中国传统绘画元素应用于现代平面广告设计

徐梦瑶

河南大学，河南 开封 475004

将中国传统绘画元素应用到广告中，可以凸显中国的历史文化元素，主要体现在意蕴美，画面美，气质美这三个方面。本文将围绕中国传统绘画元素应用于平面广告设计这一课题分层次展开剖析，探讨如何惟妙惟肖的运用传统画元素为平面广告增彩。

一、中国传统绘画元素在现代平面广告设计的运用

中国传统绘画也是一种悠久的历史文化，时代的发展，时间的推进，技术的进步，中国传统画也的绘画元素得到了发展，并在现代平面广告设计中有了使用。早在上个世纪，就有将传统画元素加入平面广告设计的实例，很多广为人知的广告中就饱含了大量中国传统元素。在当前市场中，具有中国特色元素的广告还是经常可以发现的，在广告设计的过程中，设计师们都会尽可能的运用一些传统的绘画元素，以中国文化为载体，创造出更好平面广告。不仅仅在视觉层面上有好的效果，在精神层面也意义非凡［1］。

二、将中国传统绘画元素应用于平面广告设计的意义

（一）使平面广告更有表现力

从本质上来分析平面广告的设计，可以看作是绘画的过程。现代的平面广告和早期的一些简单平面广告相比，图案更加高级，构图更加细腻，但是刨根究底依然是以中国传统画为载体。很显然无论是从造型设计还是审美角度来看，现代平面广告里面传达的东西，很多都是一些中国传统绘画元素，更进一步去发掘，可以发现里面所包含的思维方式和一些创造理念同中国元素也非常契合。平面设计这个概念比较前卫，但是早在中古时期中原地区这种文化艺术形式就存在了，北宋风的俗画《清明上河图》的画面中，酒家招牌、商业牌匾等细节都是画家精心构建的，这种刻意为之的构建，完全可以理解为平面广告设计的前身，但是这种表现形式比较含蓄［2］。反观当下，现在的社会在这一方面表达的很大胆，大众的审美意识的在慢慢提升，从审美角度来看，大家的传统文化审美观正在向现代文化审美过度，平面广告设计也在随之转变，为了迎合生活方式的改变，传统广告方式的颠覆，现在的平面广告所呈现的视觉符号，更有视觉冲击力，颠覆了过往人们的审美观念，满足了当下的审美需求。

（二）富含创新意义与价值

很多传统的中国画元素，被多次改造后以适合的形态投入现代平面广告，能够将中国古代传统绘画元素在平面广告中得以体现，表现形式更加饱满。另外中国元素添加后，能够让原本的静止画面展现出生机。各色的文字、图形和其它形式的内容映入眼帘后，设计者们往往会受到启发，会找到现代平面广告设计中的传统绘画元素，并加以改造，这样以后就会发现古朴绘画元素在平面广告中展现出不一样的一面。因为这些广告吸取了传统文化的沉淀精华，会给大家耳目一新的感觉。这就完美的诠释了将中国传统绘画元素应用于现代平面广告设计中的现实意义与价值。

三、设计者的文化创作素养提升

平面广告设计重在设计，负责设计的工作人员的文化修养将直接决定了广告的设计质量。不难发现目前中国传统绘画元素和现代广告设计融合的越来越好，最根本的原因是设计者们的文化素养提升了。设计者们将中国传统画的有效元素充分发掘，能够将中国传统元素背后的民族精神发扬出来。当然工作人员们也不会一直停留在发掘阶段，他们每个人都深谙这些中国化的元素背后承载着的底蕴，他们在高度理解的基础上，将中国精神活灵活现的应用于平面广告设计中。设计者们也在不断创新，敢于将传统元素加入到现代平面广告中，设计人员赋予了这些传统元素灵魂，即赋予了他们不一样的含义。相同的素材，因为设计者们巧妙的改动能够展现出不一样的一面。有言道，珍珠，对于诗人来说，是大海的眼泪；对于妇女来说，是带在手上，带在脖子上的装饰品；对于科学家来说，是磷酸盐和磷酸钙的混合物。设计者们在中国传统绘画元素应用到现代平面广告中起到了中流砥柱的作用，他们用自己独到的见解还有充满想象力的创作，让整个作品焕然一新，引人注目。

四、结语

当前，中国传统绘画元素在现代广告设计中应用的还不是很多，可以说还处于初步发展阶段。中国传统绘画文化源远流长，博大精深，可利用的元素还有很多，广告设计人员在进行设计时，还应充分利用我国传统绘画元素，创造出真正有文化内涵的作品，打造文化强国。

现在虽然中国传统绘画元素在现代广告设计中有所运用，但是还没有达到很高的造诣，还在起步阶段，将中国传统绘画元素运用在设计方面，一定可以创造出独具中国特色的优秀作品。由此可见将中国传统绘画元素运用在现代平面广告设计中的重要性不言而喻。