推动企业电视媒体融合发展之我见

胡强

（中原油田广播电视中心，河南 濮阳 457000）

一、推动媒体融合发展是适应变革趋势的必然要求

（一）从国家意识层面看

中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，为做好新形势下媒体融合发展工作提供了战略指导和行动指南。电视媒体作为企业主流媒体，要切实增强危机意识和忧患意识，以开放的心态、宽阔的心胸和主动的作为坚定站在媒体融合发展前沿，守正创新，锐意进取，清晰定位，奋发有为[1]。

（二）从媒体发展格局看

《中国互联网发展报告2020》显示，中国网民已达13.19亿，微信及其海外版的月活跃用户已达12亿。新媒体以其传播快捷性、内容广泛性、交流互动性等特点，在短时间内吸引了大批受众，为自己赢得了生存和发展空间，并以不可预测的势头侵占着传统媒体领域。电视媒体要因势利导、扬长避短，大胆尝试、积极探索，加快推动媒体融合向纵深发展，牢牢占据传播制高点。

（三）从舆论生态变化看

随着4G移动通信技术普及应用，人们可以随时随地转载、分享、传递信息，一定程度上打破了传统媒体“话语权”的垄断。企业电视媒体要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，弘扬主旋律，讲述好故事，传播好声音，汇聚正能量，形成强大的主流舆论场和对外宣传声势，当好党的理论方针政策宣传者、改革发展助推者、企业文化传播者、和谐建设引领者和企业形象代言者。

二、推动媒体融合发展是壮大主流舆论的现实需要

（一）实现宣传内容融合

电视媒体在信息采集、核实把关、分析解读方面，有着新媒体无法比拟的优势。在媒体融合进程中，要依托强大的采编力量、权威的信息渠道、规范的采编流程，进行专业化的新闻生产，及时把企业实施的改革政策解读到位，把突发事件和职工关注的热点问题发布到位，筑牢意识形态工作“主阵地”。同时，要强化互动性、及时性，体现分众化、个性化，着力打造丰富的新闻套餐和贴心的信息服务，不断提高受众的关注度和参与度。

（二）实现技术资源融合

新媒体诞生和发展的过程，实际上就是网络技术和信息内容相互结合和发展的过程。企业电视在媒体融合进程中，要顺应互联网传播移动化、社交化和视频化的趋势，在继续保留品牌栏目基础上，倾力打造节目内容更接地气、引领作用更加突出的新闻专题、评论访谈、文艺微电影等精品节目，充分利用微博、微信、抖音、门户网站等平台，进行多形式的包装和多渠道的传送，扩大受众规模，提升传播效果，满足用户多平台、多终端、多样化的信息文化需求[2]。

（三）实现管理体制融合

没有管理方式和内部机构设置的改革，传统媒体和新媒体融合就是简单“物理堆砌”的假融合，而不是产生“化学反应”的真融合。企业电视在媒体融合进程中，要实施电视节目“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的流程再造，不断优化采编、人才、技术和管理资源设置，培养出一支集采、编、摄、播于一体的全媒体新闻队伍，建设一支新媒体环境下懂技术、会经营、善管理的复合型人才队伍，形成跨终端、跨渠道的新闻传播格局。

三、推动媒体融合发展是构建全媒格局的必由之路

（一）以体制机制为动力，整合新资源打造多元传播

媒体融合发展对传统媒体采编观念、传播渠道、宣传平台和经营管理等方面提出更高要求。中原油田广播电视中心积极适应全媒体时代发展趋势，进一步强化互联网思维，认真学习借鉴新媒体经营、管理和传播理念，打破现有采编机构设置，重构新闻采编生产流程，着力从宣传内容、技术资源和管理体制等方面深度融合，建立了统一指挥调度的电视节目采编平台，利用一种素材资源同步加工生成多种形态产品，实现了一次采集、多种生成、多元传播，增强了企业电视媒体的传播力和影响力。

（二）以先进技术为支撑，依托新技术提供业务承载

电视媒体与新媒体融合的过程就是运用新技术、新手段改进创新的过程。中原油田广播电视中心本着差异化的理念，把“中原石油有线”频道华丽变身为“多彩中原”频道，及时对中心网站进行全新设计包装，相继开通了“中原电视”“先锋中原”微信和“中原油田”官方抖音，形成了以频道、网站、微信、抖音、微博为主的“五位一体”新型融媒体矩阵，实现了内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，收到了良好传播效果。尤其是“中原电视”微信公众号在中国石化排名继续保持A档，在中国企业电视十大有影响力的微信排名中继续名列前茅，持续提升了企业电视的覆盖面和影响力。

（三）以内容优势为核心，借助新平台放大主流声音

内容放在任何载体之上，受众的关注点还是内容本身。中原油田广播电视中心建立完善了新媒体信息发布审查机制，明确责任，落实分工，严把导向关、内容关和质量关，推动网上网下舆论齐头并进、协同发声，扩大新媒体传播广度、深度，加大与上级媒体客户端、新闻资讯主流媒体联系，用好微信、抖音、短视频等方式，更快、更好传播“中原声音”，让旋律更强劲、正能量更高昂。2019年先后有《普光气田荣获四川省首届“绿色工厂”企业》等50多条微信或短视频分别被“奋进石化”“中企电视”“搜狐网”等转发，进一步提升了企业的美誉度和影响力[3]。

电视媒体作为企业的喉舌和情感的纽带，要始终与时代同行，与企业发展同步，通过与新媒体融合发展，发挥独特优势，凸显核心价值，创造全新品牌，主导社会舆论，凝聚起推动企业全面高质量发展的强大正能量。