新时代语境下影院观影与流媒体观影的角力与共存

李晓辉 董润玺 尚嘉茹

摘要：

本文以当下电影行业高度繁荣为研究背景，并结合疫情期间影院与流媒体的竞争进行了讨论。首先从影院的产生、迭代、发展的角度，论述了影院观影方式的改良过程;随后，说明了流媒体平台自身的发展历程;最后结合疫情的背景，讨论了疫情对二者的影响以及二者之间的竞争与共存关系，进而对未来影片呈现路径的选择提供了参考。

关键词：

电影院;流媒体;观影方式;观影体验

中图分类号：

J904

文献标识码：

A

文章编号：

1672-9129（2020）15-0113-01

1院线电影观影方式的演变

银幕电影自诞生之初，就与影院这一特定物理空间产生了不可分割的关系。这一关系也源于电影最初的舞台剧基因，使得电影始终以“间性”为核心特征。而电影形式的不断迭代更新，作为受众体验的载体，影院也在改良影片呈现方式，以配合不断发展的高质量影片。

1.1影院的出现与演化。电影在产生初期，是在咖啡厅、茶馆甚至露天场所放映的。随着电影的进步与发展，出现了专门为放映电影而建造的电影院。例如，哈尔滨首座电影院：是中国第一家电影院。

而在我国，电影最初是在农村崭露头角，即露天电影，这是电影我国初步兴起时较为普及的放映方式。

1.2院线电影呈现方式的不断改良。电影的发展始终与科技密切相关，科技进步使电影院的形体、尺寸、比例和声学技术都发生了很大变化。电影院必须满足电影放映的工艺要求，才能得到最佳的视觉和听觉效果。例如于2004年上映电影《特工少年：游戏结束》，以“红蓝3D”的形式呈现。又例如电影《白狐》，该片于2013年上映，这是全球首部4D定制电影。

1.3院线电影呈现方式的未来规划。随着科技的进步，3D、4D、IMAX等影片形式逐渐普及，而对于广大受众而言，沉浸式、开放式、高逼真度的观影模式逐渐成为了追捧的对象，原有的观影模式似乎也越来越无法满足观影欲求。例如VR电影以及4K60帧高流畅度高画质电影。

总之，电影质量的不断进步，促使着运营团队不斷创新、改良影片的呈现方式，从而将电影最完美的质量输出给受众，同时在此过程中不断积累受众群体，收获好评，达到影片收益的最大化。

2流媒体电影的产生与接纳

在影院产业方兴未艾之际，流媒体平台长期扮演着辅助角色，其作用主要是为那些从影院下架的院线电影提供再次上映的平台。但这种方式并未对电影院的产业运营造成实质性威胁。直到2020年初的新冠疫情，才使流媒体平台收获了意外的发展机遇。

2.1流媒体平台的诞生与早期发展。流媒体是一种将不间断的信息流由内容生产者向终端用户实时传输的数字媒体形态。在互联网技术不断发展的当下，我们可以通俗将其理解为：即时线上点播影片或其他节目的全新媒介形式。例如当今的网飞公司，已经成为了全球最具影响力的流媒体平台。

2.2我国流媒体影视行业的内容创新。与国外略有不同的是，我国流媒体平台多以重新放映院线电影以及电视节目转播为主。但我国实力较为雄厚的一些流媒体公司，获得了较大的发展优势，并且在内容方面做出了或多或少的创新。例如爱奇艺独家出品上线的电影《辛弃疾1162》。同时《倚天屠龙记》、《庆余年》、《三叉戟》等影视剧选择了腾讯视频等流媒体平台首播。

2.3疫情环境下流媒体观影方式的“被迫”接受。为了防止疫情进一步扩散，我国电影院进行了大规模的封锁处理，导致一些原定于春节档上映的影片不得不采取线上放映的方式来迅速回笼资金，也迫使诸多热衷于影院氛围的年轻群体转向了线上观影。在国内，《囧妈》、《大赢家》、《征途》线上放映。放眼国际角度，《花木兰》于YouTube率先上映。

3影院与流媒体的竞争与共存

在疫情之前，流媒体与电影院基本互不侵犯，并且保持有一定程度上的合作。二者仅仅是在疫情期间产生了竞争，并引发了对社交目的、观影体验、影视收益等方面的激烈讨论。

3.1社交目的的消弭。对于新时代的年轻受众群体，邀约好友去影院观影已经成为了一种新的时代风尚，电影院也因此成为了深受欢迎的社交场所。但疫情的突发，导致了观影社交这一目的的消弭。同样再举《囧妈》的例子，《囧妈》等电影线上放映，迫使受众群体“宅家”观影。

3.2观影体验的变化。当下，流媒体平台为我们带来的是更快捷、更便利的观影路径。但不得不承认的是，电影院为我们提供的独特体验和良好氛围是不可替代的。在哔哩哔哩网站上，我们可以看到“B站弹幕文化”对影院群体观影氛围的模拟效果。无独有偶，《复仇者联盟4：终局之战》首映场全场欢呼。

3.3影视收益的损失。影院的收益来源除了票房之外，还包括开映前的贴片广告、周边模玩、餐饮服务等。然而随着影院的全面封锁，这些额外的收益渠道也相应的被切断了。在美国，由于《花木兰》改为线上放映，一影院老板怒砸广告牌。

4结语

随着科技的进步，时代的发展，电影已然走进了千家万户，成为了大众不可或缺的娱乐方式。疫情期间流媒体与影院的竞争，可以折射出很多发人深省的问题：未来的电影发行将何去何从？是坚持传统影院上线？还是全面转向流媒体？亦或是二者继续协同发展？这有待于电影从业者的深入探讨，并且有待于时间的检验。

参考文献：

[1]常江.流媒体与未来的电影业：美学、产业、文化[J].当代电影，2020，（07）：4-10.

[2]陶经，叶思成.流媒体语境下电影创作观念嬗变与视听设计刍议[J].当代电影，2019，（12）：97-101.