博物馆文物数字化影像授权模式研究

张伟红

摘要：随着经济的飞速发展，文化传播和保护也受到了社会各界的重视，利用文物数字化影像授权模式能够实现对博物馆馆藏资源存量的进一步激活，更是有利于充分调动市场经济调动，开发文创产品。当前就我国而言，主要存在两种文物数字化影响授权模式——直接授权模式、间接授权模式。然而这两种模式在实际的应用当中带来一定效果的同时，也存在着较多的问题有待改善，例如说市场参与度较低、管控风险较高等等，应该分别针对以上问题采取制度激励、资源整合以及风险防范相关措施加以解决，实现博物馆文物数字化影像授权模式的完善。

关键词：博物馆;文物数字化影像;授权模式;创新策略

中图分类号：G260.7   文献标识码：A   文章编号：1672-9129（2020）16-0051-01

博物馆文物数字化影像指的就是博物馆用数码设备将馆藏文物展开拍摄，将其制作成为数字化信息。而授权指的就是企业在经营环境之下的一种创新型管理模式。文化产业包括四个环节：研发、生产、流通以及消费。时代不断发展的背景之下，授权也在文化产业得以快速的利用。本文以夏青文化艺术馆的文物数字化影像授权管理模式对于当前我国博物馆文物数字化影像授权模式展开深入的探究。

1 博物馆文物数字化影像授权模式概述

1.1直接授权模式。所谓的直接授权模式指的就是博物馆直接与被授权方签订合同，授权被授权方使用文物数字化影像资源的模式。该种授权模式之下，博物馆将直接参与文物数字化影像资源的利用。直接授权模式最大的优点在于能够及时了解博物馆文物数字化影像资源的开发和具体的使用情况，更是能够基于对文物文化内涵的了解基础之上展开更加高效的资源开发。直接授权模式往往意味着博物馆具有更大的主动权和自主权。当然，该种模式下也会因为博物馆营利性质的差别阻碍市场化的发展。

1.2委托授权模式。委托授权模式指的就是博物馆委托代理商或者是平台为中介的方式，与被授权方之间签订合同实现授权。委托授权模式会涉及到两次授权行为：博物馆授权给代理商，代理商授权给第三方。委托授权模式之下的优势在于，代理商具有更为完善的授权管理经验以及更加成熟的客户群体，能够就市场需求展开更加有力的市场宣传和营销，以帮助博物馆开拓市场，促进博物馆的文物数字化影像资源的开发和利用。而不可避免的，博物馆也会面临更多的文化风险和经济风险。

2 博物馆文化数字化影像授权模式的创新策略

2.1构建完善的授权模式激励制度。对文物数字化影像授权模式的优化可以通过对制度的完善加以激励。具体而言，主要可以采取以下两种方式：①完善博物馆文物数字化影像授权管理规范，包括从风险防范、责任担当等做到从法律层面的明确规范，降低今后可能存在的法律风险。②制定激励政策。当前我国针对文物数字化影像授权的相关标准当中仅仅只展开了政策方面的指引，对于可能存在的如下问题：体制机制、资金支持、知识产权保护等等都未提及。当前我国的大部分博物馆受到资金和人员激励政策方面问题的困扰，因此，文化数字化影像授权作为一种新型文物资源开发途径，国家层面应该针对其中存在的问题，出台相关政策，解决问题，并促进数字化资源的开发。

2.2进行博物馆文化数字化影像资源的整合。文物数字化影像资源的开发，可以说能够促进馆藏文物的文化传播传承，能够实现将传统文化符号与内涵直接的融入到相关的产业当中。文物发展涉及到多个环节，例如文化元素的挖掘、文化产品的制造、后期的宣传和营销等等，当前博物馆文物数字化影像传授模式主要的发展方向应该是就获取一定收益的同时促进文化的传播和发展，可以采取以下两种方式实现资源的整合：

其一，加大博物馆文物数字化影像授权模式资源整合力度，具体来说可以从以下步骤入手：①筛选环节，尽可能的选择无瑕疵、知名度高以及开发性强的文物数字化影像，例如说对于夏青文化艺术馆当中有关于夏青个人照片，可以通过对纸质照片的修复，将其转化数字化照片的模式，为影像授权模式的展开提供资源;②结合博物馆优势，例如说申请商标权、著作权等等，进一步加强消费者消费年度，具体而言可以通过有关夏青相关商标的申请时限这一点。

其二，寻找适合博物馆自身发展的授权模式。例如说中小博物馆、专业类博物馆应注重借鉴发达国家博物馆的文物数字化影像授权模式，加强与国家的交流，结合自身的优势和实际情况摸索出更为合适的授权模式，对于夏青文化艺术馆而言，也就应该更加注重有关于夏青相关著作权、商标权的申请来实现更为有效的数字化影像授权模式。

2.3做好博物馆文化数字化影像授权风险的防控。博物馆文物数字化影像授权的最终目的，仍然还是在于传播文化的基础之上获取一定的经济收益，因此，整个过程当中，应注重在社会效益和经济利益之间找到平衡点。当前我国博物馆相关授权模式并不够成熟，也就面临着更多的风险。对于授权模式风险的防范，可以采取以下措施：首先，降低授权模式当中有关知识产权之类的风险，这是最为重要的因素，包括确定文物的数字化影像是否受到知识产权保护等等。其次，降低授权模式当中的有关文化价值的风险，授权过程当中会更加注重经济利益，而忽视博物馆的文化价值，因此会出现一些有损于博物馆声誉的产品，这一方面应该加强监督，保证博物馆的文化权益。

3 结语

博物馆文物数字化影像授权，能够推动我国文创产业快速发展的同时，也能够充分发挥博物馆的作用和实际功能。当前我国从直接授权和间接授权两个方面针对文物数字化影像授权展开了探究，且获得了较为丰富的社会效益和经济效益。然而受到博物馆自身的特点和文化传播的局限性，对博物馆文物数字化影像授权模式的应用和完善是一个长期的过程。

参考文献：

[1]刘容.免费开放博物馆文创产品开发的现状与观念困扰[J].东南文化，2019（05）.

[2]劉芳，谢靖.博物馆藏品数字资源的长期保存系统建设[J].数字图书馆论坛，2019（03）.

[3]兰国红.博物馆藏品影像化的法律风险及其应对[J].中国博物馆，2018（01）.