浅谈“互联网+现代农业”创新发展策略

薛洁

（济源职业技术学院，河南 济源 459000）

一、大力推进“互联网+现代农业”创新发展的重要意义

“互联网+农业”成为了农村社会经济发展的重要手段。农村电商通过线上线下以及各种社交平台的推广，拓展了农产品交易渠道，可以看出农产品电商具有良好的增长势头和广阔的发展前景。“互联网+农产品”的迅速发展，对广大农村地区以及贫困地区的经济发展有一定带动作用。首先，大力构建现代农业产业体系、经营体系和升级转型，是当前农业发展的迫切任务。互联网能有效整合农业资源，帮助实现信息化农业的创新发展。“互联网+现代农业”综合利用新技术、新手段，推动农业生产智能化、经营网络化、管理高效化、服务便捷化。利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，有利于加快现代农技推广应用、构建完善的农村物流网络体系、促进农民创新发展。其次，“互联网+现代农业”创新发展是推进农业转型升级的必然要求。互联网能为传统农业提供新的发展思路，通过将互联网技术与传统产业相结合，开展技术创新和产业变革，形成新的生产方式，还能帮助解决农村剩余劳动力的问题。利用互联网技术能够通过市场调查和分析，以及线上线下的对接帮助农业生产实现结构合理和品种多样，最终实现效益化和优质化。再次，推进“互联网+”现代农业创新发展能够有效优化传统农业的供需环节。农业产业中突出的问题是供给与需求失衡，互联网信息应用在农业生产管理环节，根据市场需要实时调控市场资源的投放和使用，实现现代农业生产的自动化、精准化，以市场为主导进行产品生产，提高生产效率和产品质量。改变以往对农业产品缺乏认知的观念，更好地进行选择性消费。互联网信息应用可以实现综合服务，通过互联网实行数据采集，集成综合性云服务平台，形成数据分析和决策，并对农业产品的生产质量和流通安全进行全过程追踪管理，有效地提高综合服务效率。

二、“互联网+”背景下我国农业发展中存在的问题

第一，农村地区基础设施不完善，老旧生产方式根深蒂固。农业基础设施建设能力差，部分农村地区水、电、路等基础硬件设施落后。基础设施及物流体系建设薄弱，同时随着微信、淘宝等电子平台的兴起，农产品电子商务在一定程度上有所发展，多数地区依然采用传统的生产方式，种植农产品获得的收益相对降低，老旧的生产方式最终导致耕地的浪费。而农村各项基础设施达不到目前农产品电商发展的要求。冷链物流设施缺乏，农村公路网难以承担巨大货运的压力，导致生鲜农产品的网络销售存在困难。而农产品订单在配送过程中需要快速高效的物流，防止农产品在配送途中出现腐烂变质现象，降低农户信誉度。

第二，互联网农业从业人员素质低，农产品电商人才紧缺。现代农业从智慧生产到智慧销售都需要一批具有一定专业知识的人，才能完成整个系统框架的搭建，系统的运用也需要一定的技术基础做支持。“互联网+农产品”的发展需要大量的专业人才，目前，从事农业生产的人员大多没有较高的专业技术基础，文化水平不高，不能完成智慧农业对相关技术的要求。农村面临着人才“引不进，留不住”的局面。农业劳动者对新事物的接受能力以及学习能力都不强。在缺少电商培训人员的情况下，难以满足当前“互联网+”农业发展对信息技术、网络运营等专业人才的需求。

