以重庆都市报传媒集团的全媒体战略为例，从2019年开始，集团400名传统记者正全面转型为视频化等掌握新媒体手段的全媒体记者。这当中，不仅仅是生产方式的转变，更是思路的转型;彻底打破传统的生产方式、管理流程、传播渠道、表现形式;随着5G和人工智能等新技术的广泛应用，以精品内容+新技术为核心的融媒体产品成为媒体比拼重点。

（二）视觉表达形式多样

全媒体环境下的视觉传播方式正在发生根本性改变，表现形式也变得琳琅满目。具体来说，除了以往较为单一的图片表现形式外，如今的视频、海报、VR、H5、直播等都是进行视觉表达的一种常见形式。

1.图片表达。简单说，就是用图片呈现，比如拍摄风景照或者留影，然后在朋友圈晒晒;或者通过拍摄九宫格图片进行自我表达等。

2.视频表达：以当下火热的抖音短视频为例，作为用户，一是欣赏，二是自己拍点视频，简单处理以后配上音乐，上传到抖音里和大家分享;当然除了短视频，视频新闻、视频专题、深度宣传片等都是视频表达的一种;

3.海报形式，包括新媒体表达常用的图片海报和短视频海报等;图片海报主要用图片来传播，海报的信息量大，涵盖了标题、导语、时间、地点、二维码等。比如直播宣传海报、动态活动的宣传海报等;短视频海报则主要以15秒时长短视频为主，通过制作海报模板后，嵌入所要表达的短视频内容，比如展示动态新闻或者重大活动的短视频海报等;

4.H5产品表达。涵盖图片、视频、动画、文字、符号、音乐等于一体表达的新媒体产品形式;

5.视频直播或者图文直播表達。比如重大新闻直播、商业宣传直播等。今年7月7日，贵州安顺公交车坠湖，央视通过视频直播，展现事发当时及救援人员打捞等全过程，获取极高的点击量;重庆正在开展的“双晒”第二季，各区县长通过直播带货的形式推荐各自的旅游精品和文创产品，引发网友极高的关注度。

二、视觉表达在新主流媒体中的运用

在传统主流媒体影响力下滑，社交媒体或自媒体不断抢占信息源的今天，只有运用互联网思维，观念上完成转变，思想上“换脑”，尽快掌握舆论场上的主动权，真正成为运用现代传媒新手段、新方法的行家里手，方能在推进媒体融合的竞争中立于不败之地。

以上游新闻为例，2019年初，上游新闻全面开启内容生产升级，围绕传媒发展新趋势，积极布局5G时代。视频已经不是新闻稿件的配合，而是和文图同样重要的新闻表达形式，在新媒体环境中得到了足够重视并充分运用。“中央厨房”重塑了新闻视觉表达的生产和传播流程，实现了新闻内容及时采集、多媒体呈现、多渠道发布，有效提高了传播效率和传播效果。

从2017年开始，上游新闻先后整合原传统媒体的摄影团队，成立了以新媒体视觉表达为核心的影视中心。近三年的实践探索和转型发展，团队依托现有的视频内容优势和渠道优势，实施团队优化建设、内容生产和技术研发的多轮驱动，以新媒体整合传统媒体，实现了真正意义上的颠覆性变革。影视中心的50名采编人员也整体实现了向全媒体格局的转型，在新一轮媒体竞争中打了一场又一场漂亮战。

以2019年全国两会为例，上游新闻充分发挥“主力军”作用，加大优质内容+新技术为核心的融媒体产品策划，爆款产品不断。3月2日，上游新闻影视中心推出视频产品《全国两会：好看新闻万千条，上游为你都“配齐”》，产品采用虚拟背景技术，通过主持人、真实画面、动漫插图等串联配合，实现前后方主持人同屏亮相，为用户带来全新的视觉体验;3月10日，融媒体动漫视频《重庆宝贝上两会》在上游新闻首发，稿件全网点击量超过1000万。产品融合了动画、视频和特效，并通过主持人配音让表现形式更加多元化，在全新视觉表达上得到了充分的肯定。

今年新冠疫情爆发后，媒体战线借助新技术新手段新平台，运用图片、视频、海报、微纪录片、直播等视觉表达方式，将一个个温暖故事和感人画面呈现给网友，也成就了一大批亮点报道和爆款产品。

疫情期间，上游新闻委派多路记者到4个重庆市集中救治医院以及湖北孝感一线开展蹲点采访，重点聚焦一线医生、护士、疑似患者、确诊患者、治愈患者等代表性人物，以小见大，讲述全民抗击疫情的生动故事。

2月16日，上游新闻联系到了第9批驰援湖北武汉的抗疫一线医务工作者，策划推出“抗疫日记”系列短视频，在制作技巧上，采用主播配音加医务人员对应的工作、生活等一线画面，再通过后期的剪辑、配乐、文案创意，让网友首次从以视觉呈现的特殊日记中被真实的情感打动。

他们，是救死扶伤的白衣天使，脸上被护目镜和口罩压出的深深印迹，应该被我们铭记！2月21日，上游新闻根据提前的策划拍摄，推出了一组一线医护人员摘掉口罩后的最美肖像图片和海报，在上游新闻、朋友圈和其它客户端转发后，引发极高的关注度。而真正能直抵观者内心的，就是这一幅幅在疲惫中充满昂然和淡定的朴素面孔，其视觉感染力不言而喻。

疫情期间，记者用镜头聚焦最美逆行的一线工作者。2月20日，上游新闻适时推出H5产品“感谢，每个挺身而出的你”，用主持人感人的配音和背景音乐，直观视觉展现坚守疫情一线岗位的基层工作者最美画像。

从上游新闻在疫情期间的新闻报道和产品进行分析，一是原创新闻的生产内容适合做好优质报道产品的根基，二是新媒体中的技术运用已经越来越成为媒体竞争中的决胜关键，特别是以视觉呈现为主的可视化产品及其创新表达，将是未来主流媒体取胜的关键要素。