人物摄影在平面广告中的应用

衷凯

（江西省健康教育与促进中心，江西 南昌 330003）

一、人物摄影及平面广告的基本概念

“摄影”一词最初是源于希腊语绘画和光线的结合，主要是“以光线绘图”。摄影则是通过物体反射的光线使感光介质曝光的过程。如今，摄影已经发展成为一门专业学科，是自然与社会学科交叉发展的重要产物，是科学与艺术最重要的结合体。摄影种类很多，如风景摄影、商业摄影以及人物摄影等。人物摄影是摄影中最主要的领域之一，人物摄影是一种以静态或动态的人为主体，以描绘人的外貌和精神面貌为中心，直接表现人的摄影。在科学技术日新月异发展下，摄影设备不断改进，摄影技术水平不断提高和完善，摄影是当下真实再现的艺术表现手法，深受广大群众青睐。所谓的平面广告是指从空间角度界定平面广告，主要指平面广告的长、宽两个维度的形式，传达和宣传商品和产品的视觉信息。根据广告的制作方式，可以分为印刷、非印刷和光电三种广告形式。

二、在平面广告中，合理应用人物摄影

（一）人物摄影在平面广告中的再现与表现运用手法

众所周知，艺术起源于生活，却高于生活。艺术是为了捕捉和提炼生活之美而创造的。所以，艺术是一种超出生活的审美表现形式。由此可见，人物摄影不仅能够充分展现人物的面貌和表情，使其形神俱妙，达到至高完美境界，而且还可以通过艺术的提升来展现私人艺术美学的宣传主题。当人们将摄影应用于平面广告设计时，不仅需要整体的人物美来体现平面广告的艺术美，还需要精准抓住人物表情，比如人物的愉悦表情，并通过虚实结合手法来进一步加强人物的表现力，从而更好地释放人物愉悦心情，增加摄影艺术的感染力，增强广告效果。总之，人们对摄影技术提出了更高的标准和要求。只有高超的摄影才能完美地再现人物。最后将完美的人物摄影合理地运用到平面广告中，从而达到平面广告的商业目的，进而更好地呈现平面广告的巨大艺术价值。

（二）色彩与光线的完美结合，能够更好展现和诠释广告产品的静态美

色彩是艺术摄影中不可或缺元素，换句话说，色彩是创作的灵魂，是艺术家内心的情感表达。色彩是利用视觉传达主题的外部信息。色彩的合理组合能够给人不一样的视觉冲击，抓住人心，从而达到立竿见影的广告效果，色彩的选择和提炼可以使摄影作品看起来更加完美无瑕，色彩设计对人们的精神面貌和生活条件起着重要的衬托作用。在人物摄影中，色彩的完美组合和设计是实现人物摄影完美效果关键。色彩基调能够很好地传达和宣传主题信息，同时更好地传达创作者的审美品位和创作初衷。可见，色彩的基调能够很好地衬托虚拟情境的氛围。比如，浓烈的色彩可以强化情境的氛围，浅色则可以凸显虚拟情境的优雅、祥和、宁静的氛围；鲜艳的色彩体现了鲜明的情境；通过不同的色彩，来有效凸显人物摄影中主人翁的生活情境。色彩是通过平面广告传达人物摄影不同意境和不同信息的设计。

（三）人物摄影中的形意设计，能够凸显平面广告设计中的构图美

人物摄影既要在作品中更好地表现人物精神面貌，又要重点凸出生活主体，所以，在创作和构思时，工作人员要特别留意画面构图设计，合理安排设计人物姿势，同时科学布局摄影情境，举个简单例子，可以结合实际情况，通过合理安排摄影场景的背景和前景，来更好地协调摄影元素之间的关系，使各个元素能够在摄影作品中表现出和谐统一。人物摄影在进行构图设计时，一定要注意协调环境和任务的关系，保证作品能够很好地凸显人物生活情境和人物肖像，从而更好地展示人物生活情境和人物肖像，完整地呈现任务精神面貌，进而更好强调摄影主题。由此可知，在平面广告设计中，人物摄影是服务平面广告的。所以，人物摄影应该与平面广告的实际需求相结合，这样才能创造出凸显主题，达到平面广告要求的作品，进而更好地展现人物摄影艺术美。由此可见，形与意的充分结果，才能更好地展现平面广告的构图之美，从而更加精准地传递视觉信息。形和意构成时，工作人员需要注意空白设计。留白可以使摄影作品更能突出主体地位，防止主体地位受到威胁或淡化，同时适当地提升摄影画面的真实感和美感，留个广大受众更多想象空间。总之，构图设计的形和意主要集中在以人为主体的摄影主题上。通过人物的精神面貌的表达，使摄影作品人物更具神形，从而更好地承载和传达宣传思想，进而取得理想的广告效果。

三、结语

综上所述，任何艺术表现形式都没有固定的标准和达到，艺术的魅力就在于此。自摄影技术发明数百年来，不断变化的摄影风格和流派给受众带来了不一样的审美体验。摄影是技术和艺术的完美融合。一方面，科学技术的发展给摄影带来了新鲜血液和活动，使摄影创造更多可能和奇迹。另一方面，摄影师需要与时俱进，了解和学习更多领域知识，以不断提高自身思维活跃性和摄影技术水平。对于摄影师而言，学习表现技巧的主要目的是掌握和冲出其局限性。随着平面广告行业的蓬勃发展，人物摄影越来越频繁地应用在平面广告中，更好地凸显了平面广告的艺术美。随着广告业和摄影水平的日益提高，二者相得益彰，互补作用越来越明显。人物摄影的艺术美不断提高，极大地促进了平面广告行业的快速发展，同时，平面广告的完善需要通过实践来改进其艺术形式。