新媒体环境下群众文化工作的创新

吕岩

（牡丹江市群众艺术馆，黑龙江 牡丹江 157000）

无论何种工作的开展，思想观念决定着成效。开放、创新的思想观念往往也代表着先进性。对于群众文化工作，创新思想是重要的先决条件，只有创新思想，才能与时俱进，才能在时代的变迁中保持工柞方式和方法的先进性，才能符合时代发展变化的要求。保持群众文化活动的吸引力需要创新思维。保持群众文化活动的吸引力是工作开展的必要前提，只有具备足够的吸引力，才能让广大群众更好地参与到活动中来，活动的价值才能得到更完美的体现。在当前环境中，各种新媒体的出现，使得传统群众文化活动的吸引力逐渐降低，足不出户，人们便可享受到交流的乐趣，这对传统的群众文化活动造成了巨大的冲击。但是，我们也必须看到，互联网与移动网络也有着相似的弊端，新媒体并非完美无缺，取长补短、优势互补才是发展的必然，而这需要的恰恰是一种思想的创新。只有思想上不断创新，才能使眼界得到提高，才能使思想得到转变，化被动为主动，使群众文化活动得到更好的开展。

一、推进群众文化的多元化、普遍化

群众文化需求已经从原来的单一化转向多元化发展。当前，群众的精神文化需求已由单纯的兴趣爱好转变为“求知、求乐、求美”的多元化需求。既有强调文化享受的，又有要求彰显个体文化素养的；既有追求“下里巴人”传统群众文化的，又有崇尚“阳春白雪”高雅文化的；既有积极参与的，又有爱好展示的，不一而足。随着市场经济的纵深发展，人们对物质文化需求更加渴望的同时，也有条件去选择自己的精神文化。全球经济一体化和互联网的广泛普及，使人民与外界的联系更加紧密，对精神文化需求的意识显著增强，传媒也向着多元化方向发展。这些都促使群众文化多元化的发展成为必然之路。

二、借助新媒体拓展群众文化活动的宣传途径

新媒体，让公共文化服务机构具有自我生产和传播的能力，也让群众具有更多可选择的文化信息通道。推进新媒体平台建设，本质是公共文化服务机构建设其文化内容的自主传播渠道。利用新媒体开展群众文化工作，可促进群众文化工作不断实现多元化、普遍化，可以保证在多个信息传播线上消解公共文化服务与群众的时空距离。如建立官方网站、官方微博、官方微信公众平台等，可以在较短的时间、较大的范围内获得较强的宣传效果。重视在网络上、微博、微信公众号等新兴媒体上布局传播平台，建构彼此呼应、有效衔接的传播矩阵，是新媒体时代公共文化服务机构提升服务质量的必要选择。例如在基层群众文化建设中，有关部门可创造性地利用网络建立“网民沟通会”制度。“网民沟通会”以社区居民喜爱的活动为主题，在每次活动举办前相关部门可通过短信、网络等方式发布“会议启事”，征集辖区内网民报名参加。相关职能部门需派专人负责解决网民普遍关心的问题，进行答疑解惑，以确保活动举办的高质量。又如还可以通过开通微博、微信，关注各种“网言网语”，分析每周网络上民众关注的重点。

三、拓展群众文化工作的内容与服务功能

文化内容是群众文化活动开展的根本载体。文化内容必须根据群众文化信息的需求，借助于新媒体，传播正确的文化知识和文化价值观念，从而提升公民文化素养。要精心选题，在微博、微信等新闻媒体上持续推送优质的群众文化内容和活动信息。应用现代信息技术，优化新媒体平台功能结构，通过文本创意、视音频创意、虚拟现实等方式涉及文化传播单元，实现文化内容数字化、网络化，方便群众对文化信息和服务的访问，加大群众对文化活动的知晓度与参与度。数字图书馆、群众文化互动平台等数字文化网络平台的建立，扩展了文化服务的工作模式，为群众提供了更便捷、更直观、更高效的文化服务平台。集图像、声音、文字、动画和数据于一体的数字文化网，能让群众以直观的方式轻松自由地进行文化体验，实现了文化资源跨地域的传播和共享。

利用媒体开展群众文化工作，可将广大群众变成实实在在的参与主体，不仅让他们自主提出问题、发现问题，还可以积极采纳他们的合理化意见及建议。这样，就实现了群众智慧与群众文化开展工作、社会管理工作的有益结瓣莒普通群众，提出的问题一定是自己真正关心的，是自己真正想参与进来的，对整个活动有着清晰的感知和认识，许多意见建议不仅有针对性，而且可操作性很强，这就为相关部门工作的开展和解决实际问题提供了便利与帮助，促进了群众文化工作不断向前开展。

总之，新媒体形式的群众文化将会摒弃传统群众文化建设中工作单一缺点，将一些不具有吸引力的文化节目活动进行淘汰，或将其进行改造，增强其时代感。在形式上、内容上及专业技术上都有大力的改革和发展，符合现代化社会背景下群众精神文化生活的细腻、具有层次感的趋势。迎接互联网的挑战动开展的“华丽转身”。同时群众文化服务机构应建立新媒体传播和管理的工作团队，从事文化服务的需求调查、文化内容建设、与群众互动沟通、创意传播、平台推广、效果监测等工作，政府部门应该在政策、资源、技术等方面，对群众文化服务机构的新媒体传播建设进行引导和鼓励，在制度上促进各群众文化机构利用新媒体来提供群众文化信息服务。