第三，网络农业营销物流平台缺乏，标准化品牌化程度低。农村本地产品标准化、特色化不足，农村大多以小农经营为主，依靠传统的生产方式，规模小，农产品多由分散的小家庭作坊生产为主，很难建立起涵盖生产过程控制、质检、筛选、分级包装、冷藏保鲜等各环节的一整套质量管理体系，质量标准很难制定并认证，特色化不足。由于资金、设备、技术等限制，没有大型的农产品精深加工企业，许多农产品通过家庭作坊或者个体加工，无法达到当前销售标准。农户在农产品成熟期通过各种电商和社交平台直接进行销售，没有当地的特色品牌，给小农户的线上销售带来困难。农业物流平台硬件设施不足，信息化产品不完善，共享物流信息有很大难度。物流公司缺乏与网络农业营销物流平台衔接，不能及时运送产品，客户的一些利益受到损失，在一定程度上影响了农产品经销商的经营活动。

三、“互联网+现代农业”创新发展策略

（一）顺应“三大趋势”，统筹“三方利益”，坚持“三级思路”

随着“互联网+”、大数据浪潮、一带一路、各级利好政策相继推出，农业作为国计民生第一产业，电子商务交易额、网络零售交易额快速增长，移动商务、跨境电子商务、第三方支付、快递业、电子商务园区、供销社电子商务等得到新发展，农业基础产粮、特色产区、精准扶贫、美丽新农村、品牌建设等不断打破时空限制，迎来了前所未有的变革机遇。在这样大形势下，“互联网+农业”至少呈现出以下三大趋势：一是转型发展趋势，二是品质提升趋势，三是服务基层化趋势。要统筹各方利益让“互联网+农业”的相关方面都能有所收益，才能保证“互联网+农业”发展有持续不断的动力。而推进“互联网+农业”转型发展需要统筹三方面的利益，一方面，要充分把握农户、商户、消费者三方的利益诉求。另一方面，从顶层设计、中层管理到基层执行，都要确实出台利益保障措施来统筹“三方利益”。“互联网+农业”发展必须坚持“分级推进”策略，即推行“顶层设计、中层管理、基层执行”的“三级推进思路”。

（二）加强基础设施建设，建立标准化生产体系，走规模化道路

随着农产品电商销售平台的发展，越来越多的农产品生产者以及企业加入“互联网+农产品”销售平台，通过各种方式来推广销售农产品，不仅能够降低农产品滞销的风险，也可以在直销中增加农民收入。加快推进落实农村互联网基础设施建设，加快研发和推广适合农民的智能控制系统及先进的技术设备。加大农业科技创新和示范推广力度，加快研发农业生产新技术，提高新智能设备普及应用水平，夯实农业现代化建设基础。完善机制体系，健全完善农业网络体系，不断拓宽农业从业者信息渠道。首先，打造标准化的农产品体系。根据不同的质量等级对农产品进行细分，严格执行国家有关质量等级标准、重量等级标准，完善产品包装，并在产品包装上推行生产信息透明机制、产品质量索赔机制。其次，以农村电商为起点，将农产品生产、包装、运输、物流串成一条线作为产业链，“抱团发展，协作共赢”，拓展贫困地区精准扶贫的产业链，走规模化道路。

（三）推进现代农业集约化、产业化发展

传统农业大多采用小面积耕作的方式，生产效率较低。现代农业生产要素主要包括土地、农民、农业设备、生产资料等，农业各个要素的整体协调配合关键在于不断提高生产要素质量、增加要素含量、集中投入生产要素以及调整生产要素组合。互联网技术能够充分利用一切农业相关资源，集中合理地运用现代信息技术，充分发挥农业产业资源的积极效应，推进大面积种植，提高产量，同时提高工作效益和效率。

产业化互联网信息技术能够推进农业产业化，互联网能够及时捕捉市场信息，培养优势农产品，将各农业生产要素进行优化重组，实现专业化生产和规模化经营。在农业区域化布局的基础上实现深加工，同时提供社会化服务和现代化管理，形成“种养加”、“产供销”、“贸工农”、“农工商”、“农科教”一体化经营体系。“互联网+”现代农业以市场为导向，以经济效益为中心，使农业走上自我发展、自我积累、自我约束、自我调节的良性发展轨道的现代化经营方式和产业组织形式。

