摄影艺术在茶叶商品包装中的价值与运用研究

谢济

（沈阳广播电视大学，辽宁 沈阳 110001）

随着社会经济的快速发展，人们的物质生活水平也不断提升，商品包装设计也越来越受到消费者的关注与重视。摄影艺术因具有客观反映商品的种类、外观、色彩、用途等诸多优点，尤其是有助于商品推销与刺激消费等目的的实现，已成为商品包装设计的一个重要组成部分。同时，摄影作为集科学、文化、艺术于一体的技术元素，还具有审美与实用的双重价值。所以，茶叶商品包装设计应将信息丰富、意境悠远的摄影艺术融入其中，充分利用摄影艺术的功能与价值，注重摄影艺术的改革与创新，不断提升茶叶商品包装设计的质量与成效。

一、摄影艺术在茶叶商品包装中应用的基本概况

（一）摄影艺术内容

茶叶商品包装设计中的摄影内容具有丰富的内涵，如诸多茶叶商品包装中使用的摄影艺术可以更好地表现茶叶的造型、色彩以及产地的风土人情与自然风光，彰显典雅的民族风味与悠久的茶文化历史等。因此，礼品茶、小包茶等茶叶商品包装更适宜采用摄影艺术包装，这样摄影艺术设计的信息传达、品牌形象、产地风貌、品质口感等内容才能被消费者更加直观地感受到。

（二）摄影艺术目的

茶叶商品包装设计中的摄影艺术应以突出鲜明主题为目的，如具有叶细茶嫩品性的黄山毛峰，其香味绝佳，此时就需要包装设计人员利用摄影特写展现毛峰茶独一无二的香、细、嫩。另外，在国内外都享有盛名的名茶包装，如果采用彩照摄影图片，不但会提升包装设计的整体美感，而且可以有效提升茶叶商品的吸引力，进而实现茶叶商品包装设计的艺术效果与宣传效果。

（三）摄影艺术发展现状

经过长期发展，我国茶叶商品包装设计中的摄影艺术已经取得了长足进步。特别是摄影艺术在诸多名茶优茶包装设计中的应用更加科学与合理，形成了摄影艺术多个流派共存的局面。但值得注意的是，目前我国茶叶商品的摄影艺术包装依然存在一些不足之处，如摄影艺术的功能没有充分发挥，茶文化内涵未完全得到发扬，摄影技术有待进一步提升等。

二、摄影艺术在茶叶商品包装中的应用价值

（一）增强茶叶商品包装的视觉冲力

摄影图片展示出来的有关商品的肌理、材质、色彩与形体具有强烈的视觉冲击力。在商品竞争愈演愈烈的大环境下，消费者对各种商品包装设计的要求也日益提升，不但要求商品包装设计要具有良好的视觉效果，而且还要具备味觉、触觉、听觉与嗅觉等功能。茶叶商品包装设计同样如此，要想实现茶叶商品销量的最大化，就必须从视觉、听觉、味觉、触觉等方面刺激消费者的各个感觉器官，进而激发广大消费者的购买欲，最终达到推销茶叶商品的目的。摄影艺术作为构成茶叶商品包装设计的重要组成部分，其最突出功能就是增强茶叶商品的视觉冲力，在短时间内抓住消费者的注意力，从而为后续消费行为奠定扎实的基础与前提。

（二）有效宣传茶叶商品的各种信息摄影艺术包罗万象，其在茶叶商品包装中的应用，能够有效宣传茶叶商品的各种信息，表现出消费者与茶叶商品之间的紧密关系。摄影艺术作为茶叶商品包装中反映茶叶的直接窗口，其不仅能够让消费者对所包装的茶叶商品有更加深入的了解，而且可以让消费者对茶叶商品产生深刻的印象。茶叶商品设计者在应用摄影艺术的过程中，通常会将尽可能多的茶叶商品信息纳入其中，这就很容易让消费者在看到包装的第一时间对茶叶商品有所认知与了解，进而为消费者留下较好的商品形象。与此同时，摄影艺术还会涉及人们的日常生活场景，当消费者观看到茶叶商品包装设计上的摄影图片时，易于让消费者被往事所感染，从而沉浸在美好回忆中。所以，摄影艺术中蕴含的相似风俗习惯、生活方式等也能对茶叶商品信息起到很好的宣传作用。

（三）有力提升茶叶商品的附加值

中国是茶叶的故乡，有着十分悠久的产茶、饮茶与制茶历史，茶叶种类与茶叶花色最多。数千年的茶叶历史也形成了独具中国特色的茶文化，作为中华民族文化的一个重要组成部分，茶文化内涵极其丰富。近年来，在改革开放的大力带动下，中国茶叶开始走向全世界，相应的包装设计也呈现出了多元化的发展趋势。其中摄影艺术就是融入茶叶商品包装中的重要元素之一，茶叶的形态与色泽能够通过摄影艺术淋漓尽致、栩栩如生地展现出来，尤其是逼真的彩色摄影图片，更能让消费者体会到茶叶商品的品质与魅力。目前我国诸多享誉中外的特茶、优茶与名茶采用的都是摄影包装设计，这不仅仅美化了茶叶商品的包装设计，而且还提升了茶叶商品的附加值，增加了茶叶商品的市场销售额。

（四）传递出茶叶商品的文化底蕴在社会历史的发展进程中，人们要想更好地生存下去，就必须实现物质力量和精神力量的有机平衡，这样才能确保人类社会的可持续健康发展。而将摄影艺术融入到茶叶商品包装设计中，可以有效促进物质与精神的高度融合，进而实现我国茶文化的继承与发扬。对茶叶商品包装而言，茶叶商品自身的品质以及茶叶的生长、外形与品种，都能通过摄影艺术展现在茶叶商品的包装设计中，从而增强茶叶商品的文化底蕴，让消费者感受到茶叶商品所蕴含的博大精深的中国茶文化。就茶叶商品来讲，其之所以受国内外消费者的青睐，一部分原因是其对人体健康有积极作用，另一部分原因则是其自身所含有的深厚文化底蕴。摄影艺术在茶叶商品包装中的应用，正好与茶叶商品的文化特性相吻合，不仅能够提升茶叶商品的文化意境，而且还能让消费者了解到更多的华夏民族茶文化，从而获得精神层面的享受。

总而言之，摄影艺术在茶叶商品包装中作为一种说服力较强的组成元素，其能够直观地、真实地宣传茶叶商品讯息，让广大消费者对茶叶商品产生购买欲和信赖感。从宏观视角去看，愈来愈多的茶叶商品包装设计者开始将摄影艺术应用于包装中，这在一定程度上提升了茶叶商品的市场竞争力。