谈地方文化与旅游产业融合发展的必要性及策略

王勇 赵禹萌

（广元市利州区文化旅游和体育局,四川 广元 628017）

在当前的地方建设、发展中，我们应当将文化与旅游产业的融合发展作为一个关键课题，积极加强研究、探讨与实践，既要客观、深入认识到地方文化与旅游产业融合发展的必要性，更要采取科学、合理的融合发展策略，使其二者有机组合起来，发挥出相互推动、相互促进的作用，在壮大旅游产业的同时，实现对地方文化的传承与保护。

一、强化政府职能，加强统筹规划

地方文化与旅游产业的融合发展，首先是需要得到政府的高度关注与重视，将其作为一项地方的战略性发展任务来抓。以强化政府职能，对地方的旅游产业和文化产业进行统筹，并做出科学、合理的融合发展规划。例如，各地方政府应当对地方的旅游资源、文化资源进行全面的调查，掌握具体的旅游、文化资源情况，以便实现其二者之间的有机调和，使文化产业与旅游产业能够真正实现相互依赖、共同发展，形成一种地方旅游、文化的协同发展机制，发挥出其二者之间的相互促进作用，让文化为旅游增彩，让旅游保护文化传承。

二、挖掘地方文化特色，助力地方旅游品牌建设

在当前的社会与市场环境条件下，“品牌”的影响力是巨大的，是极富经济价值的。为此，在地方旅游的发展中，应当通过对地方文化特色的挖掘与利用，来助力地方旅游品牌建设，以提高地方旅游在市场中的影响力、吸引力，产生更加理想的品牌效应。我国地貌广阔，地方文化丰富，不一而足，各个地方都有自身的历史、人文、风情、习俗，这都是地方文化的重要组成部分，只要在地方旅游产业的建设中，能够将这些内容凝练、提取出来，作为品牌的构成，就能使得品牌更加的鲜明，更加具有指向性，从而吸引到更多的游客，增进游客对地方文化的认识与了解[3]。

三、积极践行“文旅+”发展理念，推动文旅产业有机发展

文化与旅游产业的发展，并不是完全独立，也不可能完全独立，其需要其他基础设施及服务的支撑，它们相互之间其实是一种有机的促进、共生作用。因此，应当积极践行“文旅+”发展理念，将文旅产业的建设，与其他相关产业整合起来，这一方面是可以丰富文旅产业的内涵和服务内容，提升旅游服务品质，同时还可以带动和促进其他产业的发展。如在文旅产业的建设发展中，应当配套性的建设好接待、导游、景点站、餐饮、住宿，基于“文旅+”形成一整条完整的产业经济链，再者还需要建设好夜间经济市场，夜市、饮食、娱乐等，都需要有机的纳入文旅产业体系，从而让游客能够欣赏和感受到自然，又要能够在行、住、食、玩等方面，感到便捷、舒适，使服务更加的体贴和人性化，让游客能够享受到更加高品质的服务，带动地方经济整体向上。

四、实现对地方文化的有机整合，丰富旅游产品及内涵

“旅游”的定义是非常广泛的，不仅仅是到达不同的地方、欣赏不同的景色，其更为深层次的内涵是感受不同的文化、人文、风情，了解不同的地方历史。自然景色归根结底千篇一律，而地方文化却各具特色，因此在地方旅游的发展中，必须要实现对地方文化的有机整合，以丰富旅游产品及内涵，使游客能够获得更多的体验和认知。如各个地方旅游景点，可以尝试以地方特有文化作为装饰元素，突出地方文化氛围，同时还要对地方文化进行解析，从食物、衣着、节庆到建筑、装饰、艺术等当中进行提炼和应用，全方位对游客进行文化熏陶，使其能够感受到地方文化的独特魅力和深度。

五、对地方文化进行商业化开发，进一步促进旅游经济增长

实现地方经济的增长与提升，是发展旅游产业的主要目标之一，传统的旅游经济收入多来自于景观门票、交通、食宿，结构较为单一，而且对传统文化的传播无促进作用。为此，在地方文化与旅游产业的融合发展中，应当对地方文化进行商业化开发，进一步促进旅游经济增长。如地方的各种民间工艺文化、艺术文化，都可以作为文化商业创意的核心，通过对这些文化的选择、设计和利用，便能够成为具有文化底蕴的旅游消费产品，如各种地方性的工艺产品、地方服饰、彰显地方文化特色的商品包装，以及地方艺术文化短期学习班等等，这些都很好实现了地方文化与旅游商业的融合。出于对地方文化的喜爱与好奇，在地方文化的渗透下，游客的消费欲望会大大增加，从而显著带动地方旅游经济的提升。另外，还有非常有利的一点是，对地方文化进行商业化开发，使各类商品承载着地方文化流向世界各处，可以有效传播地方文化，使地方文化得到全国、乃至全球人民的了解、认可与喜爱。

六、突出地方生态文化，加强旅游环境及文化保护

最后，在地方旅游的建设、发展中，还应当突出地方生态文化，从地方环境生态、文化生态保护的角度出发，保障文化与旅游产业的长远发展。例如，对自然环境以及传统建筑等，都需要执行严格的保护制度，防止在旅游的发展中，对环境生态造成污染与破坏。再者是对于地方文化的开发，一定要避免流俗，要保证地方文化的原汁原味，具有较高的文化与审美格调。

在如今的地方旅游建设发展中，一定要加强对地方文化的挖掘、利用，实现二者的融合发展，发挥出它们相互之间的促进作用，在壮大旅游产业、提升旅游经济的同时，使地方文化也可以得到更好的传承、发展。