论传播媒介嬗变下空间展示的设计转向

夏爱爱 汪瑞霞

摘要：本文为论证传播媒介嬗变下，空间展示视觉设计阐释方式的外在演绎因素和内在演变机制，以展示形态的设计转向为研究重点，以技术媒介的视觉演绎为切入点，探析空间展示从单向面到多维度、从图文并行的传统媒介到动态虚拟的现代媒介的流变趋势。设计转向的必然性是传播媒介外在因素，如应用维度的变化和内在逻辑，如自身文化的多义而演化得出的。空间内任何展示形态都与传播媒介的演绎趋势同步，设计的思维转向亦随之发展。

关键词：传播学;媒介;空间展示;设计转向

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）21-0-02

从口头交流到报纸杂志等传统媒介，到电视电话，到电脑网络数字媒介，再到最后的虚拟技术和新技术媒介，展示空间不断扩大，展示文本不断延伸，传播媒介在时代科技的革新下，不断改观蜕变。时代兴起的媒介创造了前进形态的作品，以联系的方式传输到我们的感知神经当中，并且发展扩大。传播媒介技术的发展颠覆了人们偏重视觉、机械性的艺术传统审美标准，使人们对艺术作品的欣赏逐渐开始从纯粹的静态审美，转变为感知艺术整体思维过程的一种审美体验。由此可见，传播媒介在现代生活空间内，一直是重要的角色。展示的概念就是运用各种各样的技术材料等，以具有共性的表现手法，创造出沟通交流互动体验的展示空间。科技进步的迅速，使共情体验的展示物品极大地满足了人们对生活更高层次的需求，我们应当学会在新媒体语境下理解发展设计。

1 传播媒介的空间向度

维度在物理学领域内，指独立的时空坐标的数目;在哲学领域上，维度也可以被称为一种视角[1]。本文提及的维度拓展专门指示，为空间内展示中物体表征状态从常规的二维平面空间向三维立体空间的过渡发展，结合并且融入了历时维度和共时纬度的多方面、多角度、多纬度的展示空间。这样的思维和表现的跨度可以使接收者更加会心地、高效地理解内容和表达。

1.1 视觉感知的基本维度

通过媒介化传递信息的视觉形态，是继传统主客体间接交流后的一种不在场交流的体验形态，是视觉表层向感知深入的视觉传播的转型。人们视觉表征上所接收到的直观信息只属于直白的浅显认知，不过这是信息传播的基础。在平面空间维度内的物质媒介印刷术兴起之前，普众都依靠唇形口語和纸页阅读交流感受，此时的物态传播媒介是依赖于抽象表述和意象符号的阅读体验。广播电视等非物质传播媒介的兴盛已经从静止的第一维度视觉感受部分，转向对第二维度听觉接收的体验，较第一阶段更强调了对展示内容的感性认知，更深入大脑思考层面，展示的形式可以快速吸引人的注意力。在互联网新型媒介面前，视频图像和动态闪现虽弱化了对于文字符号的记忆和阅读感受，但图像的自指性渐强，可体验的新媒体传播媒介的创造，增强了触觉等多重维度。

1.2 沉浸体验的多重维度

大数据、高端媒体科技的发展，促使展示内容的媒介形式由物质媒介的平面空间向非物质媒介的虚拟空间发展，如完整的视觉系统、主题深化演绎、人机交互体验等都是设计观念的转变信息传播性质的新名词[2]。当代的展示文本内容不再仅仅满足传统的展示需求，更多致力于给人带来充满现代感和未来感的展示体验。空间的运用需要突破二维、三维，发展到多维的体验空间，展示内容从形式美的构成规律，平面媒介的设计原则，如色彩构成原则、图形形式美则、空间排列准则，到多媒体的设计方式，如帧速率的概念、时间的概念、时空维度的概念，再到新兴媒体的设计方式，如网络下载观看、沉浸式体验、互动性体验。这些形式的演变规律都离不开平面媒介，但又超越了平面媒介。每一次技术革新的创造都使媒介传播方式得到进步。