（四）创新“互联网+农业”运营模式

以“实体经济”，以带动“互联网+农业”，经济实体主要分为电商批发市场、农产品加工龙头企业、以龙头企业为主导的农产品示范园三类。在此基础上创新运营模式，（1）“农产品加工龙头企业+家庭农场+超市+平台交易”运营模式（2）以龙头企业为主导的“农产品示范园+示范村+平台交易”运营模式（3）“电商批发市场+社区+平台交易”运营模式。即依托以大宗交易为主的批发销售电商交易平台。因为农产品的大宗消费，必将催生以大宗交易为主的电子交易，线上电商平台业务凸显预售以销定产的功能，为企业提供年度全方位信息咨询与供求服务，集在线展示、订购、支付、结算等功能于一体；线下实体市场业务依托电商批发市场，配合当地政府整合当地资源，实现农产品产供销调节。（4）“互联网+电商农业”模式是运用互联网、云计算、大数据等信息技术，建立农业电子商务平台，从而实现了农产品流通的扁平化。该模式从农业产业链的产前、定制、销售三个环节加速了农产品流通。

（五）加强农产品质量监管，塑造农产品品牌

政府要加强农产品质量监管，制定明确的质量等级标准，使农产品质量有科学判定合理划分的依据。完善相关监管制度和农产品质量检测环节，对违法相关标准以次充好的农产品生产者给予一定的处罚，能够让农民从根本上认识农产品标准化生产的重要性。促进“互联网+农产品”工程的持续发展。农产品的品牌化，能够促进农业生产方式向现代化农业转变，优化农业生产结构，增加农产品附加值，提高农户收益。树立品牌意识，深入了解市场，合理定位。企业和政府协同对当地品质优秀的农产品进行开发，打造当地特色农产品品牌。加大优质农产品品牌的网络营销推介力度，提高特色农产品品牌的市占率。

（六）推动农村物流体系建设，完善新型物流产业的配套设施

构建覆盖城乡、有线无线相结合的宽带入网，推动信息通信基础设施建设，设置县乡级物流站、乡镇村物流服务点，把分散的、高成本的物流服务，变为系统的、低成本的物流服务体系。网络销售平台的发展，使得农业生产者和农产品使用者之间可以直接地进行物物交换，也可以让农业生产者和农产品零售商之间直接地进行物物交换。因此，水果、蔬菜、各种肉类的运输就需要一套完整的物流系统，针对不同的产品，使用不同的包装外壳，运输过程中需要有不同的注意事项，所承担的责任和风险以及运输的价格都会与现在一般的包裹运输有所不同。农业电子商务大规模的运用，对当前物流行业将是一次重大的变革。目前，京东网络平台蔬菜、水果、肉类的销售，使得网络平台成为农产品生产者和农产品使用者之间的媒介，充当了产品质量的监管和产品运输的功能，新型物流产业可以借鉴和进一步完善，使农产品的销售途径多样化，使更多的农业生产者获得更大的收益，促进农业活动的改革。

（七）多渠道加强农村电商人才培养

加快实施“互联网+”助力新型职业农民培育行动，提升互联网农业人员素质。第一，政府要为农户提供免费电商知识培训，主要内容有：电商平台应用、淘宝运营规则、网店装修布置、推广工具使用、数据分析运用等，另外还可开设微信、微店等，提高农村居民的网络基础知识水平和操作能力。第二，依托阿里等电商平台，举办电商精准扶贫论坛、人才招聘会等网招电商精英。第三，定期或不定期访问省内外相关高校，建立长期人才交流合作，并且依托省内本地高职院校，鼓励农村毕业生回乡创业和就业，打造农村电商孵化基地。第四，政府打造特色农村电商产业园，向社会公开招聘一批有能力且有坚定意愿学习电商运营的志愿者，对其进行网创师资培训，并对其鉴定使其成为SYB 网创讲师后，分配到各乡镇对农民进行电商知识培训和辅导。