新形势下做好广播电视宣传管理工作的思考

覃尉

(河池市大化县大化镇文化体育和广播电视站，河池 大化 530800)

广播电视台在新媒体融合中抓住了发展的机遇，从最初的发展危机，直到逐渐合理利用新媒体平台来为广播电视台的节目内容进行宣传，如利用微博、微信等平台对电视台播出的热播剧和特色类节目进行宣传，对于广播电视台来说既有自身的媒体优势，又有新媒体融合的便捷传播渠道，其发展路径和前景将会越来越宽广。

一、广播电视宣传管理工作管什么

（一）聚焦主题主线

指导播出机构围绕重要时间节点，开展重大宣传活动，展示昂扬向上的社会主流、反映光明前进的社会本质，是新闻舆论工作围绕中心、服务大局的必然要求和根本要义，也是宣传管理工作重要职责。

（二）指导监听监看

监听监看作为广播电视宣传管理工作重要抓手之一，能够发挥引导、监督、预警、纠偏等功能，对于加强行业管理，把握舆论导向，净化声屏形象，提升节目质量，健全监督机制，调整宣传内容，改进报道方式，接受社会监督等方面，具有及时性、倾向性、前瞻性、互动性、指导性等作用。随着网络时代快速发展,广播电视行业面临诸多挑战,也迎来新的机遇，只有不断提升广播电视节目监听监看水平,才能更好地做好宣传管理工作。

二、广播电视宣传管理工作存在困难

（一）广播电视宣传管理人员总体专业水平不高

新形势下，广播电视的相关管理部门由于对宣传管理工作重视程度不够，所以对宣传管理工作人员的要求水平不高，再加上宣传管理部门的培训机会和薪资分配与其他部门存在一些差异，直接导致了该宣传管理部门的人才流失比较严重，而且宣传管理人员的工作积极性也会严重降低。再加上宣传管理工作人员本身的专业水平不高，又缺乏专业的培训机会，所以宣传管理工作人员的宣传管理技能有所欠缺，管理水平和实践能力也大大降低，而且短时间内也无法进行实质上的提升。另外由于上述种种原因，导致宣传管理专业的人才大大减少，广播电视宣传管理部门在招聘职工时部分招聘的是非专业人员，这些非专业人员第一次接触广播电视宣传管理工作，因此不能及时地适应和完全满足高水平的宣传管理技能要求，一定的程度上也制约了用人单位广播电视行业宣传管理人员工作的质量及工作效率的提升。

（二）内容单一

在我国，目前传统媒体的节目内容选取上，依然是以较为传统和严肃的题材为主，大部分内容是以传播正能量和弘扬中华传统美德修养类的节目，还包含社会科学技术知识的传播等方面内容，这类题材的电视节目内容过于单一，只会受到一些中老年人的青睐，而对于那些已经习惯了快节奏的年轻人来说，他们喜欢轻松、愉悦、搞笑的电视节目内容，对此类电视节目内容会失去兴趣，从而导致电视节目的观众减少大半，收视率堪忧。

三、新形势下做好广播电视宣传管理工作的思考路径

（一）提高广播电视节目广播宣传管理人员综合素质

提高广播电视节目广播宣传管理人员综合素质是加强广播电视宣传管理工作的重要措施。首先需要提高宣传管理人员的招聘要求，在进行招聘过程中，要提高招聘标准，最好能够招聘一些具有宣传管理经验的专业人士。同时还要提高现在广播电视宣传管理人员的专业水平和管理技能。相关部门要定时开展一系列的管理经验交流会，让管理人员能够进行交流，从而不断提高自己的宣传管理水平，另外要适当开展一些讲座，对宣传管理人员进行专业技能的培训，以此来不断提高管理人员的水平，提高他们在遇到困难时及时解决困难的能力，从而不断提高广播电视宣传管理的水平。

（二）抓泛在管导向

宣传管理核心工作是管“导向”，主要围绕三个方面开展工作，一是政治导向，传播真善美、传递正能量、弘扬社会主义核心价值观，坚决反对“三俗”以及过度娱乐化、商业化等不良倾向；二是目标导向，节目布局合理、相得益彰，满足受众多层次文化需要和精神需求；三是质量导向，采取有效措施，鼓励创新创优，遏制伪劣节目，加强行业管理。

（三）充分利用微博、微信等平台

新媒体的发展形式已经多种多样，丰富的平台应用为广播电视台提供了较为宽广的发展路径，在其新媒体融合过程中，通过使用微信公众号、新浪微博官方账号可以在很大程度上起到助力宣传的作用。因为大多数年轻人喜欢通过关注微信公众号来获取简单的信息内容推送，新浪微博则可以发表分享自己的生活所见所闻，同时关注明星的个人微博账号，拉近年轻人与偶像之间的距离。因此，广播电视台可以开通微信公众号和微博账号来及时推送相应的信息内容，以便获取更多的用户关注，从而增加曝光率和关注度。

结束语：

综上所述，广播电视台的宣传管理工作应该跟上新形势下的思考路径，将媒体与现代技术融合在一起，加强微博、微信等平台的应用，因为在体制机制上动了真格，才真正开始打破媒介之间的壁垒。