2 空间展示设计的静动转向

“转向”一词可谓是西方知识界的常见术语，意在强调它发展演变的内在逻辑，强调它具有的趋势和方向。无论什么概念的转向，其实都是作者对历史事实的一种理解与解释，一种分析的参照系。作为理性工具的科学技术的突飞猛进，普众的时代观念、大众的审美意图的转变深化，传播媒介的递进演变，使展示物在空间内不断呈现新的叙述表达。以海报展示为例，静状的视觉感官、动象的触觉感知、体验的悟觉意志，可由此探寻空间内展示物在传播媒介嬗变下转向的外在机制和内在逻辑[3]。

2.1 图文结合的多元媒介

从历史来看，传统的图文结合的展示媒介，图文的配比以文字为主，图像为辅。传统的插图在其中只起到点缀说明的作用，能够很明晰地看出谁轻谁重的视觉地位。文字读物可以优化展示文本的诗意语境的体验，能够唤起联想多义的追述往顾，能够解析深刻现象的内涵和思想深度[4]。然而，在图像“霸权”的视觉时代，传统的实物陈列的静观阐述展示方式己不能满足经济时代的体验需求。相较于静止状态的展示，运动图形的游戏意趣感、视觉吸引力更强，使信息的处理更具有延伸性质，给予了文字更加有效的阐发。图片式将文字化的展示视觉形态从抽象感性变为直观阐发，使文字对文本的游戏式理解转变成视觉直观的快感。图形是视觉感官的主体，能给人留下深刻的印象，具有比文字更强的功能。不仅能用简捷特质的呈现传达信息，而且容易引发心理反应，从而实现对信息的理解。图形在空间呈现里的运用，首先是为了引起人们对版面的注意，形成强烈的视觉效果。其次，可以快速地将海报内容传达给读者，有直观的看图效果。最后，有摄取读者心理，把视线从图像引到文案的意趣效果[5]。时代的进步与媒介的多元发展，促使着深刻奥义的文字理解和感性多趣的图像进行有意味的吻合，拓展展示形态上的设计思维和感官体验。

2.2 动态万象的虚拟媒介

从机械复制的技术时代，到数字化信息技术腾飞的时代，视觉的生态环境得到了深刻的改变[6]。视觉传播技术的大力发展，相应地推动了图像资源丰富性的发展，带动了媒介资源的共享化，实现了虚拟展示的浸入式体验。由于三维空间和互动理念等新元素的加入，相比于传统的平面静态海报，动态海报的展示呈现在媒介的传播下，更加富有表现张力和视觉冲击。随着理性的科学工具——信息技术的发展及展示呈现载体的多样化，展示文本的传播过程更加灵活且不拘一格，传播途径更加多样且便利。虚拟媒介的设计成果可理解为非物质性，展示活动中需要传播的信息的非物质性，决定了成果的非物质性。我们所创造的不是一个空间雕塑，而是一个信息载体、传播媒介，其中孕育了各种流程、体验和感受。新兴媒介的发展是动态海报的一个新平台，融入信息交互的多媒体展示，呈现给了我们理解认知展示文本的一个新的视角体验，所以展示呈现开始由以往形态的二维静态化，向多维动态化转变。视觉技术进步对空间的征服和速度的空前提高，使设计思维领航多维媒介对展示形式由真实触及转变为虚拟体验。对于动态屏幕及虚拟体验的展示所呈现的视觉冲击，受众很愿意接受这样在场虚拟的物像世界。动态虚拟的传播媒体的介入塑造出了时间上的延时性和空间上的实时状态，受众能够置身于营造的真实情状。

3 空间展示的阐释方式

无论传播的媒介如何转化，共享符号信息，创新展览形式、优化观战体验就是对于空间内展示物的解读途径。然而媒介的先进使空间内展示成品的视觉效果、语义功能、感受体验发生着流变，空间内的展示文本从直观了解到联想知解再到情感理解渐变。例如，漫步于江南园林空间中，“诸要素本身所固有的上下、左右、前后的广延性”[7]顺着抑扬顿挫的动线，我们可以借此探寻先人的园居理想。至于展示物的解读方式，则以信息视觉的效果和展示文本的编码释义实现对空间功能的语义传达的解读。

