浅谈我国文化出口贸易存在的问题与对策

【摘  要】经济全球化背景下，我国需精准定位文化出口贸易的价值。需针对文化折扣、文化产品同质化、文化特征影响出口品质三个问题，需实现多视角发展我国文化出口贸易。要设计多样化的文化产品，多举措的应对文化对立和文化差异。

【关键词】我国;文化出口贸易;问题;对策

引言：

我国需积极应对文化贸易保护问题，要充分发挥一带一路倡议的优势和作用，能与沿线国家展开长期战略合作。文化产品出口应逐渐实现规范化和多样化，面对不同国家和市场需求，提供不同类型的产品或商品。在此诉求下，结合具体问题制定具有可行性的应对策略。最终通过输出高质量的文化产品，不断提高国家软实力和文化影响力。

一、我国文化出口贸易的现实意义

（一）利于传播我国优秀传统文化

面向世界出口文化产品，不仅可带来经济效益和社会效益，更能拓展我国优秀传统文化传播途径。不局限于文化宣传和推广，可利用商业手段进行文化传播和渗透。以出口文化产品为手段，面向特定国家和地区有针对性的输出中国文化和理论。

（二）增强国民文化自信

我国文化出口贸易若能获得持续、健康、高效发展，有助于增强国民文化自信。高质量的文化产品在世界范围内产生积极影响后，可大大提高我国民众的自豪感和荣誉感。从文化传播角度来看，我国文化出口贸易的健康发展，更有处于激发国内民众和爱国热情，促使他们积极参与到文化创意产业发展中。

二、我国文化出口贸易存在的问题

（一）文化折扣问题逐渐突显

目前，双边文化贸易存在明显的文化折扣问题，受限于不同国家民众的文化理解能力和认同感。若产品的内核和文化内涵无法获得有效理解，将会大大降低出口产品的流通效果。面对严峻的文化折扣问题，相关企业必须制定有效策略进行应对。不同市场对文化产品有着不同的需求和要求，继而对我国文化出口贸易产生较大的负向冲击。文化差异越大，贸易沟通成本、信息交互和流通成本越高，不利于我国优质文化产品多渠道和多国家出口。

（二）文化产品同质化严重

语言和文化是影响我国出口贸易发展的重要因素，并决定我国文化产品的设计理念和出口形式。我国主要是面向欧美国家出口印刷类产品，并根据市场的需求进行内容供给，长此以往，出现文化产品同质化问题。我国应从被动的需求转化为主动的供给，不能过于依赖国际市场需求，要对文化产品类别进行扩充。但目前我国文化产品同质化问题较为严重，缺乏创新精神和意识，不能出口风格各异、内容丰富的文化产品。

（三）文化特征影响出口品质

出口国对我国文化产品的认可度和信任度，会直接影响文化出口贸易经济增长速度。从这个维度来看，文化特征在一定程度上影响我国文化出口的品质。我国拥有深厚文化底蕴和千年历史，继而形成具有独特区域和民族特征的社会文化。基于既定文化体系设计文化产品的过程中，不应被文化特征限制产品品质的提升。要根据出口目的国的文化特征，设计具有东西方文化融合特点的产品。但目前我国企业未能做好不同国家文化的融合，因文化差异而影响文化产品出口质量和数量。

三、我国文化出口贸易问题的应对之策

（一）实现多视角发展我国文化出口贸易

根据一带一路合作国家的需求，应设计不同的文化出口形式和方式。积极破除壁垒，能够切实解决文化折扣问题。相关人员需从技术贸易壁垒维度分析，针对我国文化出口贸易问题，科学引进质量认证制度，根据国际市场规则和要求，研究和设计文化产品。相关企业要积极建设绿色品牌，利用现代网络营销手段不断提高品牌文化影响力。从价值指数、市场需求、贸易形态等视角出发，思考产品设计和出口方模式升级问题，实现多视角发展我国文化出口贸易。

（二）设计多样化的文化产品

我国文化出口贸易的发展，要通过丰富和优化文化产品类别改善外贸整体格局。科学优化产业结构，不局限于书刊及各类印刷品，要利用虚拟产品丰富产品类别。如生产多题材和多类型的电影或音乐产品，并有效承载我国优秀传统文化和民族精神。利用静态、动态等不同文化产品，充分满足不同人群的需求和要求，进而对贸易经济的提升提供更多可能性。相关企业需具备全局意识，对文化出口贸易进行科学统筹。根据出口地的文化特征，以及市场的供需情况，设计和开发不同形态和内容的文化产品。既要丰富产业结构，还需提高中华传统文化的影响力和传播力，进一步增强国民文化自信。

（三）多舉措的应对文化对立和文化差异

我国文化出口贸易的发展，要充分发挥质量效应，根据国际市场需求做好加工贸易，并能逐渐形成完善和完整的产业链。要多举措的应对文化对立和文化差异，适度弱化本国文化特征，继而提高文化产品的出口品质。根据出口国家的人文环境和历史文化特征，科学制定文化出口贸易发展模式。根据出口技术的发展态势、行业资本密集度，更加具有战略高度的推进我国文化出口贸易。根据我国与出口国家的关系，以及文化差异性，灵活调整和优化出口方案。处理好出口品质和生产效率之间关系，做到质量为先，而后利用人工智能技术提高产量。客观和理性测评出口品质的基础上，将符合规格和要求的文化产品出口不同的国家。

结语：

总而言之，面对复杂的经济和政治环境，我国在出口文化产品的过程中，需处理好进出口国家间的贸易关系。要聚焦对我国文化具有高度认可度的国家，进而与其进行深度和战略合作，为其提供高质量高品质的文化产品。正视文化对立和文化冲突等问题，通过谈判和协商不断拓展贸易发展途径，将我国优质文化产品销往世界各个国家。

参考文献：

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[2]杨连星，从欣，刘雪珂.文化特征如何影响了文化贸易出口品质[J].宏观质量研究，2019，7（04）：115-134.

[3]俞金碧.我国文化贸易出口现状、问题及对策分析[J].农村经济与科技，2019，30（08）：71-73.

作者简介：

赵健莹，2000.10.01，女，汉族，籍贯：吉林省洮南市，学历：本科，职称：学生，研究方向：文化产业-文化经济与贸易。