抖音短视频对高校宣传工作的策略研究

蒋松霖

（湖南医药学院医学人文与管理学院，湖南 怀化 418000）

引言

作为高校工作的重要组成部分，宣传工作为打造学校发展软环境发挥了积极影响作用。高校宣传工作是一项内外结合的工作，向内面向学生传播新时代中国特色社会主义思想、引领社会主义核心价值观、培树优秀学习典型，是对学生进行思想政治引领的重要渠道；向外面向社会公众传递高校教学科研等工作信息，是打造高校良好品牌形象有效途径。随着传播媒介变革发展，高校宣传工作有了更多可供选择的媒介平台，能够采用文字、图片、视频等多种形式传播学校信息，传统媒体与新媒体相结合，形成了高校宣传工作新的媒体矩阵，其中的新媒体传播渠道就包括了抖音短视频。

一、抖音短视频在高校宣传工作中发挥的作用

（一）在信息传播方面

抖音依托网络信息技术发展以及手机媒体的普及，实现了传播主体的多元化，增加了高校宣传信息内容，提高了信息传播时效性，扩大了信息传播覆盖面。一些高校举办运动会时，会出现比较新颖的开幕式表演内容，学生们会即刻拍摄发布抖音短视频，通过抖音平台广泛传播。抖音短视频不仅可以发布生活化的信息内容，也可以发布与高校工作相关的新闻信息，以鲜活生动的新闻发布形式吸引学生关注，提高新闻信息的关注度。

（二）在价值引领方面

抖音短视频使用人群以年轻人为主，35 岁以下人群占到了80%多，这其中不乏广大大学生群体。抖音也可以成为高校进行大学生思想政治引领的重要平台，进行思想政治教育、社会主义核心价值观引领良好兴趣爱好的培养等，做好思想政治工作，

二、高校运用抖音短视频做好宣传工作的策略

（一）打造融媒体矩阵

发挥抖音短视频在高校宣传工作中的作用，就要有计划、有重点地通过抖音进行宣传。高校宣传工作所使用的媒介平台既包括了校内广播、校报等传统方式，也包括了官方网站、校园论坛、微博账号、微信公众号等新媒体方式，高校在创新开拓抖音短视频宣传途径时，要注重整合现有媒介平台打造融媒体矩阵，实现相关信息的共享传播，形成全方位宣传格局。

（二）创新宣传策划

抖音短视频发布的即时性特点，决定了高校在进行宣传策划时要注重实效性，注重把握特殊时间节点进行及时宣传。在进行宣传策划时，要格外注重规避炒作、过度解读等误区，适时适量进行宣传。对于高校而言，有几个比较特殊的时间节点，如五四青年节、教师节、校庆日等，除此之外的传统节日、国家法定假期等，都可以成为高校策划相应短视频内容的素材。

（三）充实宣传工作人员

不同于微博、微信公众号等新媒体平台，以及广播、报纸等传统媒体，抖音所呈现的是视频内容，只有认真策划、精心制作、严格把关的短视频内容，才能为高校宣传工作增添助力。一方面，由于高校宣传工作人员数量有限，可以依托校园记者群体，鼓励他们拍摄制作校园学习生活短视频，经过审核把关后，通过高校官方抖音号发布；另一方面，高校要注重对参与抖音短视频制作的人员进行相关业务能力培训，如拍摄方法、拍摄技巧，组织开展座谈会，交流讨论拍摄经验、确定短视频主题等，提升业务能力。此外，最为重要的是要面向高校宣传工作人员开展思想政治理论教育，学习最新的国家政策规定，夯实理论素养基础，为抖音短视频的正确性保驾护航。

（四）树立风险防范意识

正如前文所述，抖音短视频让每个学生都成为高校信息发布的传播主体，这也就带来了信息数量和内容的庞杂，多数学生所分享的不外乎是日常学习生活的有趣经历，但是也不排除学生在遇到难以解决的敏感问题，通过抖音进行发布，已获得更多关注来获得问题的解决，或是转发发布一些有关于学校的虚假谣言，这些都会对高校形象产生力量影响。正如习近平总书记所指出的党员干部要树立风险防范意识，高校宣传工作人员以及校领导也要树立风险防范意识，及时应对处理可能引发舆论关注的问题，制定舆情应对方案，将这项系统性工程也应用到抖音短视频的发布传播中，做好监督处理工作。

三、结语

抖音短视频是高校宣传工作面临的时代机遇，但也是一项巨大挑战，高校宣传部门要抢抓时代机遇，跟随时代发展趋势，有效应对媒介发展和社会环境变化带来的挑战，打造高校宣传全媒体矩阵，创新短视频宣传策划，充实短视频制作人员，树立信息发布风险防患意识，为高校发展营造和谐稳定校内环境和社会环境发挥积极作用。