3.1 展示内容的视觉捕捉

空间展示的内容，即为通过传播媒介传达的信息内容。因此在纷繁复杂的传播形势下，观者能否抓住信息的重点，而不因炫目的形式本末倒置，这是一个控制平衡的、极为关键的问题。展示的内容固然需要媒介形态传播展示，而被受众感知、捕捉、解读[8]。对于展示内容视觉的直观性，力求省力的接收方式，展示内容的阅读就是通过视觉去理解，展示内容的传播方式是需要被受众捕捉到“可感受的知识”[9]。展示文本为静止状态的展示形态，将内容通过现实物或复制品，附上直观感性的图片或表意深刻的文字说明向受众传达信息;动态跃感的展示类型是采用展示文本信息演示的方式，把展示内容利用动感状态讲解给受众;操作体验的展示类型是利用科学技术的原理，让受众直接体验。形态媒介演变所展示的内容不受时间场地的制约，普众对展示文本信息内容的理解经验构建进行解码释义为通俗的信息资源。

3.2 空间内容的语义拓展

从塑造古希腊基本面貌的口传文化，到罗马帝国体制建立的书写文化，再到文艺复兴的印刷文化，这些传播语义文化的视觉技术的发展变迁造就了不同空间的内容形态及相映射的文化形态。空间内容语境的扩展使内容成为“可理解的知识”[10]。空间为场域糅合现代科技和多种展示媒介，让普众从视听触味觉、神经直觉、情感意志等多方面综合感知理解展示内容。视觉信息的交互感使空间内容不再仅是固体外形的空间停留，更转向了流动联系的持久感受;内容语义的传达不再仅停留在感觉层次，而是被大脑深入思考;编码好的空间核心语汇不止仅被传播媒介释义，更是受情感意志的永久记忆[11]。展示的空间内容不仅包括展示物文本信息的传达，更包含了受众接收传播的信息的思维表达方式。传播媒介的演变对于展示物的空间释义，不仅要靠物质或技术的形式传播，更要依靠接收者的心理效应，才能激发受众情绪，引入感受心境，体验到展示空间所拓展的语义及情感[12]。

4 结语

从棍棒相替的文字图像传达到空间展示的虚拟现实的体验，传播媒介随着科技发展到今天，用肉眼相观的设计文化与用理性工具审视的设计文化是截然不同的。空间展示下设计展示物媒介嬗变转向的外在机制和内在因素，是数字技术媒介发展的必然性结果。展示文本的形式由物质媒介平面为主的视觉维度，扩展到非物质媒介立体维度，或是虚拟媒介多维的体验维度，展示内容的信息传达也以间接传播交互体验的形式发展。一言以蔽之，传播媒介的嬗变带动了空间展示的转向，促使了设计维度的转变。空间上传达的展示作物从平面静态到立体动态的变化，为视觉上的设计产物认知增加了新的焦点，为设计产物的展示呈现创造了新的路径，实现了设计转型与时代发展的同步。

参考文献：

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[3] 丁润怡，吴冬蕾.中国传统式园林在澳大利亚的地域化演进[J].设计，2019（10）：143-145.

[4] 李博，湛磊.论商周青铜器纹饰在现代国内设计中的运用[J].大众文艺，2019（23）：135-136.

[5] 周艺园，黄维彦.多元化需求下的校园旧建筑改造研究——以南京大学校医院老楼改造为例[J].大众文艺，2019（15）：114-115.

[6] 彭婷，骆玮.中国“照相馆”的历史变迁探究[J].大众文艺，2019（15）：179-180.

[7] 汪瑞霞.张宏《止园图》册中的文人心态与景观映射探析[J].南京艺术学院学报（美术与设计），2019（03）：117-121.

[8] 石曼.国外建筑阶梯的视觉表达[J].设计，2019（09）：58-59.

[9] 钟巧红，祝遵崚.南京瞻园植物配置分析[J].美术教育研究，2019（22）：76-77.

[10] 梁晶，吴艳辉.小型LOFT住宅空间多变性设计研究[J].家具与室内装饰，2019（08）：74-75.

[11] 毛海蓉，管雪松.摩洛哥风格在咖啡厅中的设计运用[J].家具与室内装饰，2019（09）：98-99.

[12] 盛雯宇，吴曼，缪菁.儿童友好型城市商业街区景观设计创新研究[J].大众文艺，2019（22）：73-74.

作者简介：夏爱爱（1996—），女，安徽马鞍山人，硕士，系本文通讯作者，研究方向：视觉传達设计。

汪瑞霞（1971—），女，江苏常州人，博士，教授，研究方向：设计学。